兩年前，國內電子書閱讀器市場熱鬧非凡，廣告也鋪天蓋地，但隨著平板電腦和智能手機的強勢擴張，這類產品的熱度已經急劇下降。相比較2008年、2009年單個季度出貨量增長20%的火爆場景，國內電子閱讀器的市場可謂是冷冷清清。

　　多位消息人士向新浪科技證實，Kindle入華基本敲定，但時間點很可能在明年上半年。隨著Kindle入華，整個電子閱讀器市場本土化競爭格局會打破嗎？Kindle將來能在中國成功嗎？

　　Kindle有備而來

　　亞馬遜于2007年推出了首款Kindle電子書閱讀器，一經推出便取得了非常大的成功。這款產品亞馬遜創造了一個奇跡——數字圖書銷量只用3年多時間便超過了傳統圖書的銷量。

　　第五代產品Kindle Paperwhite日前正式上市，但很快脫銷，現在預定的消費者要至少等待4周時間才能等到發貨。顯然，Kindle是一款非常成功的終端產品，但它卻遲遲未進入中國市場。

　　每一代Kindle推出之時，媒體都要追問亞馬遜中國，何時會將Kindle引入中國，但得到的回答幾乎都一致：“目前Kindle閱讀器和相應的內容都沒有進入中國，希望未來有所計劃。”

　　亞馬遜中國總裁王漢華也曾多次表示，Kindle進入中國需解決兩方面問題，一是內容，二是硬件。合理的版權方案及反盜版無法解決，是長期阻礙Kindle入華的原因。

　　日前，新浪科技從多個消息源處證實，Kindle入華已經基本敲定，但是具體時間很可能不會在11月，而是明年上半年。與此同時，與Kindle一起入華的還有亞馬遜的云計算服務。

　　據一位知情人士透露，亞馬遜中國區總裁王漢華將于11月底正式離職后，將會有新的高管加盟亞馬遜中國，專門負責Kindle及亞馬遜云計算業務。由于亞馬遜中國還未正式對外宣布這一消息，該知情人士則不愿透露更多具體信息。

　　新浪科技以用戶身份詢問亞馬遜客服人員Kindle何時入華。得到的回復是：亞馬遜暫時不在中國提供Kindle和中文圖書服務。

　　不過，Kindle最新的軟件系統已經開始支持簡體中文，并且有中國客戶人員向用戶透露，亞馬遜中國已經設立專門部門負責Kindle入華業務。這被外界解讀為Kindle入華前的最強烈信號。

　　未雨綢繆等待時機

　　一位前亞馬遜中國的員工向新浪科技透露，雖然多次“否認”，但亞馬遜將Kindle引入中國的工作實際上已經持續兩年之久，并且由亞馬遜美國總部直接負責相關工作。

　　同時，亞馬遜中國負責政府公關工作的員工也一直積極與國家新聞出版總署等管理部門進行溝通。不過，服務器、版權、支付、內容審核等問題讓引入工作一次次地陷入困境。

　　據上述消息人士透露，亞馬遜中國還曾與盛大有過接觸，希望雙方可以合作引入Kindle，但是隨著盛大推出閱讀終端產品，談判也沒了下文。

　　“最新的內部消息說，亞馬遜已經確定引入Kindle。”消息人士透露，由于11月月底亞馬遜中國將進行高管的更替，新高管接盤后仍然需要熟悉一段時間，所以引入Kindle的具體工作應該不會很快，“明年上半年將會是一個更合適的時間。”

　　新聞出版總署對在國內從事電子書相關業務的企業依法規實行行業準入和分類管理，如果企業要從事該業務通常要取得《中華人民共和國互聯網出版許可證》、《中華人民共和國復制經營許可證》和《中華人民共和國出版物經營許可證》。

　　新浪科技暫時未在新聞出版總署網站查詢到與亞馬遜中國有關的批文。

　　美國成熟模式難復制

　　亞馬遜Kindle能夠在美國成功，與它獨特的商業模式有著很大關系。據亞馬遜CEO杰夫•貝佐斯(Jeff Bezos)證實，Kindle電子閱讀器是“按成本價在銷售”，利潤則來自在線內容銷售。

　　不過相比美國用戶對于數字媒體內容的認可和接受度，國內用戶的付費習慣明顯要落后很多，這導致亞馬遜靠內容盈利的模式要面臨很大的挑戰。同時，亞馬遜也要面臨比美國遜很多的數字出版環境，尤其在版權保護、內容數字化等方面。

　　漢王書城總經理陳少強認為，由于國內圖書的數字化基礎差，Kindle進入中國之后，中文書籍內容上的優勢肯定無法與英文書籍內容相媲美，這使得亞馬遜在中國復制美國的模式不太現實。

　　“亞馬遜將面臨一個選擇，是先占領市場，還是先靠硬件實現盈利。”陳少強認為。

　　漢王書城、盛大文學、當當網、京東商城等企業都推出了電子圖書平臺，但是消費者的付費意愿并不強烈，導致這些平臺都很難實現盈利。有觀點認為，這些平臺很難盈利主要是因為提供的中文圖書體驗不佳，但是對比國內其他電子書平臺上的中文圖書內容，亞馬遜的中文圖書究竟體驗如何，仍需全面觀察。

　　易觀國際發布的《2012年第2季度中國電子閱讀器市場季度監測》數據顯示，中國電子閱讀器整體市場銷量有所上升。截止2012年第2季度整體市場銷量為29.3萬臺，環比上升3.9%，同比下降5.9%。市場份額中，漢王占到49.9%，盛大Bambook占到28.4%。

　　雖然漢王和盛大壟斷了國內大部分的電子閱讀器用戶，但是Kindle在中國的用戶已經超過百萬。據多看科技副總裁胡曉東透露，使用多看中文閱讀系統的Kindle用戶約為120萬。

　　業內人士認為，由于亞馬遜Kindle具有很強的品牌優勢，它的進入將很快引起國內電子閱讀器市場的新一輪洗牌。同時，由于亞馬遜已經具備完善的內容、支付、版權保護等體系，這也將推動國內數字出版的發展，催熟整個產業鏈。