蘋果即將在美國時間9月12日（周三）推出備受關注的新一代iPhone，與之俱來的還有已經放出數個測試版本的iOS 6。在新的iOS 6中，蘋果將對App經濟的入口 – App Store做出哪些調整，成為開發者們關注的焦點。今天我們開發者面臨的困境是：如何在 App Store 上的數十萬個 App 中讓自己精心開發的產品嶄露頭角？ASO (App Store Optimization，應用商店優化) 或許是一種出路，它與傳統的 SEO (Search Engine Optimization) 優化相對應。然而在新的App Store環境中，開發者可以采取哪些ASO策略應對呢？

iOS 6 的變化是什么？

目前蘋果App Store的應用量已經超過了65萬，其應用下載數據同樣令人鼓舞。不過畢竟是一家獨大的壟斷經營，蘋果的一舉一動，尤其是針對 App Store 的略微改動，都會擾動著所有App開發者的心。

蘋果將在iOS 6中對App Store進行哪些調整？從目前已知的消息來看，蘋果此次的改動更多地被認為是一個微調，而不會是革命性的巨變，主要的改變會展現在搜索結果呈現方式和 Genius 智能推薦上。

在 搜索結果的呈現方式上，蘋果可能會將Chomp的更多功能引入iOS 6中的App Store（Chomp是今年早些時間蘋果收購的一家搜索與發現引擎）。在9to5Mac所披露的新設計方案中，App的展現方式不再是滾動列表 (scrollable list)，而是每頁一個、左右滑動的卡片 (swipeable cards)。

在iPhone的App Store UI中，一次可呈現的搜索結果只留下了一個，這無形中加劇了競爭的激烈程度。并且搜索結果中的文字描述都不見了，搜索者能看到的，只剩下一個被放大的圖標，一個評分星標和一張被放大的應用截圖。

在 Genius智能推薦方面，App Store也有變化。蘋果為開發者開啟了Genius推薦，其搜索結果也采用與Chomp搜索結果相同的呈現方式，并在每個推薦的App下方增加“不感興 趣”按鈕。雖然在科技博客Apple Insider所公布的截圖中這一按鈕尚未啟用，但預計這將是Genius加強精準度的新策略。此外，“類別”按鈕被放在了 UI 的頂端，雖然目前類別中還是“All”，無法獲知智能推薦的具體分類變化，但類別的變化仍然也值得開發者們關注。

類 似的變化在 Safari 中也有相應的展現。iOS 6中的Safari在多設備同步、瀏覽器與App結合等方面下了很大功夫。但對App營銷最大的變化會有這樣的體現：當用戶登錄到一個提供iOS App的網站頁面上時（如街旁或大眾點評），瀏覽器會彈出一個智能App條幅廣告(Smart app banner)，如果你已經安裝這一 App，那么這個Banner上就會有一個打開App的按鈕，把你帶到當前在Web上所看到的頁面。

這些變化帶來的影響對蘋果生態來說也至關重要，這不僅關涉到已經發布App的服務商們，對于那些至今仍打算使用網頁來呈現其服務內容的開發者來說，蘋果無異于在向他們示威：“伙計，到了該提交 App 的時候啦。”

如何作出 ASO 應對

iOS 6預計最快本月下旬就會開售，在此之前，你或許想要修改自己的App以應對這些變化。在經過上面的梳理后我們發現，面對可能采用的新設計方案，開發者們目前能抓住的稻草并不多，但是我們還是為大家整理出以下五條ASO應對策略建議：

1. 時刻關注最新的排名和搜索算法。蘋果在收購Chomp后，已經連續數次修改排名與搜索算法。我們相信，iOS 6發布后仍然會有持續的調整。可以確認的是，Chomp的算法更注重應用和游戲本身的功能特性，而不是簡單地基于產品名稱和介紹文本進行匹配，因此過去可 能有效的優化手段將不再有效。智游匯博客將陸續發布一些深入解析對蘋果算法的理解和優化實例。

2. 圖標。你的圖標是否需要重新設計？對于那些指望通過文字描述和應用分類讓用戶明白游戲特色的開發者來說，你們可能需要重新思考自己的圖標的辨識度了。圖標 應當包含游戲的基本美工風格，并且能和游戲名稱一起介紹游戲的基本故事背景。如果你的游戲產品已經做成系列或者品牌，或者未來打算達到這個效果的話，那么 可以多考慮在圖標中包含一致風格的品牌元素（如金黃色的邊框，或者包含品牌元素的角標等）。

3. 截圖。互聯網已經進入讀圖時代，這次App Store的改革又讓這種變革顯得更加緊迫，在iPhone中或許就是“一圖定勝負”。使用更為清晰明了的截圖，快速捕捉用戶哪怕0.1秒的視覺神經，也 將會讓你的游戲搶得一步先機。特別是在iOS 6中，第一張截圖非常關鍵。目前我們還會看到一些游戲提供的第一張截圖僅僅是一個開始界面，而非游戲中最精彩的段落。我們的建議是，提交的第一張截圖應該 包含游戲中最重要的游戲元素，并輔以少量宣傳文本，鼓動玩家進一步深入了解游戲，并完成下載。

4. 建立為iOS 6優化的移動頁面。使用iOS 6中提供的Smart App Banner特性快速引導用戶到App Store下載自己的游戲產品，有效地把來自搜索引擎、社交網站以及媒體報道網頁的流量高效轉化成游戲下載。

5. 關注Genius智能推薦的新變化，目前分類方法尚不清晰，因此也不知道這是否會對自家 App 的推薦產生影響，或許這也正是重新思考自己游戲定位的時候。新的搜索結果中展現在用戶面前的應用只有一個（目前呈現的是5個），那么深入了解新的推薦規 則，將為下一步ASO策略的確定指明方向。

對于即將提交新版的iOS應用或游戲，開發者可以在提交之前考慮以上的建議，充分利用各種方式最大化游戲應用的推廣轉化率。