好像沒(méi)有什么能阻擋安卓應(yīng)用商店內(nèi)的APP數(shù)量的突飛猛進(jìn)，去年12月谷歌商店就已有70萬(wàn)的APP量了，預(yù)計(jì)在今年6月份將超過(guò)100萬(wàn)，趕超蘋(píng)果Appstore指日可待。

但 在百萬(wàn)量級(jí)的海洋中遨游，究竟該選什么APP，這個(gè)問(wèn)題會(huì)困擾用戶(hù)。此時(shí)各類(lèi)安卓應(yīng)用商店應(yīng)該凸顯自己的作用，以差異化的編輯眼光為用戶(hù)推薦最有品位*** 個(gè)性的產(chǎn)品。從目前的狀況來(lái)看，國(guó)內(nèi)應(yīng)用商店要做到這一點(diǎn)似乎差距還遠(yuǎn)，它們自己也在思考，如何敲碎“同質(zhì)化”的枷鎖。

搶獨(dú)家應(yīng)用，一個(gè)韓寒帶來(lái)***用戶(hù)

手機(jī)發(fā)燒友圈中曾有這樣的傳聞：一名玩家在自己的手機(jī)上裝了10個(gè)不同的第三方應(yīng)用商店，期待通過(guò)一個(gè)月的真實(shí)體驗(yàn)，挑出自己會(huì)最喜歡的一個(gè)，但最終他沒(méi)有成功，因?yàn)檫@些應(yīng)用商店都太像了。

說(shuō)到這個(gè)情節(jié)，機(jī)鋒網(wǎng)內(nèi)容總監(jiān)梁華棟表示，也許曾經(jīng)如此，但放到如今則不同意。他告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，近期一線的應(yīng)用商店在獨(dú)家資源方面動(dòng)了不少腦筋。

“我 感覺(jué)如今對(duì)于一些應(yīng)用大作的首發(fā)和獨(dú)占，已經(jīng)和網(wǎng)游搶代理權(quán)、視頻網(wǎng)站搶大片版權(quán)一樣，對(duì)于用戶(hù)的遷移起到重要作用。”梁華棟說(shuō)，“搶首發(fā)”是應(yīng)用商店發(fā) 展到一定成熟階段后的必然模式。機(jī)鋒市場(chǎng)在這方面有過(guò)不少經(jīng)典案例，例如曾全球首發(fā)最熱門(mén)游戲《捕魚(yú)達(dá)人》的安卓版。“這種首發(fā)效應(yīng)帶來(lái)的用戶(hù)增量是超越 想象的。”梁華棟表示。而最近一個(gè)上佳的例子是，應(yīng)用匯首發(fā)韓寒的《ONE》后，傳言獲得了***的新增用戶(hù)。

“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在你推出了某款應(yīng)用的首發(fā)A版本同時(shí)，也許手里也拿到了B版本，但他們此時(shí)一般不會(huì)同時(shí)對(duì)這款應(yīng)用進(jìn)行推廣宣傳，因?yàn)槟菢邮菫槟阃撇ㄖ鸀憽?rdquo;梁華棟道出其中的博弈之道，“我想今后APP熱門(mén)大作的首發(fā)權(quán)，或許也會(huì)出現(xiàn)分包給聯(lián)盟商店這樣的形式。”

看不見(jiàn)的“差異化”，在商店界面背后

熱 門(mén)應(yīng)用憑什么選擇你的商店作為首發(fā)地呢？梁華棟覺(jué)得這是一個(gè)綜合的考量，首先是雙方平時(shí)關(guān)系怎樣，簡(jiǎn)而言之就是“人脈”，這方面每家應(yīng)用商店都會(huì)有專(zhuān)人負(fù) 責(zé)開(kāi)發(fā)者維護(hù)；其次也要考慮該平臺(tái)能提供的推廣力度，當(dāng)然該平臺(tái)的風(fēng)格氣質(zhì)與自身是否符合也逐漸得到重視。而這些，在他看來(lái)是應(yīng)用商店背后***的“差異 化”。

開(kāi)發(fā)者林國(guó)英(化名)告訴記者，眾多的小型安卓應(yīng)用商店迫于短期的盈利目的，經(jīng)常在應(yīng)用上架前就采取“卡”的方式。“不管覺(jué) 得這款應(yīng)用是否有市場(chǎng)潛力，他們會(huì)要求收取一定的‘過(guò)路費(fèi)’，強(qiáng)行要你購(gòu)買(mǎi)推薦位。其次，假如在審核中發(fā)現(xiàn)是一款應(yīng)用內(nèi)收費(fèi)的游戲APP，有時(shí)還會(huì)在上架 前聯(lián)絡(luò)開(kāi)發(fā)者，明言不將收費(fèi)分成就不予上架。也有一些規(guī)模較大的應(yīng)用商店較為著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)合作，這種狀況就好一些。”

據(jù)此，記者向幾家用戶(hù)規(guī)模較大的應(yīng)用商店了解，梁華棟表示機(jī)鋒網(wǎng)只要應(yīng)用符合安全性等審核，基本不設(shè)“卡”，很多應(yīng)用內(nèi)收費(fèi)的應(yīng)用也自由上架，不涉及分成。

應(yīng)用匯COO袁聰則告訴記者，“應(yīng)用匯”內(nèi)部開(kāi)會(huì)特意提示不要以賣(mài)推薦位為最終訴求，在編輯、推薦方面要著力打造一種“文化情結(jié)”。據(jù)此，接連獲得韓寒、魏晨等文藝圈明星的APP首發(fā)，也就不難理解了。

讓資深達(dá)人推薦APP，以社交促差異化

資深A(yù)PP玩家李瑋(化名)告訴記者，在一些應(yīng)用商店還不成熟之前，自己最早是在一些論壇上下載網(wǎng)友從網(wǎng)絡(luò)上各處搜集來(lái)的APP，其中也有不少源自國(guó)外。這種分享雖然比較零碎，用戶(hù)體驗(yàn)上比不了網(wǎng)頁(yè)或客戶(hù)端，但卻遠(yuǎn)比應(yīng)用商店的編輯等待原始開(kāi)發(fā)者上傳來(lái)得速度更快。

一些應(yīng)用商店顯然也意識(shí)到了這方面蘊(yùn)藏的意義：為了更快上架***鮮的應(yīng)用，以在一定時(shí)期內(nèi)形成差異化，于是允許論壇網(wǎng)友將這些APP上傳到應(yīng)用商店，即使這不是其本人開(kāi)發(fā)的。“安卓商店的APP量能夠飛速增加，這種開(kāi)放式的分享模式也是其中一個(gè)因素。”梁華棟表示。

這其中的版權(quán)問(wèn)題如何解決？梁華棟表示會(huì)通過(guò)公示，提倡應(yīng)用的原創(chuàng)者向應(yīng)用商店證明自己的身份，一旦發(fā)現(xiàn)上傳用戶(hù)冒充原作者，會(huì)嚴(yán)懲不貸。

據(jù)了解，一些應(yīng)用商店還隨之將這種論壇達(dá)人推薦的APP衍生出了另一個(gè)功能，即“社交分享”，一名普通用戶(hù)可以通過(guò)看這些達(dá)人***使用了什么APP，來(lái)豐富體驗(yàn)。如今安卓市場(chǎng)、機(jī)鋒市場(chǎng)等下載量較高的應(yīng)用商店，都已開(kāi)啟了這一功能，形成以“社交”促差異化的模式。