手機搜索用戶數達2.91億 成核心應用

截至2012年底，我國手機搜索用戶數達2.91億，較2011年增長了32.0%；使用率為69.4%，較2011年底增長了7.3%。手機搜索使用率排 名保持第二，已成為移動互聯網的核心應用，其用戶規模的大幅增長則進一步體現了手機網民對移動搜索服務的剛性需求，凸顯了手機搜索在移動互聯網中的入口優 勢。

手機搜索，一方面延續了網民在電腦端使用搜索查找信息的習慣，另一方面還體現了手機的便利性，可以滿足用戶隨時隨地查找信息的需求。隨著移動互聯網的發展，網絡信息量的擴大，手機搜索的作用將進一步加大。

為更好發展手機搜索，切合手機使用本地化和碎片化特點，手機搜索將主要向兩個方向發展：一是加強本地化信息服務，結合用戶位置和行為偏好，呈現更精準搜索內 容；二是加強多元交互形式，圖片、語音等多元化輸入方式彌補手機屏幕限制帶來的用戶體驗影響，使用戶能在碎片化時間便捷輸入和查找。

手機微博網民數超2億 使用率為48.2%

截至2012年底，我國用手機上微博的網民數為2.02億，在手機網民中的使用率為48.2%，相比2011年增長了9.7個百分點，是連續兩年來使用率漲幅最大的手機應用，發展勢頭強勁，已逐漸成為手機端的主流應用。

微博在手機端的快速發展，一方面在于手機的隨身性，切合了手機微博的及時性，使用戶可以隨時隨地了解最新事情、發表個人評論，成為用戶獲取信息和好友溝通的 重要通道；另一方面在于手機微博的“輕”應用性，簡短的文字篇幅、快速的照片分享及便捷的操作方式，較少受手機屏幕限制，使用戶可以在碎片化時間方便使 用。

手機視頻成娛樂類應用新亮點

截至2012年底，我國在手機上使用在線收看或下載視頻的網民數為1.3億，在手機網民中的使用率為32.0%，相比2011年增長了9.5個百分點，增速僅次于手機微博，成為今年娛樂類應用的新亮點。

手機視頻吸引越來越多的用戶，分析其原因如下：首先，3G、Wi-Fi等高速網絡接入，為手機視頻的發展提供基礎，使手機視頻受流量限制減少，未來隨著4G技術的普及和無線網絡覆蓋的加大，手機視頻用戶規模將進一步加大；

其次，智能手機屏幕的加大和手機高清視頻APP的推出，提高了手機視頻觀看體驗，促進了手機網民的使用，并逐漸養成在家使用手機替代電腦觀看視頻的習慣；最后，手機視頻和社交網站、微博和門戶網站等其他網站的互動分享及應用內合作極大推動了手機視頻服務的發展。

手機游戲使用率增長 成網絡游戲新突破口

2012年，我國手機游戲的用戶規模數為1.39億，在手機網民中的使用率為33.2%，比2011年增長了3.0個百分點。

近幾年來，網絡游戲網民規模增長緩慢，網民使用率不斷下降。尤其是電腦端，發展放緩，相比2012年1月，2012年12月游戲對戰平臺的日均活躍人數從1.39億下降至1.35億，人均單日使用時間從12分20秒下降至8分38秒。

網頁游戲的出現雖然豐富游戲承載形式，但因內容、玩法與客戶端基本相同，并沒有帶來太多的用戶增長。與之相對的，在2012年隨著智能手機的普及和移動互聯網的發展，手機游戲用戶規模增長較快，為游戲產業注入新的活力。

手 機游戲快速發展，逐漸成為網民的一種娛樂生活方式，越來越多的用戶習慣在碎片化時間玩游戲，公交車、地鐵、排隊和就餐等各種場景下均隨處可見在手機上玩游 戲的人。此外，隨著智能手機的普及，逐漸從青年段向全年齡段覆蓋，手機游戲因其簡便性和娛樂性在獲得青年用戶關注的同時也將吸引較多的大齡用戶使用，突破 傳統電腦端網絡游戲的使用門檻。

手機游戲在吸引大量用戶的同時也面臨較多問題，對其進 一步的發展產生挑戰。首先，手機屏幕的視覺效果和操作限制極大影響了手機端游戲的操作感；其次，手機游戲較為耗電，用戶對時間的顧慮減低了其使用黏性；最 后，手機游戲門檻較低，使得前期大量游戲企業進入，內容同質化嚴重，創新不足，使手機游戲對用戶的吸引力有所下降。

電商類應用整體看漲 手機購物增長最快

2012年，隨著我國移動網絡環境的改善和智能手機的普及，我國電子商務類應用在手機端發展迅速，領域整體看漲。相比2011年，手機在線支付使用率增長了4.6個百分點，

手機網上銀行使用率增長了4.7個百分點，手機購物使用率增長了6.6個百分點，手機團購使用率增長了1.7個百分點，用戶規模增速均超過80%。其中，以手機購物使用率增長最快，用戶規模增長最多，其用戶量為2011年底的2.36倍。

手機購物打破了傳統購物地點的限制，讓交易隨時隨地發生，成為吸引消費者的重要因素。此外，手機購物的逐漸豐富，從服裝日化、電影優惠、手機話費、酒店旅行等日常衣食住用行都可以在手機端完成，極大滿足了消費者生活中各個環節的需求，帶來便利。

再次，手機購物類APP的發展和手機支付的完善，使得手機端購物操作體驗逐漸提高，越來越多消費者能在手機上完成購物所有的流程，而不必手機查詢后轉移至電腦端支付，極大提高了購物效率。

最后，二維碼、條形碼、購物比較等功能的發展，促使越來越多的消費者開始把線下購物轉移至線上購物，帶來手機購物新的增長入口。