憑借《江南style》橫掃全球的鳥叔在中國的號召力也是數一數二。2012年，鳥叔在新浪官方微博發出***篇博文：“來，現在在中國也試著開 始吧！”之后，幾個小時內就召喚了10萬粉絲的圍觀，轉發評論2萬多次。鳥叔的高人氣使國內不少企業開始啟動“搶叔計劃”。如果邀請鳥叔代言的社交電視應 用成功簽約，該應用將成為國內***國際一線明星代言的移動互聯網產品，預示著我國移動互聯網正在向泛娛樂時代邁進。

　　移動互聯網進入泛娛樂時代

　　移動應用邀請明星代言并非“首創”，娛樂化營銷方式正在滲透移動互聯網領域。不久前，五大App應用同時亮相湖南衛視脫口秀節目《天天向上》， 引發了用戶下載量激增，語音社交應用《抬杠》也在綜藝節目中做起了慈善事業，目前《抬杠》用戶量已突破百萬，交互量每天幾百小時。

　　業內人士認為，在流行文化越發達的地方，各行業相融相通互相促進的趨勢就愈加明顯。在***的游戲出口國之一的日本，手機游戲也紛紛聘請當紅明星代言旗下游戲。

　　目前，移動應用產品主要靠口碑相傳，傳統的互聯網營銷模式往往難以滿足產品的認知需求。泛娛樂時代的營銷模式也為APP營銷帶來了一種新的可 能。據悉，墨跡天氣、飛常準、Camera360、大眾點評和唱吧五款App亮相《天天向上》之后，播出當晚用戶下載量出現激增。

　　“錢不是問題，關鍵是效果”

　　鳥叔國內代理經紀公司星風傳媒總監廖四勇曾對媒體透露，鳥叔中國代言的初步報價是1200萬人民幣兩年。這次合作是否值得一款國內電視社交應用拿出這筆巨額代言費，業內人士紛說不一。

　　對此，記者特別采訪到該移動應用負責人，據悉，產品負責人已經向韓國鳥叔發出了代言邀請。

　　負責人稱：“鳥叔現在的影響力非常廣，從聯合國秘書長潘基文到節目主持人撒貝寧，或者是林志玲等大牌明星都會學一段騎馬舞，而我們的產品主要面對喜歡看綜藝、追電視劇的時尚人群，這些用戶有很多都是鳥叔的粉絲。他的娛樂化形象與我們的產品定位十分契合。”

　　記者了解到，這款名為TV客的移動應用主打“指尖上的社交電視”。以直播內容外的延伸擴展內容為重點，兼具社交、購物等功能。目前，TV客已經針對50余個熱播欄目提供深度內容挖掘，并于多個節目組有長期合作，搶先發布獨家新聞。

　　此次邀請鳥叔代言，TV客方面表示希望鳥叔的人氣能加深產品娛樂化定位，使更多人關注并愛上TV客。在談到鳥叔的天價代言費時，該負責人還表示：“錢不是問題，關鍵是效果。”

　　鳥叔該不該請，請不請得起

　　據記者了解，在中國比較知名rain、宋慧喬等韓國一線明星，代言費也僅數百萬，而身價過千萬的鳥叔PSY則是代言最貴的韓星。TV客的這次合作成功與否姑且不論，國內移動應用是否該請鳥叔這樣的“天價”明星代言呢？

　　業內分析師認為，目前App產品推廣渠道過于開放，產品多、門檻低，使得病毒式營銷成為App產品的主流推廣方式。因此，短時間內借助明星等娛 樂化元素迅速聚攏人氣更為有效。據悉，前期登陸《天天向上》五大App之一的《飛常準》，在節目播出當晚，蘋果App Store的iPhone免費榜有66條用戶評論，其中8條明顯與《天天向上》節目有關，12日的77條用戶評論中，有15條明顯與《天天向上》有關。而 作為對比，5日到10日的日均評論只有大約7條。

　　據經濟之聲報道，目前已經有大約22.3%的中國移動應用開發者實現盈利，雖然比例有所提高，但整體占比并不理想，許多移動應用很難收回前期巨 額投入。因此，也有人認為，移動應用運營成本過高，并不利于后期的發展。鳥叔雖為國際一線明星，但是性價比并非那么誘人。相比而言，滿足用戶需求才是移動 互聯網產品進入市場的不二法門。

　　目前，鳥叔尚未對此次代言邀約給出回應。