許朝軍的失敗自省：中國(guó)創(chuàng)業(yè)者，你要趕緊跑啊！
“啪啪”推出已經(jīng)有五個(gè)多月，點(diǎn)點(diǎn)問(wèn)世有將近兩年，它們都是由許朝軍推出的，如今的命運(yùn)卻各不相同。
在i黑馬的文章中，這位國(guó)內(nèi)輕博客之父總結(jié)了點(diǎn)點(diǎn)失敗的經(jīng)驗(yàn)，承認(rèn)了“啪啪”的轉(zhuǎn)型是為了在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)探索更多的機(jī)會(huì)，并從本我和超我的角度分析了包括點(diǎn)點(diǎn)、豆瓣在內(nèi)的產(chǎn)品在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的機(jī)會(huì)。
在文章中，許朝軍認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盡管機(jī)會(huì)重重，但同時(shí)充滿了挑戰(zhàn)，他表示：
| 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有奇跡。我們這撥創(chuàng)業(yè)者可能要熬上四五年，甚至七八年才會(huì)產(chǎn)生下一家偉大的公司。 |
TECH2IPO對(duì)文章有刪節(jié)。
從去年開(kāi)始我發(fā)現(xiàn)把PC端的產(chǎn)品復(fù)制到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不可行。
Facebook上市時(shí)最大的問(wèn)題就是移動(dòng)怎么搞?后來(lái)它收購(gòu)了Instagram。騰訊微信一推出，下載量很快趕超QQ2012。到去年五六月我徹底想清楚了，PC端的沒(méi)落就像泰坦尼克號(hào)入水，船頭已經(jīng)沉沒(méi)，還能滑行一段，但當(dāng)它真正斷裂的時(shí)候，只是一瞬間。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的品位和PC端用戶的品位已經(jīng)完全不同。到今天我可以肯定地說(shuō)，眼下你在PC互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)做成的話就再?zèng)]有機(jī)會(huì)了。PC端的“高帥富”們也面臨一樣的問(wèn)題：如果兩三年內(nèi)找不到合適的突破點(diǎn)，一定玩完。
什么才是好產(chǎn)品?我最近在讀弗洛伊德的書(shū)，他提到的本我、自我、超我的哲學(xué)概念似乎也適用到產(chǎn)品之中。
比如超我型產(chǎn)品，它們對(duì)你的工作提供幫助，讓你在工作以外更好地生活，這超過(guò)人本能以外的需求。真正的好產(chǎn)品是滿足人本我的需求。
大公司可以做超我型產(chǎn)品，小公司沒(méi)有本我型產(chǎn)品很難形成口碑。
所以我做“啪啪”，只想讓它簡(jiǎn)單有趣，不搞PC互聯(lián)網(wǎng)復(fù)雜的那一套。產(chǎn)品簡(jiǎn)單和功能強(qiáng)大這兩者看似矛盾的，但你要注意矛盾的對(duì)立統(tǒng)一。保證產(chǎn)品簡(jiǎn)單的同時(shí)產(chǎn)品功能一定要強(qiáng)大。微信、搜索引擎都很簡(jiǎn)單，但它們的功能很強(qiáng)大。
啪啪就是一款本我產(chǎn)品。現(xiàn)在如果讓我回想點(diǎn)點(diǎn)錯(cuò)在哪，根本原因就在于“輕博客”是個(gè)超我產(chǎn)品。
點(diǎn)點(diǎn)的用戶關(guān)心藝術(shù)、建筑、時(shí)尚，這已經(jīng)上升到美學(xué)層次，是超我需求。就像豆瓣上也有電影和書(shū)籍，但我們能因此判斷豆瓣是一個(gè)大眾產(chǎn)品嗎?它瞄準(zhǔn)的只是文藝青年群體，對(duì)比微博它也是一個(gè)小眾產(chǎn)品。
豆瓣、輕博客都是超我追求，所以長(zhǎng)不大，而微博就好像人的衣、食、住、行。
在2011年市場(chǎng)很熱的情況下，許多公司拿到A輪甚至B輪融資，他們過(guò)早地認(rèn)為自己的產(chǎn)品沒(méi)問(wèn)題，不少人拿了錢就開(kāi)始運(yùn)營(yíng)、推廣、招聘，開(kāi)始關(guān)注轉(zhuǎn)換率，甚至調(diào)整UI。但他們沒(méi)有意識(shí)到，如果這個(gè)產(chǎn)品本身不行，調(diào)整也沒(méi)用。我也犯了同樣的毛病。
創(chuàng)業(yè)通常分三步走，產(chǎn)品、市場(chǎng)、商業(yè)模式。
問(wèn)題是怎么擴(kuò)展市場(chǎng)份額?怎么獲得更多用戶?未來(lái)市場(chǎng)中同質(zhì)化產(chǎn)品會(huì)越來(lái)越多，你的份額是否還能保持第一?我們必須放到市場(chǎng)中驗(yàn)證，這個(gè)過(guò)程充滿風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)榭倳?huì)有人想顛覆你。在中國(guó)現(xiàn)在這個(gè)創(chuàng)業(yè)環(huán)境中，你要趕緊跑啊。
喬布斯也說(shuō)過(guò)，創(chuàng)業(yè)就是點(diǎn)連成線。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有奇跡。我們這撥創(chuàng)業(yè)者可能要熬上四五年，甚至七八年才會(huì)產(chǎn)生下一家偉大的公司。眼下，我們大可享受創(chuàng)業(yè)的童年。人都有固定的命運(yùn)，這其中有變數(shù)也有定數(shù)。
