2013年7月，一年一度的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大會(huì)將再次在北京拉開帷幕。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大會(huì)由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)主辦，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教育培訓(xùn)辦公室與北京博導(dǎo)前程信息技術(shù)有限公司承辦、中國(guó)投資網(wǎng)協(xié)辦，是國(guó)內(nèi)***一個(gè)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)運(yùn)作與實(shí)踐教學(xué)建立溝通橋梁的盛會(huì)。作為校企溝通的橋梁，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大會(huì)每年都吸引眾多的高校教師、企業(yè)參與。企業(yè)將一線的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)案例進(jìn)行科學(xué)歸納、分析，通過老師們帶回到課堂教學(xué)，成為教學(xué)與市場(chǎng)行為聯(lián)系最緊密的學(xué)科。

　　隨著網(wǎng)民基數(shù)的增長(zhǎng)，以及網(wǎng)民行為的不斷變遷，廣告主需要更精準(zhǔn)的方式去觸達(dá)更廣泛的網(wǎng)民群體。而目前網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)還有較大提升空間，廣告主在根本上更加注重營(yíng)銷效果。

　　2012年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中興起大數(shù)據(jù)、RTB熱潮，國(guó)內(nèi)DSP廣告公司大量涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)鏈不斷變革，新營(yíng)銷技術(shù)不斷演進(jìn)，以此提升廣告的精準(zhǔn)投放。隨著移動(dòng)互聯(lián)的普及，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也隨之進(jìn)入新的階段。基于網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)分析開展精準(zhǔn)營(yíng)銷，已經(jīng)成為行業(yè)新的發(fā)展方向，但過程中出現(xiàn)了個(gè)別企業(yè)惡意收集、販賣用戶隱私、損害用戶權(quán)益的不規(guī)范行為，影響了行業(yè)的健康發(fā)展。這種情況不僅給互聯(lián)網(wǎng)用戶的工作生活帶來困擾，而且行業(yè)帶來了惡劣的社會(huì)影響。而對(duì)網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營(yíng)銷不甚了解的普通網(wǎng)民也因此對(duì)正規(guī)的精準(zhǔn)營(yíng)銷行為產(chǎn)生懷疑與抵制，影響到行業(yè)的健康發(fā)展，也不利于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)針對(duì)用戶體驗(yàn)進(jìn)行提升改進(jìn)。針對(duì)此情況，國(guó)家各級(jí)監(jiān)管部門、行業(yè)組織已經(jīng)出臺(tái)行業(yè)自律宣言，從行業(yè)自身出發(fā)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行為進(jìn)行規(guī)范。

　　精準(zhǔn)營(yíng)銷是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展到現(xiàn)階段資源整合的有效體現(xiàn)，避免了資源浪費(fèi)。將信息推送給需要的用戶，是精準(zhǔn)營(yíng)銷的精髓，也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的先進(jìn)技術(shù)。規(guī)范的、尊重隱私保護(hù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷是有利于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷健康發(fā)展的。從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷從業(yè)人員方面來講，在學(xué)習(xí)階段樹立正確的營(yíng)銷觀念是非常有必要的。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)管理辦公室認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷從業(yè)者在高校學(xué)習(xí)階段，從業(yè)基礎(chǔ)素質(zhì)的培養(yǎng)尤為重要。在理論學(xué)習(xí)和實(shí)踐過程中，精準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作應(yīng)以網(wǎng)民隱私保護(hù)為前提，才能得到網(wǎng)民的認(rèn)可，并為廣告主創(chuàng)造價(jià)值。同時(shí)，在正確地認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)認(rèn)知方面，也需要對(duì)廣大網(wǎng)民進(jìn)行教育普及。對(duì)于用于分析的用戶數(shù)據(jù)的信息內(nèi)容，基于大數(shù)據(jù)的分析方法與分析手段，以及分析的是網(wǎng)民行為趨勢(shì)而并非獨(dú)立用戶的網(wǎng)上瀏覽路徑等知識(shí)，廣大網(wǎng)民存在認(rèn)知偏差。開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，應(yīng)該提供給網(wǎng)民開放的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的認(rèn)知途徑，從而使網(wǎng)民接受網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，并反饋廣告主有效信息，促進(jìn)廣告主產(chǎn)品的優(yōu)化。

　　2013年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大會(huì)將以從業(yè)人員的素質(zhì)培養(yǎng)為議題，綜合企業(yè)、高校意見，理論結(jié)合實(shí)際，共同推進(jìn)從業(yè)人員行業(yè)素質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)制定。

　　2013年度的“今典獎(jiǎng)”優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例的評(píng)選，也將在原有評(píng)選項(xiàng)目基礎(chǔ)上新增“用戶隱私保護(hù)手段與技術(shù)”作為案例考評(píng)點(diǎn)，案例評(píng)選維度將更全面。

　　了解大會(huì)詳情請(qǐng)登錄2013中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大會(huì)官網(wǎng)：http://www.bodao.org.cn/2013.html

　　“今典獎(jiǎng)”優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例評(píng)選請(qǐng)點(diǎn)擊：http://www.bodao.org.cn/2013/case.html