近日，微軟必應搜索宣布，與知名出境游網站窮游網達成戰略合作伙伴關系，收錄整合窮游網旅游信息、攻略、論壇等優質內容，從而在旅游垂直領域進一步提升其“全球搜索”用戶體驗。

6月5日，雙方首個合作項目“我要上必應!旅圖大征集”活動如期上線。據悉，該活動以分享旅行中的難忘瞬間為主旨，通過主頁上傳(活動主頁)、社交分享等形式，吸引更多網友發現并傳遞旅途中的精彩故事。入選的優秀作品，除將由窮游網印刷成精美明信片發行外，還將登上必應搜索首頁，向全球網友展示。這是全球各主流搜索運營平臺中，首個貢獻搜索首頁來展示普通網友作品的活動。

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必應與窮游合作首頁

“旅圖大征集”必應搜索與窮游網達成戰略合作關系后的首次行動，也是對向往環球旅行的中國旅行愛好者發出的真誠邀請。窮游網作為全球最大的中文出境自助游網站和社區，始終倡導“普通人的旅行”。而讓旅行者的故事借助微軟必應的平臺迅速傳播，向世界傳遞更多正能量也是這次活動的出發點之一。窮游網員工分享說，“我們一直覺得自己做的是一件很酷的事情，通過關注和發掘更多的旅行中的故事，讓更多人懂得真正的享受旅行給生活帶來的樂趣。” 這一想法跟專注于提供最優搜索體驗，主打英文搜索的國際搜索引擎微軟必應一拍即合。

對于此次活動，必應中國負責人，微軟(亞洲)互聯網工程院院長王永東博士認為：“我們非常高興能與像窮游網這樣具備境外旅游優質內容與用戶資源的專業網站達成合作。我們希望通過本次合作提升用戶在旅行信息方面的搜索體驗。 與窮游網的合作是微軟必應在中國市場本土化的系列舉措之一，也是品牌聯合推廣，優勢資源合作的積極嘗試。“我要上必應!”活動結合了必應搜索首頁獨有的品牌優勢和窮游網廣泛的旅游愛好者資源優勢，在活動的形式上也有很多創新。我相信，本次活動將會給國內的旅行愛好者和搜索用戶帶來非常大的驚喜，同時也為兩家公司后續深入合作打下好的基礎。

自去年9月以來，必應明顯加快了在華的本土化進程，其市場拓展力度與廣度日趨顯現狼性，其中表現最為突出的一點便是廣泛結盟本土品牌。在9個月的時間里，必應先后低調地與各垂直領域領先的100多家公司達成了戰略或者內容合作關系。其中包括在線視頻、影音娛樂、旅游出行、新聞資訊等多個領域。而通過同各領域領先的優質內容伙伴的合作，必應搜索的整體以及在各垂直領域的搜索體驗也得到了大幅度的提升。

必應通過上述一系列的品牌聯合，逐漸開始吸引更多的優質用戶，同時也提高了用戶黏性，讓用戶保持長期、持續和高頻率的訪問。對于必應來說，引流是最實際的效果，而對于用戶而言，提升產品體驗是最根本的變化。

除了這些看得見的改變，品牌聯合策略對于增強必應的品牌優勢也助益良多。必應從進入中國市場開始，就具有不同于其它國內搜索廠商的品牌特質——既是譯音又是釋義的中文名字、搜索首頁上的每日一新的精美圖片主題;以英文搜索作為核心競爭力，來吸引中國的優質用戶資源，開辟在華“專屬根據地”;發布必應影響力，通過對社交媒體大數據的挖掘與分析，提供面向“人”的互聯網綜合影響力評估及發展趨勢數據。此次與窮游網等垂直領先網站的合作，同樣也是在鞏固必應差異化的品牌價值，讓微軟必應保持國際品牌基因的同時，又更接地氣、和中國用戶走得更近。

微軟必應選擇在此時對中國搜索市場發力絕非偶然。在全球英文搜索市場上已經鞏固份額的必應，勢必要在中國這個全球最大的互聯網市場上謀求更大的發展。不過，相比于在美國已接近30%的使用市場份額(包含雅虎)的狀態，必應的在華策略顯然并不急于馬上參與到中國主流市場的競爭中。必應中國從去年9月以來，一直努力解決品牌認知和搜索體驗優化的問題，即如何讓更多的中國用戶知曉必應搜索品牌并體驗到必應產品中英文搜索質量的進步?要解決這兩個關聯度頗高的問題，不僅要靠微軟必應強大的技術實力，更需要“廣結盟”的品牌和市場策略，一方面同各垂直領域領先合作伙伴進行內容整合，提供差異化的搜索體驗，同時又打通與各伙伴間產品及用戶的渠道，來達到流量與內容的良性循環——這也是必應搜索參與主流競爭的基礎。

可見，必應開始結合本土市場需求，進行有的放矢的開發與合作。這些更加靈活多變、更加適應本土特征的市場及產品策略在有效擴大了品牌認知、用戶人群的同時，也反過來成為促進必應搜索產品差異化的有力手段。在未來，隨著必應本土化戰略的深入，隨著品牌聯合的廣泛開展，必應在“戰國時代”的中國搜索市場前景，令人期待。

【責任編輯：鳶瑋 TEL：（010）68476606】