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Admovate成立于2012年，為尋找受眾的廣告主提供個性化且精準化的移動廣告渠道。Admovate團隊也在官網首頁發布了被收購的聲明，但其中并沒具體說它們的產品和顧客，很可能產品并未正式發布。這起收購應該是人才收購，而不是針對產品的收購。

Marissa Mayer在Yahoo第二季財報會議上說Yahoo的未來在移動(Yahoo’s future is mobile)，這是Yahoo四大關鍵的成長領域之一。其他三大領域分別是搜索、顯示廣告和視頻。而顯示廣告和視頻這兩項會是今年下半年會關注的重點。

Admovate公司做的事正好是移動和廣告這兩個領域的交集，難怪Yahoo會看上它。