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蘋果財報數(shù)據(jù)顯示，第三財季，大中華區(qū)收入為46.5億美元，和前一個季度（營收82億美元）相比，暴跌了43%，和去年同期相比，也暴跌了14%。

大中華區(qū)是蘋果看重的市場，不僅增速最快，此外也是蘋果第二大盈利豐厚的市場，此次大中華區(qū)的收入暴跌，著實出乎意料。庫克強調(diào)，需要謹慎分析大中華區(qū)出現(xiàn)的變化，要知道，過去12個月該地區(qū)的收入高達270億美元，是蘋果巨大的市場機會。

在談到收入暴跌的原因時，庫克分析的原因包括：中國內(nèi)地疲軟的經(jīng)濟，另外第三財季，作為國際購物中心的香港市場的銷售，出現(xiàn)了戲劇性的下跌。

庫克表示，香港該季度的實際銷售額（銷售給最終消費者）暴跌了20%，這拖累了大中華區(qū)的業(yè)績，蘋果表示，為何香港銷售暴跌，目前公司也不清楚。

庫克表示，單是從數(shù)字看，大中華區(qū)第三財季的數(shù)據(jù)，會給外界不太準確的印象。如果考慮到渠道存貨等原因，大中華區(qū)的銷售降幅實際上是4%，中國內(nèi)地的銷售，實際上應(yīng)該增長5%。

在財報分析師會議上，庫克表示，iPad仍是中國市場熱銷的產(chǎn)品，內(nèi)地銷量大幅增長了37%，今年以來的累計銷量，已經(jīng)比去年同期增長了48%。

庫克也表示，蘋果在大中華區(qū)的應(yīng)用軟件開發(fā)者規(guī)模也正在大幅增長。

庫克對大中華區(qū)表示了信心，“中國是蘋果巨大的機會，我不會為90天周期內(nèi)的數(shù)據(jù)感到氣餒。”