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在成熟市場經濟體中，移動運營商提供的手機補貼已經使高端智能手機銷量得到了很大提高。高端智能手機市場已在發達國家市場趨于飽和，而新興市場將成為智能手機新的高增長市場。新興市場的消費者青睞售價較低的智能手機產品以及相關服務。

今年，全球發展中國家的移動互聯網用戶數量將首次超過發達國家的移動互聯網用戶數量。根據市場研究機構International Telecommunications Union（ITU）做出的預期顯示，從2007年至今，全球發達國家的移動互聯網用戶數量增長了四倍，而同期發展中國家的移動互聯網用戶數量則增長了 27倍。

移動市場分析機構Flurry Inc.的研究主管瑪麗·戈登（Mary Ellen Gordon）指出：“全球移動生態系統的重心正在從美國和西歐市場向亞洲市場轉移。”然而，這種轉移卻給蘋果和三星提高利潤率帶來了壓力。這兩家公司的智能手機銷量占據了全球銷量的一半。

三星已經暗示，由于高端智能手機需求放緩，該公司第二季度的運營利潤率將低于預期。而據消息人士透露，蘋果也在研發低價版、多顏色的iPhone手機以充分滿足大眾市場的需求。

雖然對于上述兩家公司來說，這根本就算不上是什么危機。但據市場專業人士指出，成熟市場的很多用戶已經擁有了一部智能手機。根據IT市場研究機構IDC發布 的報告顯示，今年1月到3月，歐洲智能手機出貨量的同比增幅僅為12%，是IDC從2004年開始追蹤這一數據以來增幅最小的一個季度。

亞洲：主要推動力

很多新的移動互聯網用戶將來自于亞太市場。ITU預計，今年亞太市場的移動互聯網用戶將超過歐洲和美洲移動互聯網用戶的總和，而且后兩者的增長空間已經不多。亞洲移動互聯網用戶比例目前還不到23%，而歐洲和美洲則分別高達67%和48%。

美國數字廣告公司Exponential Interactive旗下部門Appsnack的總裁斯科特·李（Scott Lee）指出：“在未來兩年里，亞洲將成為全球移動互聯網用戶增長的主要推動力。

唯一的隱憂是：這種增長大多來自于低端智能手機用戶，而且手機價格往往僅為發達國家智能手機價格的十分之一。主要關注科技市場的投資機構eFusion Investment Ltd.的投資組合經理弗雷德里克·王（Frederick Wong）表示，低價零配件、谷歌最新款Android操作系統的便捷性、芯片廠商對產品設計的優化以及芯片價格的不斷下降都會成為亞洲移動互聯網用戶數量增長的推手。

作為全球最大的移動互聯網市場，中國的手機移動已達10億，但其中只有約20%的3G用戶。因此，中國已經成為全球智能手機廠商的必爭之地。在中國的每一個 高度細分的需求市場中，幾乎都有本地服務提供商的身影。比如，小米手機在外觀上就很像iPhone，但售價還不到iPhone 5的一半。

這讓很多大型手機廠商感到無所適從。

聯想集團首席財務官黃偉明（Wong Wai Ming）最近接受路透社采訪時指出：“我們的目標是在市場中占據領導地位，因此被限制在一定的產品價格范圍之內將不利于我們實現既定目標。”

作為全球第二大移動互聯網用戶市場，印度面臨的情況更為嚴重。投資機構BitChemy Ventures駐印度海德拉巴的分析師薩米爾·辛格（Sameer Singh）指出，在過去一年里，印度市場的低端Android手機價格已經下降到約50美元，降幅達50%。辛格還預計，受諾基亞和三星的功能手機價格下降影響，明年印度市場低端智能手機的售價將再下降20%。

隨著價格的不斷下降，將會有越來越多的用戶選擇購買智能設備。市場研究機構eMarketer預計，從現在到2017年，中國和印度兩國新增的智能手機合約用戶數量在全球范圍內的占比將超過28%。印度在全球智能手機合約用戶的占比甚至將翻三番。

傳統廠商受影響

這已經給傳統智能手機廠商帶來了巨大挑戰。比如，三星在低端和高端智能手機市場的占有率就雙雙出現了下降趨勢。一些低端智能手機廠商紛紛以季度為時間單位下調部分機型的價格，而另外一些廠商則憑借采用幾乎相同技術參數、售價卻相對較低的智能手機挑戰高端智能手機市場。

印度手機生產商Micromax就在本月推出了Canvas 4智能手機。該款手機的功能可以與三星Galaxy 3和Note 2相媲美，但最高售價卻僅為后者的一半。薩米爾·辛格指出：“像三星這樣的全球大型智能手機廠商很難在印度市場與本地競爭對手相抗衡。”

不僅手機價格在下降，平板電腦的售價實際上也在以較快的速度下跌。辛格將智能手機用戶和平板電腦用戶稱之為“全新一代的互聯網用戶”。根據電子商務市場研究 機構捷孚凱（GFK）公布的統計顯示，菲律賓市場對平板電腦的需求在過去一年里增長了三倍，同期整個南亞市場的平板電腦售價下降了25%。

免費網絡通話和信息應用提供商Viber的首席執行官塔爾蒙·馬可（Talmon Marco）指出：“從功能手機向智能手機基本款的市場需求轉型就好比是‘把一輛好的自行車更換成上世紀七十年代生產的老款轎車’。轎車雖老，你卻可以開 著它在幾天之內從紐約到達芝加哥，但你騎自行車永遠也無法在幾日內到達。”

馬可表示，無論硬件設備質量或網絡接入質量如何，智能手機或平板電腦都擁有相同的用戶界面、應用程序和在線軟件市場的接入能力，而這恰恰是移動互聯網使用率得以提高的重要原因。

馬可指出：“一旦用戶選擇使用智能手機，移動互聯網的使用率似乎就隨之出現了激增。在使用移動互聯網方面，智能手機用戶明顯比功能手機用戶更加積極。”Viber預計，越南、巴基斯坦、緬甸和很多非洲國家將成為移動互聯網增速最快、使用率最高的地區。

熱門應用和在線節目

更令人感到驚訝的一個事實是：即使網絡服務還不完善，但亞洲移動互聯網使用率依舊實現了激增。BitChemy的辛格指出，印度的3G網絡覆蓋率很低，而且多數只覆蓋大城市。

當連續創業者（serial entrepreneur）莫漢（S. Mohan）在新加坡創建印度寶萊塢流媒體網站Spuul時，他預計印度用戶在使用該服務方面將落后于發達國家用戶約五年時間。莫漢指出：“我對印度用戶 的Spuul網站實際使用率感到驚訝。我當時被告知，由于缺少足夠的WiFi和3G網絡，印度用戶認識Spuul網站的時間會更遲一些。但我現在發現，如 果擁有了一部智能設備，那么用戶對內容的需求就非常迫切。”

在中國市場，移動互聯網用戶對包括用戶已超3億的騰訊微信、類似《美國偶像》節目的《中國好聲音》以及在線麻將等游戲的內容需求激增。

瓶頸效應仍存在

然而，瓶頸效應依舊存在。

網絡覆蓋面小以及3G手機和短信服務的高支出依舊讓很多消費者望而卻步。根據市場研究機構Euromonitor公布的統計數字顯示，在去年的中國手機市場，智能手機銷量在全部手機銷量的占比高達62%，智能手機用戶的移動互聯網接入率卻僅為16%。

中國移動、中國聯通和中國電信三大移動運營商每年拿出數十億美元資金用于手機補貼項目，并希望借此來吸引智能手機用戶使用各自提供的移動網絡。

在其他亞洲市場，菲律賓的移動運營商正在嘗試針對低端智能手機推出補貼政策，而印度手機生產商則正在努力提高智能手機的市場占有率。蘋果也開始提供購買iPhone的分期付款服務，而Micromax則在銷售手機時打包了幾個月的免費數據服務。

全球權威互聯網市場研究機構comScore駐新加坡的分析師喬·阮（Joe Nguyen）指出：“隨著產業逐漸趨于飽和，手機和平板電腦廠商將必須面對如何解決利潤率下降和價格下跌的難題。最終，手機和平板電腦恐怕會重復PC的老路。”