不久前還鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“運(yùn)營(yíng)商大戰(zhàn)微信”隨著廣東聯(lián)通“微信沃卡”的消息而開始有所改變。而今天，廣東天翼官方微博則放出消息將于8月推出一款微 信+微博專屬流量卡，每月僅需6元，便可獲得2GB的微信加新浪微博定向流量。運(yùn)營(yíng)商態(tài)度的轉(zhuǎn)變速度令人咋舌，而移動(dòng)是否也會(huì)跟隨潮流推出微信流量包呢？

聯(lián)通***個(gè)吃螃蟹

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要說(shuō)定向流量，聯(lián)通早就玩爛了，而廣東聯(lián)通作為聯(lián)通的試驗(yàn)田，也是最早開始做定向流量的。廣東聯(lián)通用戶應(yīng)該還記得紅圍脖和悅TV吧？有很長(zhǎng)的一段時(shí) 間只要你使用聯(lián)通定制的微博客戶端即可免流量刷微博；也可以以低廉的資費(fèi)包個(gè)網(wǎng)絡(luò)電視套餐來(lái)用3G網(wǎng)絡(luò)看電視，而且流量是單獨(dú)計(jì)算的。不過(guò)很可惜的是這些 定向流量套餐只能省內(nèi)使用。

后來(lái)聯(lián)通又繼續(xù)發(fā)力，和音悅臺(tái)、豆瓣FM、多米音樂等APP合作，每個(gè)月只需要幾元錢就能不限流量使用這些耗流量的App，搭配上聯(lián)通的高速W網(wǎng)，總算能有很好的移動(dòng)端體驗(yàn)了；而且限制進(jìn)一步放寬，部分定向流量已經(jīng)可以全國(guó)使用。

國(guó)內(nèi)用戶使用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的需求普遍來(lái)看非常單一：刷刷微博，收發(fā)微信，查查百科，泡下論壇貼吧，聯(lián)通也抓住了這一特點(diǎn)推出了沃派36元卡，卡內(nèi)除了 60M國(guó)內(nèi)流量外還有500M國(guó)內(nèi)定向流量，定向流量可用于米聊、手機(jī)QQ、微博、人人、微信，這五個(gè)應(yīng)用已經(jīng)覆蓋了用戶的大部分上網(wǎng)需求，不得不說(shuō)聯(lián)通 的策略非常貼合用戶。不過(guò)這些定向流量套餐和浙江聯(lián)通的50元包5G省內(nèi)流量比起來(lái)弱爆了，這個(gè)資費(fèi)水平已經(jīng)接軌世界了。

接下來(lái)的微信沃卡也只是舊酒換新瓶，不過(guò)在推廣上卻能有巨大收獲，“微信收費(fèi)”事件用戶還記憶猶新，推出這樣的一張卡既能提升聯(lián)通在用戶心中的形象，也能加深與騰訊這個(gè)流量大戶的合作。

電信跟著吃螃蟹

電信一直以來(lái)的營(yíng)銷策略都是固網(wǎng)移動(dòng)捆綁銷售，在移動(dòng)端消費(fèi)的越多，固網(wǎng)寬帶費(fèi)用越低。因?yàn)橹剖降膯栴}，電信更多的走的也是合約機(jī)的路線，而在手機(jī)套餐開發(fā)方面卻沒有過(guò)多的花樣，直接上簡(jiǎn)單粗暴的優(yōu)惠：每月有幾天全天無(wú)限流量、不定期送流量。不過(guò)看聯(lián)通玩定向流量玩的那么開心，電信當(dāng)然不甘示弱，也開始玩定向流量了，而且走的是另外一條道路。

這個(gè)定向流量包走的是奇葩路線，面對(duì)App Store動(dòng)輒幾十M的應(yīng)用，定向包的確能解決部分用戶的燃眉之急，不過(guò)Evdo的速度還是有些憋屈，而且大部分iPhone用戶都習(xí)慣于在WiFi環(huán)境下從越獄市場(chǎng)或PC端助手下載。但不得不說(shuō)，這個(gè)流量包的創(chuàng)意非常不錯(cuò)。

“微信收費(fèi)”事件中，電信和聯(lián)通一樣也是不吱聲，默默地跑去和騰訊談合作去了，這不也跟著聯(lián)通推出定向流量卡了，此前，廣東電信也曾推出過(guò)5元 1GB微信專屬流量卡以及5元1GB的微博專屬流量卡，但套餐設(shè)計(jì)卻有些問題，微信并不是一款大流量App，因此新的6元2G微信加微博定向流量更加有吸引力，對(duì)于大部分用戶來(lái)說(shuō)除去微信微博流量之后，真的花費(fèi)不了多少流量。和聯(lián)通拋棄老用戶的作風(fēng)不同的是，電信的新老用戶均可辦理定向流量套餐。據(jù)內(nèi)部消息透露，電信未來(lái)也會(huì)在定向流量套餐方面發(fā)力，推出更多App專屬流量套餐。

看電信官方微博的態(tài)度，4G時(shí)代電信也準(zhǔn)備繼續(xù)玩定向流量，看來(lái)電信找到了脫離管道化命運(yùn)的救命稻草了，避免了出現(xiàn)降價(jià)甩賣流量的窘境。

移動(dòng)吃不到螃蟹

“微信收費(fèi)”事件中移動(dòng)鬧的最開心，結(jié)果這事過(guò)后移動(dòng)只能哭了。因?yàn)辇嫶蟮挠脩魯?shù)和悲劇的制式，移動(dòng)啥都不能玩，再跟著聯(lián)通電信搞個(gè)X元包XG微博定向流量的話，移動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)真的得跨了，至于微信定向流量包，這種自己打臉的事情移動(dòng)怎么做得出來(lái)。

我的觀點(diǎn)是移動(dòng)把未來(lái)全壓在4G是一種很不明智的選擇，妄想一步登天，結(jié)果腳滑摔下來(lái)就悲劇了。面對(duì)聯(lián)通電信來(lái)勢(shì)洶涌的定向流量包，移動(dòng)啥也做不了，只能蹲在地上畫圈圈詛咒TD。