日前，國內獨立第三方大數據公司AdMaster(精碩科技)正式成立國內***跨屏研究機構—AdMaster跨屏研究院，全面加大對多屏領域的研究和投入。同時，任命鐘書平博士為AdMaster跨屏研究副總裁、AdMaster跨屏研究院院長，正式開啟跨屏策略研究領域的新里程。

 

伴隨著多樣化的營銷傳播形態(tài)，消費者的媒體消費行為也發(fā)生了相應的變化，多屏使用逐漸成為消費者接觸媒體的趨勢。面對電視廣告、PC及移動視頻、樓宇LCD、數字電視等多屏共生的時代，營銷者應該如何組合多屏投放策略?這些多屏終端消費者又具有哪些共性和差異?消費者使用多屏的習慣如何?針對以上種種困擾廣告主的問題，AdMaster及AdMaster跨屏研究院致力于利用自身技術和業(yè)界資源優(yōu)勢，通過實際項目分析和研究幫助營銷者更充分的應對多屏營銷環(huán)境。

 

針對移動端營銷的研究，AdMaster率先突破跨移動端視頻監(jiān)測難題，成為國內首家推出通用SDK跨APP監(jiān)測解決方案的第三方數據公司，聯(lián)合中國無線營銷聯(lián)盟(MMA China)***統(tǒng)一PC、電視和移動視頻廣告的監(jiān)測標準，并且已建成大規(guī)模的具代表性移動樣本，率先完成跨三屏統(tǒng)一監(jiān)測體系，同時為移動端視頻廣告效果差異和消費者使用習慣研究奠定了技術基礎。

 

與此同時，AdMaster創(chuàng)新提出了“媒體廣告效果和價值研究(Media Valuation Study)”理論與測評模型，對不同形式的數字廣告效果進行評估。這一全新業(yè)界模型將利用AdMaster超過2000個跨屏項目的龐大歷史數據庫和科學化算法，深入研究主要數字廣告形式(如視頻貼片、富媒體、大型Banner廣告等)對消費者的廣告效果。

 

為了不斷探索和掌握更多跨屏策略優(yōu)化空間，AdMaster還聯(lián)合國家廣告研究院共同完成《跨屏傳播策略研究》專著。這是國內***部闡述跨屏廣告投放策略的書籍，分別介紹了移動端視頻媒體的發(fā)展與廣告投放價值;在線視頻媒體的發(fā)展與廣告投放優(yōu)化策略;電視的測量體系與優(yōu)化方法;并提出了大視頻時代下的跨屏優(yōu)化路線圖與跨屏傳播優(yōu)化策略。此書的出版，既填補了跨屏傳播研究領域的空白，更為廣告主進行跨屏廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝饲袑嵖尚械闹笇c建議。

 

近日，AdMaster正式宣布，代表AdMaster參與著作《跨屏傳播策略研究》專著的主要作者鐘書平博士任職AdMaster跨屏研究副總裁，同時出任AdMaster跨屏研究院院長。鐘書平，中國傳媒大學廣告學博士研究生，北京大學光華管理學院工商管理碩士，師從丁俊杰教授。研究方向為廣告?zhèn)鞑ヅc廣告業(yè)務、跨屏廣告?zhèn)鞑ァＭ瑫r，他擁有超過10年國際4A廣告公司廣告策劃與媒介購買經驗，曾服務寶潔、三星、箭牌、美贊臣、中國電信、仁和藥業(yè)等眾多國際國內廣告主。鐘書平博士將負責帶領AdMaster跨屏研究團隊及AdMaster跨屏研究院，與受邀加入研究院的業(yè)界專家共同創(chuàng)建促進行業(yè)發(fā)展、科學、完善的跨屏傳播研究和評估分析體系，同時配合行業(yè)發(fā)展需求陸續(xù)推出深入的行業(yè)洞察研究和發(fā)展策略建議。

 

(AdMaster跨屏研究副總裁 & AdMaster跨屏研究院院長 鐘書平)

 

目前， AdMaster 的跨屏監(jiān)測技術已經發(fā)展到成熟階段，從算法和數據模型的搭建、多屏視頻廣告統(tǒng)一評估體系的樹立、到跨終端技術的重重突破，最終回歸到大數據的分析和管理階段。正如AdMaster***技術官洪倍所說：“無論我們面對的是多屏，還是多屏和其他營銷模式共存的時代，AdMaster始終是以大數據為核心，通過領先的技術幫助廣告主采集、挖掘和管理營銷過程中的海量數據。只有科學、合理地應用這些大數據，才能幫助品牌以至整個行業(yè)帶來更多價值。”

AdMaster公司介紹：

 

AdMaster精碩科技是中國領先的獨立第三方數字營銷大數據解決方案提供商，也是目前國內***的獨立第三方DMP平臺。AdMaster的成立于2006年,現(xiàn)設有北京、上海、廣州三家公司。

 

AdMaster致力于通過技術驅動和大數據洞察研究幫助廣告主實現(xiàn)數字營銷效果監(jiān)測、優(yōu)化，提升整體營銷ROI。AdMaster擁有國內***的服務器集群，每月處理數據超過2000億、迭代超過100種數據模型。主要服務和研究領域包括：1) 數字營銷效果監(jiān)測(PC端/移動端)及其與調研的更深入結合、2)社會化媒體營銷效果評估和管理、3) PC視頻廣告、移動視頻廣告、電視廣告以及戶外視頻廣告等跨多屏的大視頻整合營銷監(jiān)測和優(yōu)化、4)付費媒體(Paid Media)+自有媒體(Owned Media) + 賺得媒體(Earned Media)，P.O.E跨媒介打通營銷效果監(jiān)測和評估等。

 

目前，AdMaster已經為快消、IT、汽車等多個行業(yè)80%的世界100強品牌及眾多國內知名品牌提供數據服務，包括但不限于：杜蕾斯、寶潔、卡夫、雅詩蘭黛、可口可樂、伊利、麥當勞、聯(lián)合利華、微軟、東風日產等，累計超過3000個數字營銷項目，獲得業(yè)界的廣泛認可和贊譽。

 

2011年底，AdMaster和全球第三大調研集團Ipsos達成戰(zhàn)略合作伙伴關系，并成為Ipsos中國和亞太地區(qū)網絡廣告調研技術獨家合作伙伴。2010年和2012年，AdMaster分別獲得知名風險投資商金沙江創(chuàng)投(GSR Ventures)首輪融資和美國中經合集團的B輪融資。