玩電視正在成為一種消費時尚。

樂視60英寸電視6999元、小米47英寸電視2999元……今年5月以來，隨著互聯網企業殺入電視領域，以智能電視為焦點的新一輪電視大戰愈演愈烈。而這場爭奪戰不同以往的一大特點是：軟件成為了與硬件并重的一大競爭焦點。

軟件成為競爭核心

所謂智能電視，就是具有全開放式平臺，搭載了智能操作系統，用戶在欣賞普通電視內容的同時，可自行安裝和卸載各類應用軟件，持續對功能進行擴充和升級的全新電視產品。顯然這類電視的智能高低不僅僅取決于芯片等硬件，軟件也成為了支撐高智能的重要支柱。

海信集團董事長周厚健這樣看智能電視的發展：未來的智能電視應該做到滿足“看”、“玩”、“用”的需要，否則將無法成就客廳的輝煌。目前帶有操作系統的智能電視銷售占比只有30%，也就是電視仍然處在“看”的階段，而不是“玩”和“用”的時代。

要進入真正的“看”、“玩”、“用”時代，關鍵還是要靠軟件。“看”指的是視頻資源，這個目前比較容易實現，只要具備上網軟件的電視都可以上網 瀏覽各種視頻。而“玩”則比較復雜，要想玩得愉快，軟件的功能必須更為強大。像現在流行的一些體感游戲、打球、賽車等都是要通過下載得到，還需要從網上不 斷更新。“用”對于軟件的要求就更高了，簡單的“用”，像家庭教育、社交關系，復雜的“用”則涉及電視與各種家電之間的互聯互通，相互控制，顯然，這就需 要更強大的軟件系統來實現。

從目前情況看，電視機的硬件提高相對比較容易，而軟件的開發就要難多了。于是，自認為具備優勢的各路互聯網企業紛紛進軍智能電視軟件行業。阿里 巴巴、樂視網、小米、愛奇藝這些之前一直在PC互聯網、移動互聯網行業打拼的企業，開始推出電視操作系統，或推出相關的應用軟件、服務。傳統電視制造商也 毫不示弱地推出了自己的操作系統。智能電視機的市場爭奪戰已經開始細化為軟件與硬件的比拼。

搶占操作系統陣地

跟電腦一樣，智能電視搭載了操作系統，電視是否好用將由操作系統決定。與智能手機、平板電腦等個人移動智能終端相同，智能電視產品的核心基礎同樣在于操作系統。傳統IT行業的發展證明，硬件基礎確立之后，只有操作系統和應用開發程序不斷升級完善，才能完善各種應用，從而促進硬件的進一步升級。

中投顧問家電行業研究員任敏琪表示，由于智能電視的主要價值集中在操作系統上，因此智能電視的競爭歸根到底是操作系統的競爭。迎合市場的操作系 統需要具備三個要素：其一，方便快捷，交互性強，事實上這是智能手機操作系統最基本的要求;其二，創新性強，能夠為用戶提供良好的操作體驗;其三，兼容性 高，這將使客戶獲得更多資源。

業內專家表示，現在市場上的智能電視大多采用Android操作系統，而Android是針對移動終端推出的操作系統，如果要在電視平臺上應用，就需要進行移植，可是因為針對性的問題，如果要讓Android系統完美支持平板電視這種產品形態，還有一定難度。

操作軟件的缺乏阻礙了智能電視的發展步伐，于是各路企業紛紛開始投身智能電視操作系統的開發。TCL、長虹、海信共同成立的中智盟推出了智能電 視的STVOS操作系統;創維推出自有的天賜系統;樂視超級電視專為智能大屏研發了操作系統LetvUI……大家都想成為智能電視操作系統的霸主，就像 PC業中的微軟。

不久前，中國電子商會消費電子產品調查辦公室、國家廣播電視產品質量監督檢驗中心攜手創維依據《彩色電視機信息化指數評測通用規范》聯合發布了 《智能電視操作系統評價細則》。可以看出這一細則的推出背后有著企業的身影，顯然企業已經開始從操作軟件的標準上下手，試圖搶占制高點。

中國電子商會副秘書長陸刃波認為，隨著家庭互聯網時代的來臨，電視要想成為家庭互聯網控制的核心，必須擁有獨創包容的操作系統，專屬操作系統的技術水準已成為衡量電視智能化的新標桿。

推應用軟件吸引用戶

應用軟件的需求量很大，也許有的應用軟件很小，但是它卻能決定用戶用得是否爽，玩得是否嗨。它同樣也是智能電視時代賺錢的好方式。

應用軟件需要不斷下載、更新，從這上面贏取的利潤是源源不斷的。涉足智能電視的企業當然不會放過這一賺錢的機會。據了解，2012年，海信斥資 收購頂級軟件開發團隊，成立Jamdeo公司，開發智能電視應用軟件。數據顯示，海信智能電視游戲月下載量超過9.6萬次，用戶月在線時長超過19萬小 時。游戲軟件增強了用戶粘度，也為今后下載收費游戲打下基礎。

另據了解，現在樂視超級電視，除了看普通的電視頻道、樂視綜合、影視等19個頻道外。通過超級電視搭配的高清攝像以及樂拍功能，可以讓用戶拍下 自己的美麗瞬間并分享給親朋好友;而通過電視進行QQ視頻聊天，可以讓全家形象同時出現在大屏幕上，從而實現視頻溝通無距離。樂視超級電視通過應用軟件還 實現了遠程推送和遠程下載功能，通過掌上管家應用還可以實現對家庭的實時監控。

不久前，愛家TV、萬花筒、小鷹視頻、蓋亞桌面、ShowKey達成戰略合作共識，共同成立軟件銷售商店。用戶可以直接進愛家TV應用市場下載相關軟件，實現愛家TV應用市場電視版和Web版的同時更新。

樂視TV高級副總裁梁軍表示，未來的電視不再像過去一樣圍繞屏幕的革新來展開，客戶更多地會關注在這個大的屏幕前能干什么，體驗如何，因此樂視超級電視的核心理念就是強調包括操作系統在內的軟件系統對電視用戶的價值。對于消費者來說，他們需要的智能電視將具備更多的功能、使用更加方便，但是要使 這些看似籠統的要求變成現實，就要有一系列強大的軟件系統來支持，這些軟件在給消費者帶來方便的同時也會給制造者帶來可觀的利潤。