提高Banner廣告點擊率的14個設計建議
雖然互聯網發展迅速，但是利用Banner來推廣產品，依然是王道。
很多公司都采用這種形式進行宣傳，優點多多：便宜、效果可監測、行之有效。
現在呢，假設有客戶讓你幫忙設計個Banner廣告，你要怎么設計呢？要怎么提高廣告的點擊率呢？
下面將詳細講述Banner設計的14條建議。
1. 選擇最有效的Banner尺寸
根據谷歌廣告，效果最好的Banner尺寸為：
- 336×280
- 300×250
- 728×90
- 160×600
理想情況下，如果客戶不限空間，那么Banner可以按照以上的尺寸進行設計。
2. 層級分明
公司Logo:Canon 賣點：特價、新品首發
Banner設計首先要了解的、也是最重要的便是：設計的目的是為了提升品牌知名度，提高網站流量。一般Banner由3部分組成：
- 公司 logo: Logo設計必須能夠提升品牌知名度。在視覺上，要讓Logo在Banner眾多元素中脫穎而出。
- 價值主導: 通俗的講，通過產品/服務的賣點來吸引用戶消費，”賣點”便是”價值主導”。是主打質量？還是主打”折扣”？是主打”限時特供”？還是主打”買一送一”？這一部分一般占據了Banner的大部分空間，而且要引起用戶的注意。
- 行為召喚: 一般由文本或者按鈕構成，比如”點我”、”了解更多”、”現在注冊”、”現在觀看”。行為召喚是Banner廣告中的視覺焦點，支持瀏覽者點擊深入
3.務求簡約
設計越簡約，內容越清晰，用戶便能更迅速的看到Banner廣告。
4. 恰當利用按鈕
按鈕能夠提高點擊率，有效的引起因為召喚。一般在右下角，采用對照感比較強烈的色彩。
5. 清晰的邊框
從左到右: Android, Netflix, Bing
人眼會自然的觀察框架中的物體。因此，Banner廣告的邊緣最好有清晰的邊框。如果廣告是白色，那么建議使用灰色1px邊框。如果不是白色，那么可以使用黑色。這個小技巧能讓你的Banner醒目一點。
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6. 文本要清晰可見
Citibank, Starbucks, Citibank, Canon, Sprint的Banners
該做: 標題和正文使用不同的字體尺寸，盡量4行以內
不該做: 使用非主流字體、潦草的字體、過于纖細的字體、全大寫字體、小于10pt的字體。
7. 設計要和品牌形象一致
M&M’的廣告
Banner廣告可是鏈接到登錄頁的。因此一致性一定要強，要向用戶展示公司的形象。
8. 正確的文件格式
.JPG, .PNG, .GIF, 或者 Adobe Flash格式都可以，能夠讓你的廣告有效的傳遞。如果是Flash Banner，記得要轉換成.GIF格式，這樣就能獲取全設備支持，也便會有更多的人瀏覽Banner。
9. 文件要盡可能的小
越小越好，最好小于150kb，因為用戶一般登陸一個網站會直接向下翻動，因此，如果能夠迅速載入，便能”趕得上”，便有機會讓用戶看到Banner廣告。
10. 妙用圖片，但不要過度依賴
從左到右: Victoria’s Secret, New York Life, Ally
選擇相關的圖像、照片可以提高信息的傳達能力。
沒有過于抽樣的概念，沒有過多的文字敘述，一圖勝千言。
不過總的來說，圖片也不是時刻有效，有的時候字體設計也很影響廣告效果。
11. 打造一種緊迫感
通過使用粗重、對照分明的字體，打造一種視覺上的緊迫感。讓用戶迫不及待的購買、點擊。不過這招偶爾試一下還行，不能總用。
12. 合適的色彩
從左到右:Tyroweb Book Publishing, Samsung, Apple, Google, Chase, Weight Watchers
談到色彩，不妨多看看優設網的一些文章，這里就不詳談了。用色正確，方為王道。
還有，設計Banner時要用RGB色彩模式，因為一般都是在屏幕上看廣告的。
13. 嘗試一下動效
動態廣告總比靜態廣告更醒目，但一定要確保動效設計清晰、直接、不偏題。
不超過15s、簡約的動效最好，一般不要重復播放超過10次。還有，動效要能有效的引起行為召喚。
14. 與網站協調搭配，同時又能脫穎而出
Dos Equis 在 ESPN上的廣告
如果你的廣告和網站的風格相符，完美搭配，那么用戶會對這則廣告產生信息感。與此同時，還要努力的讓廣告脫穎而出，這就看各位功力了。
這就是全部，要注意，Banner設計是一種功能大于形式的設計，好看沒有用，即便再丑，但是點擊率高就足夠了，這才是Banner設計的精要所在。
原文鏈接：http://99designs.com/designer-blog/2013/10/14/14-design-tips-for-more-clickable-banner-ads/
