據知情人士透露，電信業的經營模式迎來了“大地震”，三大運營商已經獲得了國務院國資委的通知，要求他們大減營銷費用，并明確了每家運營商具體的消減數字，僅中國移動一家3年里就被要求消減200多億元，這無疑將對手機廠商補貼、用戶購機送禮品等產生重要影響，從而對消費者產生重要影響。

據悉，國資委要求中國移動、中國電信和中國聯通營銷費用大幅消減20%，而且是3年內連續降低。根據測算，僅中國移動3年里就需減少營銷費用240億元，而三大運營商3年總計需要減少營銷費用400多億元。

導致國務院國資委要求三大運營商減少營銷費用的原因之一是三大運營商營銷過度，送禮品、送話費越演越烈，尤其是iPhone這樣的終端每賣出一部要補貼幾千元，不僅如此，每家運營商至少為iPhone還支出了數億元廣告費，這些iPhone廣告基本上只在最后半秒才露出運營商的LOGO，其余絕大部分都是在為蘋果公司宣傳。所有這些補貼政策受到用戶歡迎，但大大減少了運營商的利潤。

不過，真正的導火線是電信業“營改增”，今年6月1日起，電信業開始實施營改增試點范圍，稅率分兩檔，基礎電信服務征收11%的稅率，增值電信服務適用6%的稅率。三大運營商之前稅率僅3%，調整后稅率增加數倍，意味著多繳稅。工信部之前發布的一個統計稱，實施“營改增”將進一步加大企業稅負，“企業反映：目前信息服務業企業利潤率不足6%，實施營改增后，三大基礎運營商利潤將下降36.5%，由此可見，要想減少利潤下滑就需要采取措施，而減少營銷費用可能是這種措施之一。