在程炳皓看來，業(yè)務(wù)整合、“扁平化”管理、深耕市場、代理發(fā)行，是“開心游戲”品牌誕生的重要原因。他表示，在如今的手機(jī)游戲市場，無論是自研還是代理發(fā)行，想要從眾多廠商中脫穎而出，做精品的同時(shí)必須做專業(yè)、做品牌，“開心游戲”就是開心網(wǎng)游戲品牌化戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。

來自CNNIC第34次調(diào)查報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月，中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)到3.68億，手機(jī)游戲規(guī)模增長3648萬，成為整體游戲用戶增長的主要?jiǎng)恿ΑI(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，2014年手游領(lǐng)域合并與收購熱潮將會(huì)帶來更為激烈的產(chǎn)品競爭。

對眾多的游戲廠商來說，不管是上聯(lián)運(yùn)渠道，還是廣告資源的購買，甚至是整合營銷，都將會(huì)是一場惡戰(zhàn)。因此，精品化、專業(yè)化、品牌化將會(huì)是游戲產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢。

程炳皓說，手游廠商最初的‘看得準(zhǔn)、做出來、推廣粗放’的操作方式已經(jīng)無法適應(yīng)新市場，未來，“品質(zhì)”將成為手游產(chǎn)品成功與否的重要因素。因此，未來幾年從業(yè)者將會(huì)將目光更多的轉(zhuǎn)向“提高產(chǎn)品質(zhì)量，做精品手游”上來。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在蘋果App Store中，大部分下載量由前150名的游戲貢獻(xiàn)，排名靠前的精品手游對手游下載總量貢獻(xiàn)較大，對手游市場的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，手游精品化的趨勢已日漸明顯。另一方面，隨著發(fā)行渠道越來越集中，手游產(chǎn)品越來越多，想要在眾多手游中脫穎而出，精品品質(zhì)是***位的。程炳皓說：“開心網(wǎng)在自研和發(fā)行兩方面，都首先堅(jiān)持精品策略，產(chǎn)品精品是***堅(jiān)持要素。”

“同樣，在做精品的同時(shí)，也要做運(yùn)營上的精細(xì)化和品牌上的精準(zhǔn)化。精品化的路線離不開市場運(yùn)營的專業(yè)化，離不開品牌的傳播與口碑的支持，可辨識(shí)的品牌和IP在前行的過程中更為重要，能夠長期留住用戶并且有比較高的利潤率，這是兩個(gè)重大的發(fā)展方向。”程炳皓說：“成功手游之路就是從游戲到精品再到品牌。”

精細(xì)化的運(yùn)營包括詳盡的數(shù)據(jù)分析和產(chǎn)品持續(xù)優(yōu)化建議，統(tǒng)一SDK和渠道自動(dòng)化分包，渠道分析、分銷和鋪量，游戲的整體運(yùn)營和活動(dòng)策劃，等等。而對于代理發(fā)行的產(chǎn)品，開心游戲?qū)楹献骰锇樘峁?ldquo;私人訂制”式的服務(wù)，不僅對每一款產(chǎn)品安排專人跟進(jìn)，還會(huì)根據(jù)不同產(chǎn)品在不同的地區(qū)進(jìn)行營運(yùn)計(jì)劃的獨(dú)家定制。

 精準(zhǔn)化的品牌推廣則是一種整合。“從業(yè)者應(yīng)該在精品化手游與市場快速競爭中找到平衡。”程炳皓說，開心網(wǎng)打造“開心游戲”品牌，不僅是基于精品化進(jìn)程的需要，也是游戲整體戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)，就是希望能夠以與開心網(wǎng)一脈相承的新品牌形象開拓游戲市場，更好地適應(yīng)新的市場環(huán)境，并且提升開心網(wǎng)在游戲業(yè)務(wù)上的核心競爭力。 

中小CP選擇開心游戲作為發(fā)行商，在“開心游戲”品牌的統(tǒng)一指導(dǎo)下，不僅能夠獲得豐富的推廣資源，還能憑借新的品牌形象在行業(yè)和用戶中鍛造優(yōu)勢，形成核心競爭力。

自2012年起，開心網(wǎng)涉足手機(jī)游戲領(lǐng)域，目前已擁有六個(gè)游戲工作室和三個(gè)游戲發(fā)行團(tuán)隊(duì)。2013年推出的三國策略類手游《一統(tǒng)天下》在海外市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，目前月流水已突破3000萬。 

據(jù)了解，2014年“開心游戲”會(huì)推出近10款自研產(chǎn)品，涵蓋ARPG、卡牌、SLG、養(yǎng)成類、休閑類等豐富類型；在代理發(fā)行方面，目前已代理約15款產(chǎn)品，將主要在海外市場進(jìn)行發(fā)行。 

隨著國內(nèi)手游公司之間競爭的白熱化，再加上大量優(yōu)秀的海外游戲進(jìn)入中國，品牌對手游公司及手游產(chǎn)業(yè)越來越重要。對此，程炳皓表示，自研與發(fā)行業(yè)務(wù)并行才更具建立手游品牌的可行性，單一產(chǎn)品的發(fā)行無法長久支撐手游企業(yè)建立品牌，未來手游領(lǐng)軍企業(yè)必將是在綜合實(shí)力上的優(yōu)勝者。