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在搜狗搜索移動 3.0 版本發(fā)布會上，搜狗 CEO 王小川正式發(fā)布了新功能“微信頭條”，和“今日頭條”一樣同樣的主打個性化智能推薦。而張朝陽則特意在《搜狐起訴今日頭條侵權(quán)索賠 1100 萬元》這條微博下面點了個贊。

微信頭條的目地不言而喻：干掉今日頭條

今日頭條經(jīng)歷了 3 年的數(shù)據(jù)沉淀，積累了足夠多的用戶數(shù)據(jù)，在獨立新聞聚合類產(chǎn)品里今日頭條是當(dāng)之無愧的的“一哥”。而稍晚誕生的一點資訊雖然也在高速增長，但無論數(shù)據(jù)量還是用戶基數(shù)都很難再和今日頭條相抗衡。

不過剛剛發(fā)布的微信頭條可謂是站在巨人肩膀上。媽叫搜狗奶叫騰訊，姥爺叫搜狐。作為一個含著金鑰匙出生的產(chǎn)品，不僅有搜狗長達(dá) 10 年收集的海量數(shù)據(jù)，更有***微信公眾號沉淀的內(nèi)容，可以說兩者從數(shù)據(jù)量上基本已經(jīng)處于同一起跑線。作為主打個性化推薦的今日頭條終于迎來了一個重量級對手。

下面筆者將從五個方面剖析兩者之間的優(yōu)劣勢。

一、拼個性化推薦，細(xì)節(jié)精準(zhǔn)才是王者

個性化推薦是兩者都主推的特色，但搜狗在技術(shù)準(zhǔn)備上和今日頭條相比還存在一定不足。

或許是基于大策略的考量，搜狗“微信頭條”目前只支持微信賬號登陸，有悖于當(dāng)下多渠道寬松注冊的用戶體驗原則，不過奇怪的是，微信登陸后公眾賬號信息并沒有同步過來。而微信方面也并沒有單獨開放更多的數(shù)據(jù)接口，這讓人頗為費解。如果微信能夠開放數(shù)據(jù)給搜狗，分析出用戶以往朋友圈文章類型，并基于此進(jìn)行個性化推薦，那么追趕今日頭條只是時間問題。不過目前搜狗和微信并沒有這么做，我倒是不相信搜狗想不到這一點，只能說搜狗目前只是試驗階段，準(zhǔn)備不足。

反觀今日頭條，可以支持微博、微信、QQ、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等多個社交平臺登錄，并且利用各第三方 API 所能搜集到的賬戶信息相對更加全面。而筆者根據(jù)一位近頭條人士獲得了今日頭條總共有八大推薦方式：

√ 相似文章主題相似性的推薦：通過獲取與用戶閱讀過文章的相似文章來進(jìn)行推薦。

√ 基于相同城市的新聞：對于擁有相同地理信息的用戶，會推薦與之相匹配的城市的熱門文章。

√ 基于文章關(guān)鍵詞的推薦：對于每篇文章，提取關(guān)鍵詞，作為描述文章內(nèi)容的一種特征。然后與用戶動作歷史的文章關(guān)鍵詞進(jìn)行匹配推薦。

√ 基于站內(nèi)熱門文章的普適性推薦：根據(jù)站內(nèi)用戶閱讀習(xí)慣，找出熱門文章，對所有沒有閱讀過該文章的用戶進(jìn)行推薦。

√ 基于社交好友關(guān)系的閱讀習(xí)慣推薦：根據(jù)用戶的站外好友，獲取站外好友轉(zhuǎn)發(fā)評論或發(fā)表過的文章進(jìn)行推薦。

√ 基于用戶長期興趣關(guān)鍵詞的推薦：通過比較用戶短期和長期的閱讀興趣主題和關(guān)鍵詞進(jìn)行推薦。

√ 基于相似用戶閱讀習(xí)慣的列表推薦：計算一定時期內(nèi)的用戶動作相似性，進(jìn)行閱讀內(nèi)容的交叉性推薦。

√ 基于站點分布來源的內(nèi)容推薦：通過用戶閱讀的文章來源分布為用戶計算出 20 個用戶喜歡的新聞來源進(jìn)行推薦。

不過看到這么多的推薦方式別著急膜拜，要注意今日頭條的個性化推薦并非完全基于大數(shù)據(jù)，熱門信息、社交關(guān)系、地理信息、等推薦規(guī)則并非難事，而搜狗在短時間內(nèi)把規(guī)則寫好套上完全不是問題。如果搜狗想，那微信頭條和今日頭條在內(nèi)容推薦上的差距短時間內(nèi)會大大縮小。要知道絕大多數(shù)用戶是很難感知出一個 80 分的產(chǎn)品和 70 分產(chǎn)品之間的差距。

二、拼內(nèi)容精細(xì)化，機(jī)器 PK 人腦勝算幾何？

√ 今日頭條主打機(jī)器人

今日頭條主打個性化推薦，創(chuàng)始人張一鳴也是技術(shù)出身，其對內(nèi)容的重視程度遠(yuǎn)比想象中要低。“機(jī)器智商未必高于見多識廣的人，主要是人的記憶力有限，處理的數(shù)據(jù)量有限，而機(jī)器不知疲倦，每時每刻都可以輸入海量數(shù)據(jù)。”在多個場合，張一鳴都發(fā)表了類似觀點。不過具體實操的時候，今日頭條對內(nèi)容精細(xì)化運作方面卻表現(xiàn)出了明顯不一樣的方向。

在***版本的今日頭條，新增了不少關(guān)于內(nèi)容運營方面的細(xì)節(jié)，例如開始模仿“一點資訊”的關(guān)鍵詞訂閱、開始模仿“搜狐新聞客戶端”的媒體賬號訂閱等等，都說明單純的依靠機(jī)器和技術(shù)目前還是無法實現(xiàn)今日頭條的精準(zhǔn)個性化推薦。筆者私下采訪了一位今日頭條媒體平臺的運營人員了解到，現(xiàn)在頭條號內(nèi)容的推薦數(shù)和閱讀數(shù)比值大約為 20:1，距離精準(zhǔn)還有好長路要走。

√ 微信頭條篩人工選號

微信頭條方面則添加了明顯的興趣標(biāo)簽，如段子手、私房菜、點贊黨…….這些 tag 可以讓用戶迅速找到自己感興趣的內(nèi)容。此外微信頭條上的內(nèi)容，當(dāng)下并沒有把數(shù)百萬的微信公眾號內(nèi)容全部搬運到這個平臺上，絕大多數(shù)內(nèi)容都是經(jīng)過篩選后優(yōu)質(zhì)賬號發(fā)布的內(nèi)容。細(xì)心觀察可以發(fā)現(xiàn)，微信頭條的內(nèi)容閱讀數(shù)都比較高，這意味著這些內(nèi)容都是在微信公眾平臺上受到廣泛歡迎的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，經(jīng)過了第二重過濾。在質(zhì)的選擇上，目前搜狗還很有優(yōu)勢，但未來開放收錄各種公眾號后，內(nèi)容能否依舊保持水準(zhǔn)將會是一個大問題。

這里還需要注意，今日頭條主打的個性化推薦，使得這些內(nèi)容都有被閱讀到的可能性。而與微信頭條不同的是，今日頭條平臺的內(nèi)容是越受歡迎就會被推薦給越多的人，內(nèi)容是否被推薦完全取決于初始推薦的那群用戶。而整個平臺的平均用戶質(zhì)量相比精英人群差距很大，于是內(nèi)容的定位完全被小白用戶所決定，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容很難得到有效的推薦，整個平臺上充斥著標(biāo)題黨。而這些內(nèi)容目前又很難通過技術(shù)手段解決處理。

另一方面更重要的問題是，社會性新聞的運營角度。今日頭條的文章是以時間流順序展現(xiàn)，你很難對歷史內(nèi)容進(jìn)行有效的追溯。而搜狗的微信頭條卻并非以時間流順序排列，這可以很好的對歷史內(nèi)容梳理整合，尤其是形成可讀性更強(qiáng)的專題。所以從一開始雙方在內(nèi)容質(zhì)量上就存在了巨大的差距。

三、拼版權(quán)風(fēng)險性，避風(fēng)港原則存在質(zhì)疑

√ 今日頭條風(fēng)險依舊

在去年 6 月，今日頭條經(jīng)歷了版權(quán)風(fēng)波，這場風(fēng)波背后處處都離不開搜狐的影子。雙方從那時起就一定程度展開了明爭暗斗。今日頭條當(dāng)時的內(nèi)容轉(zhuǎn)碼行為是否存在侵權(quán)，仍然存在很大的質(zhì)疑。不過眼下從內(nèi)容版權(quán)角度，今日頭條仍然有很大風(fēng)險性。

前不久，不少微信群里面都展開了一場對今日頭條盜取百家內(nèi)容的批判，很多作者的文章在未經(jīng)允許轉(zhuǎn)載的情況下，紛紛被抓取到了今日頭條平臺上。百度百家作者的內(nèi)容被驅(qū)動之家、砍柴網(wǎng)等多家媒體轉(zhuǎn)載洗稿，然后由于這些媒體和今日頭條存在版權(quán)合作協(xié)議，所以這些內(nèi)容可以在今日頭條上被肆無忌憚的傳播。根據(jù)今日頭條版權(quán)風(fēng)波之后的宣傳，眼下的頭條所有收錄放出的內(nèi)容均屬于內(nèi)容合作方提供。表面上看確實沒有任何問題，但仔細(xì)一看這很明顯仍然屬于侵權(quán)。其實今日頭條也明白這種風(fēng)險，所以極力推出頭條號，寄希望內(nèi)容生產(chǎn)者能夠入駐平臺后，解決這種風(fēng)險。

√ 微信頭條版權(quán)無憂

對比微信頭條，背靠搜狐和騰訊兩大門戶網(wǎng)站，以及微信公眾平臺，內(nèi)容上的版權(quán)風(fēng)險其實已經(jīng)被徹底解決。再加上，寄生于搜狗移動搜索，微信頭條并沒有對內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)碼，而是直接進(jìn)行導(dǎo)流。微信頭條在版權(quán)上的優(yōu)勢，或許未來將成為制衡今日頭條的殺手锏。

四、平臺開放性，誰能導(dǎo)流誰將成為王者？

今日頭條和微信頭條哪個平臺更加開放？在筆者看來，目前微信頭條還是更具優(yōu)勢。

前面說到，微信頭條主動給微信公眾號進(jìn)行導(dǎo)流，幫助內(nèi)容生產(chǎn)這擴(kuò)大自身影響力。而今日頭條平臺對自媒體內(nèi)容都是進(jìn)行轉(zhuǎn)碼，只有極個別的媒體網(wǎng)站才進(jìn)行導(dǎo)流合作（筆者統(tǒng)計了大概 300 家主流媒體，只有不到 10 家是導(dǎo)流合作）。從開放性角度，眼下今日頭條還處于落后階段，錯失了一個***發(fā)展良機(jī)。

其實對基于移動端的媒體平臺來說，流量是否屬于自身已經(jīng)完全不重要，你只需要用戶都留存在這個平臺，不跳轉(zhuǎn)出去就可以了。移動互聯(lián)網(wǎng)的 App 基本上相當(dāng)于 PC 時代的瀏覽器，用戶所有的行為都發(fā)生在平臺內(nèi)部。導(dǎo)流***的作用是不僅可以幫助內(nèi)容生產(chǎn)者成長，還可以借助內(nèi)容生產(chǎn)者從外部吸引更多的流量，形成一種共贏共生的局面。

眼下的今日頭條，現(xiàn)在來看由于沒有完全開放已經(jīng)陷入流量增長瓶頸中，從其推出一系列獨立 App，今日頭彩、今日特賣、內(nèi)涵社區(qū)等產(chǎn)品就可以窺探一二。瘋狂開發(fā)系列產(chǎn)品，并寄希望于通過其他 APP 拉升整體 DAU 增長。但對今日頭條來說，或許徹底開放才是真正的取勝之道。

五、主動和被動，誰將代表未來的搜索引擎？

張一鳴在接受采訪時認(rèn)為，今日頭條不是狹義的新聞，而是廣義上的信息，是基于推薦引擎的搜索。而微信頭條寄生于搜狗，明顯也和搜索息息相關(guān)。

很顯然，在當(dāng)下的技術(shù)條件，完全通過主動推薦而取代傳統(tǒng)被動搜索是不可能的。不過就筆者本身而言，自從用了今日頭條后，確實減少了主動鍵入關(guān)鍵詞搜索的次數(shù)，但是減少的這部分搜索次數(shù)，并非今日頭條能預(yù)先感知我想要精準(zhǔn)查看的新聞，而是今日頭條主動安排大量的推薦新聞流堆砌在我的手機(jī)屏幕里，在我不斷的下拉信息流的時候，我關(guān)注的大行業(yè)新聞就被“刷”了出來，經(jīng)過點擊進(jìn)去后久而久之今日頭條則知道了我的習(xí)慣，內(nèi)容推薦也相對更加精準(zhǔn)。但問題是，這樣一來今日頭條是否涉及對用戶隱私的一種侵犯。筆者前段時間裝修，選了幾個家裝文章點進(jìn)去。這下可好，直到現(xiàn)在信息流里滿眼都是裝修經(jīng)驗分享類的文章。

而搜狗則打了個組合拳，微信頭條目前并沒有針對用戶對文章點擊進(jìn)行智能推薦。但其直接集成了搜索引擎下的搜狗，讓你平時泛泛看新聞時選擇微信頭條，而當(dāng)用戶有了具體關(guān)鍵詞要搜索文章時，搜狗搜索又派上了用場。

六、拼社交關(guān)系鏈，內(nèi)容推薦下一個戰(zhàn)場

在今日頭條的更新歷史版本記錄中，于 2013 年 8 月 22 日上線的今日頭條 2.8 版本其實是一個重要的分水嶺，從這個版本開始，今日頭條強(qiáng)化好友的社交關(guān)系鏈的同時，并開始去微博化。而在 2014 年 7 月 28 日更新的 3.5.1 版本好友動態(tài)則進(jìn)一步升級，徹底吹響了今日頭條進(jìn)軍移動社交的號角。不過作為一個純粹的資訊平臺，過多瑣碎的信息干擾著用戶在文章評論區(qū)之外展開交流，今日頭條的社交化嘗試仍然尚處于初步階段，但這仍然給內(nèi)容推薦有了一個很好的發(fā)展方向。

而微信頭條的內(nèi)容都是來自微信公眾號，微信公眾號的八成閱讀都來自朋友圈分享，很大程度反映的是大多數(shù)網(wǎng)民的朋友圈閱讀習(xí)慣。這種推薦策略很明顯又完全忽略了微信公眾號背后人的因素。所以，這也是為什么我一定程度上不看好微信頭條的關(guān)鍵所在。如果單純的做一個信息閱讀器，其實微信完全就已經(jīng)足夠了，我們完全不需要在微信之外開辟一個新的入口。

和今日頭條相比，微信頭條目前更傾向人工篩選，很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容內(nèi)容目前無法得到傳播分發(fā)，當(dāng)下而言頭條的機(jī)器推薦具備更大優(yōu)勢。但今日頭條由于需要完成數(shù)據(jù)積累的同時，也抓取了大量垃圾內(nèi)容，迅速增長的頭條號使得今日頭條內(nèi)容數(shù)量爆發(fā)增長的同時，內(nèi)容質(zhì)量卻出現(xiàn)了嚴(yán)重的下降。

機(jī)器永遠(yuǎn)沒辦法讀懂人的思想，新的媒體平臺只能有效的解決信息傳播的問題，而海量的信息決定了傳統(tǒng)的編輯推薦制度的落伍。不管微信頭條還是今日頭條，其實下一步重點關(guān)注的對象應(yīng)該都會是人。以人為樞紐，對內(nèi)容形成再整理加工，從“人人都是自媒體”變成“人人都是編輯”。像王小川閱讀收藏了哪些文章，周鴻祎關(guān)注了哪些微信公眾號，張朝陽在哪幾篇文章下面點了贊，這種基于人的推薦將會是下一個戰(zhàn)場。