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應用分析公司Adjust周一公布***報告稱，應用經濟并未顯示出放緩的跡象，蘋果公司的iOS App Store應用商店也正在繼續增長，其應用總數現已超過142萬個。

但報告同時指出，蘋果公司App Store中有83%的應用都是所謂的“僵尸應用”，也就是消費者實際上“看不到”的應用，這一比例高于去年1月的74%。

Adjust判別“僵尸應用”的標準是，如果一個應用三天里兩次出現在App Store的前300排名中，那么就不會被視為“僵尸應用”。這是因為如果一個應用能進入排名，那么就能被瀏覽應用類別列表的終端用戶所發現。

目前，在155個國家的iOS App Store應用商店中，每個商店都會顯示23個類別中排名300的應用，其中“游戲”類別下還有18個子類別。另外，上榜應用還劃分為“免費”和“收費”兩類。但在處于“僵尸”狀態時，一個應用只能在用戶搜索特定類別的應用或直接搜索該應用的名稱時才會被發現。

“僵尸應用”總數翻番

報告指出，在2014年中，蘋果公司App Store應用商店中的“僵尸應用”數量增長了近一倍，從1月的657778個增加至12月的1136501個。在此期間，這個應用商店中的應用總數增長了54.3%，從889231個增加至1372371個。在去年3月，App Store應用商店的應用總數***突破100萬大關，而僵尸應用在在同年9月達到了這個數字。

Adjust還指出，在有些類別的應用中，新近應用更難與成功應用相抗衡。舉例來說，從全球范圍來看，“商務”類應用目前都被少數的成功應用占據主導地位，而新近應用能上榜的可能性很小，這些應用***是選擇一些競爭程度較低的應用類別來對自己進行分類，例如“生產力”或“財經”類別等。

與此同時，在“導航”和“體育”等應用類別中，“僵尸應用”的比例則要低得多，原因是這些類別的應用經常都面向特定的地理位置，因此只需與較少的本地應用展開競爭。

應用類別的規模和“僵尸應用”的比例之間存在正相關性。舉例來說，由于App Store應用商店中規模最小的應用類別是“天氣”應用，因此半數天氣類應用都可進入榜單。但是，一旦一個應用類別的應用總數達到25萬個左右，那么“僵尸應用”比例就會迅速上升。舉例來說，“游戲”類別的“僵尸應用”比例高達80%以上。

國際市場

在國際市場上，“僵尸應用”也面臨著自己的挑戰。在今天，德國和中國App Store應用商店中的“僵尸應用”比例分別已達80.6%和81.3%，高于日本和俄羅斯(分別為77.6%和73.2%)。

有些時候，由于想要進入本國應用商店排行榜的應用數量較少，會令應用商店從中受益；而在其他一些時候，成功應用被翻譯為該國語言，隨后在進入其國內市場時進入排名，這也對“僵尸應用”的比例造成了影響。

“僵尸應用”比例的同比增長凸顯了一件事情，那就是對今天的應用開發商來說，理解和利用ASO(應用商店優化)技術有多么重要。ASO技術類似于搜索領域中的“SEO”(搜索引擎優化)技術，但前者關注的重點是如何在應用商店的搜索結果頁面上獲得較高排名。

另外，對應用開發商來說，這個指標對其謹慎挑選應用類別也是很有用的。由于應用可被分類為不同的類別，因此蘋果公司允許開發商選擇最多三個類別。如果開發商選擇那些競爭程度較低的市場，那么無疑就可獲得很大優勢，有助于其開發的應用脫離“僵尸應用”的行列。

App Store已死？

Adjust在其報告中大膽地宣稱蘋果公司“App Store已死”，但業界人士指出這并非事實。這是因為，在今天App Store應用排行榜只是用戶發現應用的方法之一，而且還正在變得越來越不重要。用戶經常都會使用排行榜以外的方式來尋找應用，如查看特色應用和直接搜索等。蘋果公司自己也已經在這個方面作出了一些改進，在去年春天為其iOS App Store加入了相關的搜索建議。

另外，應用發現所面臨的這種挑戰還已吸引其他一些公司進入了這個領域，其中最引人注目的是Facebook?，F在，Facebook網站上5.26億名月度活躍用戶僅通過移動設備使用這項服務，而Facebook也剛剛宣布，其移動廣告業務在公司總廣告收入中的占比已達69%。許多廣告都是應用安裝廣告，可***用戶轉向各大應用商店進行下載，這種業務給Facebook帶來了很大利潤，同時也對終端用戶很有幫助。