近日，亞太地區(qū)專注媒體發(fā)展的高規(guī)格盛會(huì)之一亞太媒體節(jié)（Festival of Media Asia Pacific，F(xiàn)OMA）在新加坡盛大開(kāi)幕。亞洲數(shù)字營(yíng)銷***愛(ài)點(diǎn)擊作為唯一受邀的中國(guó)程序化營(yíng)銷平臺(tái)，與唯一受邀的中國(guó)品牌、世界500強(qiáng)華為公司共同出席大會(huì)并在“聚焦中國(guó)”環(huán)節(jié)發(fā)表演講，以中國(guó)視角解讀行業(yè)趨勢(shì)，為來(lái)自22個(gè)國(guó)家和地區(qū)的700多家***創(chuàng)新精神和前瞻視野的行業(yè)***，分享獨(dú)到的營(yíng)銷洞察與成功經(jīng)驗(yàn)。

亞太媒體節(jié)是亞太地區(qū)探索***營(yíng)銷趨勢(shì)、最前瞻洞見(jiàn)以及***實(shí)踐的權(quán)威平臺(tái)，已經(jīng)成為洞悉行業(yè)未來(lái)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。從大會(huì)上提出的各種營(yíng)銷觀點(diǎn)和***實(shí)踐看，廣告主和市場(chǎng)營(yíng)銷***對(duì)程序化營(yíng)銷的重視與日俱增，而程序化營(yíng)銷占比的迅速增長(zhǎng)已經(jīng)成為亞太地區(qū)最顯著的營(yíng)銷趨勢(shì)之一。

以中國(guó)視角解讀程序化營(yíng)銷趨勢(shì)

中國(guó)作為亞太地區(qū)最重要的市場(chǎng)之一，其營(yíng)銷的發(fā)展也備受矚目。華為公司中國(guó)地區(qū)部消費(fèi)者業(yè)務(wù)CMO楊柘先生為亞太媒體節(jié)帶來(lái)了“營(yíng)銷的力量在中國(guó)”主題演講，分享了中國(guó)品牌的營(yíng)銷智慧，并強(qiáng)調(diào)正確解碼大數(shù)據(jù)以獲得消費(fèi)者洞察的重要性。

確實(shí)，中國(guó)龐大的網(wǎng)民數(shù)量帶來(lái)了海量的消費(fèi)者數(shù)據(jù)。而廣告主如何捕捉全路徑的數(shù)據(jù)？如何運(yùn)用這些數(shù)據(jù)？如何將信息整合并準(zhǔn)確地傳遞給消費(fèi)者？圍繞這些亞太乃至全球廣告主和媒體高度關(guān)注的挑戰(zhàn)，愛(ài)點(diǎn)擊***營(yíng)銷官及中國(guó)區(qū)總裁唐敏女士在她的演講中給出了答案。她認(rèn)為，能夠整合海量、生動(dòng)數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)跨渠道營(yíng)銷的程序化營(yíng)銷平臺(tái)將是廣告主成功化解營(yíng)銷新挑戰(zhàn)，領(lǐng)先程序化營(yíng)銷趨勢(shì)的關(guān)鍵。

面對(duì)亞太地區(qū)尤其是中國(guó)對(duì)程序化營(yíng)銷日益增長(zhǎng)的需求，愛(ài)點(diǎn)擊以技術(shù)及數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)為核心的程序化營(yíng)銷平臺(tái)PMP（Programmatic Marketing Platform，以下簡(jiǎn)稱PMP）已經(jīng)在多個(gè)行業(yè)廣告主的營(yíng)銷活動(dòng)中綻放出巨大價(jià)值。華為手機(jī)營(yíng)銷項(xiàng)目的成功也是體現(xiàn)程序化營(yíng)銷價(jià)值的一大例證。

五大優(yōu)勢(shì)推動(dòng)廣告主受益于程序化營(yíng)銷

隨著數(shù)據(jù)價(jià)值的凸顯，廣告主需要將各種數(shù)據(jù)源無(wú)縫整合，以獲得全路徑的行為數(shù)據(jù)，從而完整掌握消費(fèi)者軌跡。而愛(ài)點(diǎn)擊PMP在搜索、瀏覽、社交、電商、廣告這五大數(shù)據(jù)緯度具有廣度和深度兼?zhèn)涞慕^對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，可助力廣告主以***的程度全面了解消費(fèi)者：（一）愛(ài)點(diǎn)擊累積億級(jí)搜索人群和百萬(wàn)搜索詞數(shù)據(jù)，是極少量同時(shí)專注搜索和其他營(yíng)銷領(lǐng)域的企業(yè)；（二）在中國(guó)30余萬(wàn)家優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站中不斷追蹤覆蓋98.7%網(wǎng)民的行為，***限度掌握網(wǎng)民瀏覽行為，實(shí)時(shí)獲取和更新消費(fèi)者的即時(shí)需求；（三）擁有騰訊、新浪等社交平臺(tái)的億級(jí)跨平臺(tái)用戶數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)與愛(ài)點(diǎn)擊搜索數(shù)據(jù)一道形成了業(yè)內(nèi)獨(dú)具特色的“搜索+社交”基因，幫助廣告主更實(shí)時(shí)、更準(zhǔn)確找到品牌用戶；（四）依賴大量長(zhǎng)期合作的不同領(lǐng)域電商客戶，獲取、累積了豐富的電商數(shù)據(jù)；（五）擁有財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)中的150強(qiáng)跨國(guó)品牌客戶及2,000家穩(wěn)健的中型企業(yè)客戶，他們的廣告及轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)為相關(guān)行業(yè)和品牌制定營(yíng)銷策略提供了極高的參考價(jià)值。

在此基礎(chǔ)上，廣告主通過(guò)中國(guó)***真正整合搜索推廣、展示廣告、移動(dòng)終端及社交媒體的愛(ài)點(diǎn)擊PMP，將這些海量數(shù)據(jù)匯流到統(tǒng)一的平臺(tái)內(nèi)，結(jié)合全網(wǎng)跨渠道營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者數(shù)據(jù)和營(yíng)銷渠道的***整合，從而***化地受益于程序化營(yíng)銷。

在演講環(huán)節(jié)之外，愛(ài)點(diǎn)擊***營(yíng)銷官及中國(guó)區(qū)總裁唐敏還與眾多與會(huì)的媒體及市場(chǎng)營(yíng)銷***進(jìn)一步互動(dòng)，就程序化營(yíng)銷、愛(ài)點(diǎn)擊PMP、愛(ài)點(diǎn)擊成功案例等更多話題展開(kāi)交流。唐敏表示：“亞太媒體節(jié)是亞太地區(qū)***聲望的媒體盛會(huì)之一。愛(ài)點(diǎn)擊能夠作為唯一受邀的中國(guó)程序化營(yíng)銷平臺(tái)出席大會(huì)，不僅證明中國(guó)市場(chǎng)的成就在亞太地區(qū)獲得矚目，也讓我們感受到全球廣告主聚焦中國(guó)所帶來(lái)的榮耀和責(zé)任。愛(ài)點(diǎn)擊長(zhǎng)久以來(lái)不懈的努力和成績(jī)獲得了亞太地區(qū)的高度認(rèn)可，這將激勵(lì)我們繼續(xù)強(qiáng)化愛(ài)點(diǎn)擊程序化營(yíng)銷平臺(tái)PMP的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，積極推進(jìn)全球廣告主進(jìn)一步受益于程序化營(yíng)銷。”