在51CTO舉辦的2015WOT移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)者大會中，新浪微博推薦及廣告技術(shù)總監(jiān)王傳鵬在“算法分析專場”為大家分享《新浪微博移動(dòng)社交推薦廣告技術(shù)詳解》，大會的現(xiàn)場51CTO的記者也對王傳鵬老師進(jìn)行了采訪，下面我們就走進(jìn)新浪微博，領(lǐng)略微博移動(dòng)社交推薦廣告技術(shù)之謎。

【受訪者簡介】

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王傳鵬·新浪微博推薦及廣告技術(shù)總監(jiān)

王傳鵬，新浪微博推薦及廣告技術(shù)總監(jiān)。2006年從北航畢業(yè)，然后加入霍尼韋爾北京研中心做工程，之后同合伙人一起創(chuàng)辦云存儲網(wǎng)絡(luò)硬盤（99盤）。在公司被收購后，加入當(dāng)當(dāng)網(wǎng)負(fù)責(zé)推薦和廣告工作。于2011年加入新浪微博商業(yè)產(chǎn)品部，負(fù)責(zé)推薦和廣告，直至現(xiàn)在。

微博社交推廣的特點(diǎn)

在采訪中王傳鵬表示，新浪微博本身的特質(zhì)有兩點(diǎn)，那就是關(guān)系構(gòu)建和內(nèi)容傳播，內(nèi)容傳播的基礎(chǔ)是用戶關(guān)系構(gòu)建。微博的社交推薦其實(shí)就是關(guān)系，關(guān)系還是關(guān)系。主要的特點(diǎn)就是圍繞關(guān)系去做事情，包括通過關(guān)系分析興趣，通過關(guān)系推薦用戶，通過關(guān)系推薦微博。

如何兼顧用戶體驗(yàn)度   

當(dāng)問及在用戶體驗(yàn)度方面是如何考慮的時(shí)候，王傳鵬從公司層面和用戶角度分別做了解答。公司最初時(shí)原有推薦和廣告并不在一起，廣告確實(shí)有些生硬，沒有任何信息就直接強(qiáng)加在里面。之后我們希望把推薦和廣告融合在一起，與此同時(shí)在分析用的興趣愛好的基礎(chǔ)之上，針對不同的用戶做相對應(yīng)的推薦。就是以推薦的方式去去做原生廣告，將原有推薦商業(yè)化，來構(gòu)成廣告，這樣就可以提升用戶體驗(yàn)度。微博社交推廣廣告技術(shù)中微博流起著很大的作用，微博流里面都是我們關(guān)注的人及好友一些內(nèi)容，當(dāng)廣告植入的時(shí)，也會讓用戶覺得這是好友感興趣的內(nèi)容就不會讓用戶覺得很詫異，例如好友點(diǎn)贊的微博，其實(shí)這就可能是一條廣告推薦。

關(guān)于精準(zhǔn)推送的問題

涉及到推薦廣告無可避免會遇到精準(zhǔn)的問題，王傳鵬還是強(qiáng)調(diào)“關(guān)系關(guān)系再關(guān)系”。通過技術(shù)分析用戶的關(guān)系以及分出等級，然后用這些關(guān)系作為橋梁向用戶做推薦。那么用戶就會更加感興趣、可信度也隨之上漲。如和剛認(rèn)識的人相比同事更親密些，這樣的話，和同事的橋梁就會優(yōu)先于剛認(rèn)識這個(gè)人的橋梁，這就是直接分析。當(dāng)然還會做更多細(xì)致的判斷，在最根本的圍繞點(diǎn)還是“關(guān)系”，當(dāng)下要做的就是把關(guān)系分得更加透徹。很多的公司都在應(yīng)用精準(zhǔn)推送，微博精準(zhǔn)推送的特色就是關(guān)系。我們可以利用這種社交關(guān)系做到更加精準(zhǔn)的推送的同時(shí)使得用戶不會感到反感。

設(shè)計(jì)架構(gòu)及設(shè)計(jì)思路

新浪微博推薦及廣告技術(shù)從2013年開始建設(shè)，現(xiàn)在開始從“閉關(guān)自守”到“走出去”再到“引進(jìn)來”。王傳鵬表示，理清我們的業(yè)務(wù)和架構(gòu)的平衡是首要做的事，這也是設(shè)計(jì)架構(gòu)的初衷。架構(gòu)不是盲目追求技術(shù)上有多好，還要真正的服務(wù)于業(yè)務(wù)。當(dāng)我們在架構(gòu)設(shè)計(jì)的過程中，會進(jìn)行分層，每一層都有它自己獨(dú)特的體現(xiàn)，或者說特定去做事情的范圍。其次就是架構(gòu)哪些技術(shù)可以引用，哪些技術(shù)需要自主研發(fā)要分析透徹，當(dāng)設(shè)計(jì)架構(gòu)時(shí)候，如何整個(gè)業(yè)內(nèi)大家都遇到的，那就需要用到拿來主義，如果是屬于我們微博自己特有的，那就需要自主研發(fā)。

研發(fā)的時(shí)候也要注意度，其一是標(biāo)準(zhǔn)簡單，這個(gè)研發(fā)成果需要使用者能夠理解他，很好地應(yīng)用它，不應(yīng)太復(fù)雜，這也是為了后期維護(hù)打好基礎(chǔ)。其二就是架構(gòu)定位，具體說就是要先確定好當(dāng)前解決的是精準(zhǔn)度的問題，當(dāng)前設(shè)計(jì)簡單的結(jié)構(gòu)其實(shí)對精準(zhǔn)度沒有影響，但在極大程度上能夠提升我們的業(yè)務(wù)，這樣好的方式會一直應(yīng)用下去。但簡單不是簡陋，要秉承簡單而有效的思想一直這樣做下去。

通過技術(shù)手段來應(yīng)對困難

每一項(xiàng)技術(shù)在趨向于成功的路上多多少少都會遇到一些困難，采訪中王傳鵬說，遇到的困難可以從兩方面來說，其一是產(chǎn)品方向，如果產(chǎn)品方向不對，那就相當(dāng)于你指東，大家都朝東走，所有方向就錯(cuò)了。在最早期，遇到的產(chǎn)品問題就是對自己的產(chǎn)品定位不太合理，并且忽視了微博本身“關(guān)系和內(nèi)容傳播”的特點(diǎn)同時(shí)還做了很多外圍支持的項(xiàng)目。直到2013年掌握了真正的方向，技術(shù)才得到了發(fā)揮。其二就是當(dāng)我們真正實(shí)施基礎(chǔ)架構(gòu)時(shí)，需要所有的人都能夠理解方向是什么？針對這樣的情況，就需要每個(gè)人都參與進(jìn)來，通過技術(shù)手段讓技術(shù)架構(gòu)變簡單有效的同時(shí)做到團(tuán)隊(duì)內(nèi)部開源。所有的內(nèi)容，包括應(yīng)用層、計(jì)算層、數(shù)據(jù)層，每個(gè)同事都有能貢獻(xiàn)，那么自己做的事情，當(dāng)然就會全部了解。也會在架構(gòu)上更加用心，因?yàn)槊總€(gè)都是這個(gè)架構(gòu)的主人。未來，這個(gè)過程還將持續(xù)，可能會很痛苦，但是會給后期的運(yùn)營以及維護(hù)帶來了便捷。

要在推薦之上做輔助決策

在未來在廣告和推薦方面的事情會很多，廣告會有，粉絲通、粉絲經(jīng)濟(jì)和WAX三大體系。推薦主要著眼于關(guān)系和傳播，以及在關(guān)系基礎(chǔ)上做內(nèi)容的觸達(dá)，推薦之上做輔助決策。采訪中，王傳鵬這樣說道，我們的發(fā)展方向是在推薦廣告技術(shù)基礎(chǔ)之上給用戶做輔助決策的東西，告訴他們什么時(shí)候應(yīng)該做什么事情，什么時(shí)候應(yīng)該介入這個(gè)事件，什么時(shí)候幫助一些關(guān)鍵的人物，什么時(shí)候應(yīng)該發(fā)一條優(yōu)質(zhì)的微博。

寫在最后：

采訪接近尾聲時(shí)，王傳鵬在技術(shù)方面和算法方面做了詳細(xì)的總結(jié)。從技術(shù)角度講， 目前在技術(shù)上新浪微博做了很多沉淀，希望可以反饋給大家。Openresty社區(qū)貢獻(xiàn)是一直在做的工作，會和openresty的作者進(jìn)行溝通，給他修復(fù)bug。還會在“wpecom.com”網(wǎng)站上個(gè)和大家分享Lab-common-so、Lushan、Rin和r9開源，以及EROS發(fā)展和新浪微博的架構(gòu)、算法場景，如何操作等。 從算法角度講，著重這三點(diǎn)，第一是候選、第二是挖掘、第三是排序。候選是希望把潛在用戶的挖掘做得更多，關(guān)系協(xié)同運(yùn)算做得更好。挖掘時(shí)希望用戶畫像的補(bǔ)充，用戶畫像對于微博而言相對復(fù)雜，愿未來能夠在商業(yè)的形態(tài)上對于用戶進(jìn)行更加細(xì)致的刻畫。用戶關(guān)系分析還需進(jìn)一步加強(qiáng)，因?yàn)橛脩絷P(guān)系是重中之重。把排序定價(jià)預(yù)估方法更進(jìn)一步完善，CTR/RPM預(yù)估的特征工程也有更好的體現(xiàn)。