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10月11日，“新媒體排行榜”發(fā)布了《9月中國微信500強的月度報告》，使得“微信自媒體閱讀數(shù)下降”的可能不僅僅是一種“猜測”。該報告稱，9月的微信自媒體500強與8月比對后發(fā)現(xiàn)，有60.4%的賬號仍在提高發(fā)布強度（所謂“發(fā)布強度”是指單日的發(fā)布次數(shù)和篇數(shù)，下同），而僅有30.2%平均閱讀數(shù)有所增加，36.6%的賬號陷入“越努力越?jīng)]人看”的尷尬境地，全樣本情況與之類似。

我們來仔細看看這份報告。

新榜這次沒有發(fā)布月度的閱讀總數(shù)趨勢圖，轉(zhuǎn)而繪制了一幅散點圖。新榜將賬號的日均發(fā)布篇數(shù)變化與平均單篇閱讀數(shù)變化交叉對比，從圖片來看，僅有12.6%的自媒體發(fā)布強度與平均閱讀數(shù)一同上升，36.6%提高了發(fā)布強度，但平均閱讀數(shù)有所下降；14.4%降低了發(fā)布強度，平均閱讀數(shù)上升，21.8%發(fā)布強度與平均閱讀數(shù)同時下降。

大叔發(fā)現(xiàn)兩組閱讀數(shù)下降的數(shù)據(jù)：36.6%的自媒體在9月份提高了發(fā)布強度，平均閱讀數(shù)卻在下降。與此同時，21.8%的自媒體降低了發(fā)布次數(shù)的同時，其閱讀數(shù)也在下降。這是真的嗎？

大叔以排在“新榜時事榜”前兩名的“明星賬號”為例，“人民日報”和“央視新聞”的官方微信在8月的總閱讀數(shù)是4004萬+和3223萬，9月份的數(shù)據(jù)降到了3899萬和2832萬。感興趣的用戶，可以自己去對比一下新榜發(fā)布的中國微信500強（資訊類）8月和9月的月榜，里面有每一個賬號在8月和9月的總閱讀數(shù)數(shù)據(jù)。

除了500強，新榜這次發(fā)布了其抓取的全樣本數(shù)據(jù)。大叔看到，新榜共收集了16.7萬個微信公眾號作為樣本，其中活躍度70%（新榜把在規(guī)定時間發(fā)布過內(nèi)容的賬號認定為活躍），也就是說，從9月1日至9月30日，新榜監(jiān)測了超過11萬個微信公眾號數(shù)據(jù)。

得出的結(jié)論是，9月數(shù)據(jù)與8月相比對后發(fā)現(xiàn)，有54.2%的賬號仍在提高發(fā)布強度，僅34.2%平均閱讀數(shù)較上月有所增加，這個數(shù)據(jù)與500強的類似。新榜同樣做了一張散點圖，其中，30.8%的賬號提高了發(fā)布強度，但平均閱讀數(shù)有所下降；23.5%發(fā)布強度與平均閱讀數(shù)同時下降。與中國微信500強的這兩項數(shù)據(jù)也基本相同。

也就是說，超過11萬個微信自媒體大號和中國微信500強的自媒體大號遇到的情況基本一致：從2015年8月至9月，大部分自媒體的閱讀數(shù)可能在下降。

另一個直觀數(shù)據(jù)是：在月調(diào)查樣本維持在16萬個訂閱號樣本這一數(shù)據(jù)基本不變的情況下，從新榜公布的數(shù)據(jù)顯示，8月（16.3萬個微信號）的總閱讀數(shù)是286億，9月（16.7萬個微信號）的總閱讀數(shù)是269億，下降了17億。而在6月和7月，6月（14.8萬）的總閱讀數(shù)是277億，7月（15.6萬）是286億。

對于這一現(xiàn)象，新榜認為是“閱讀數(shù)反映（微信）用戶活力”，其點評的全文如下：“發(fā)布強度反映運營者信心，閱讀數(shù)則反映用戶活力，兩者能有效地反映整個平臺的發(fā)展趨勢值得注意的是，影響發(fā)布次數(shù)及閱讀數(shù)的因素多種多樣，除運營者及用戶的主觀意愿外，還包括平臺調(diào)整、國家法規(guī)等其他因素，因此，平臺發(fā)展情況還有待進一步觀察。”

大叔十分同意新榜的結(jié)論，單從十幾萬的樣本和幾個月的個別數(shù)據(jù)就“r認定”微信自媒體的整體閱讀數(shù)在下滑，顯然是不合理的。大叔今天的這篇分析文章，主要是希望自媒體朋友們能夠留意這一現(xiàn)象，并多從自身尋找能夠解決問題的方法，而上一篇文章提到的個別微信大號運營者也告訴大叔，其閱讀數(shù)在近期已經(jīng)恢復甚至超越了之前的數(shù)據(jù)。