Google 要重返中國(guó)！？這件事傳得像是那么一回事了。

Google 聯(lián)合創(chuàng)始人，現(xiàn) Alphabet 總裁塞吉·布林（Sergey Brin）上周三透露，重組后的 Alphabet 公司結(jié)構(gòu)，部分子公司的業(yè)務(wù)可能會(huì)先進(jìn)入中國(guó)。

Alphabet 公司成立后，Google 成為了 Alphabet 的一個(gè)子公司，桑達(dá)·皮蔡（Sundar Pichai）升職成為 Google CEO 后，已經(jīng)在多個(gè)場(chǎng)合暗示過(guò)回歸中國(guó)的可能性。而布林亦補(bǔ)充道 Alphabet 各個(gè)子公司，能自己決定到哪個(gè)國(guó)家開(kāi)展業(yè)務(wù)。

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2010 年，Google 自稱受黑客攻擊，同時(shí)不滿政策。掙扎數(shù)周后，Google 高管委員會(huì)的三名成員：CEO 施密特及兩位創(chuàng)始人，最終決定退出中國(guó)。

此后，除了 Google 搜索外，Google 翻譯和地圖等業(yè)務(wù)也被全面限制，目前 Google 在中國(guó)只保留了廣告銷售。

五年來(lái)，Google 在中國(guó)是一個(gè)上不去的網(wǎng)站，對(duì)最近幾年才通過(guò)智能手機(jī)上網(wǎng)的人來(lái)說(shuō)，或許連正在用的 Android 系統(tǒng)屬于 Google 也不知道。

Google 一直在準(zhǔn)備著

2013 年起，不時(shí)會(huì)傳出 Google 重返中國(guó)的消息，但布林的發(fā)言似乎給最近半年來(lái)的傳聞敲下肯定的一錘。

最早在六月，有傳言稱 Google 應(yīng)用商店會(huì)在秋季重新進(jìn)入中國(guó)，方法大概是和中國(guó)廠商合作，以每臺(tái) 1 美元的成本將 Play Store 預(yù)裝到手機(jī)上。

雖然這種方法聽(tīng)起來(lái)并不靠譜，廠商怎么愿意為了 6 元人民幣放棄推廣自家應(yīng)用商店？不過(guò)可信的是，Play 商店在中國(guó)推行的是特制版，據(jù) The information 的知情人士稱，中國(guó)版 Play 商店將接受中國(guó)政府的審核，數(shù)據(jù)存儲(chǔ)服務(wù)器也設(shè)在中國(guó)，作為進(jìn)入中國(guó)的條件之一。

同樣在兩周前，有用戶發(fā)現(xiàn) Google 的一些服務(wù)已經(jīng)轉(zhuǎn)回到北京、上海，而且現(xiàn)在打開(kāi)www.google.cn 網(wǎng)址，可以使用 Google 的翻譯和地圖服務(wù)。

多種跡象表明，Google 為了把服務(wù)帶回中國(guó)，已經(jīng)做了很多準(zhǔn)備。

重返中國(guó)，Google 的底線是什么？

Gmail 受到的網(wǎng)絡(luò)黑客攻擊是導(dǎo)致 Google 離開(kāi)的直接原因。那次攻擊攻破了 Google 最為自信的安全系統(tǒng)，據(jù)稱還侵入 Gmail 賬戶。

Google 以免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)換取用戶數(shù)據(jù)，再依靠這些數(shù)據(jù)為廣告主提供精準(zhǔn)廣告投放。可以說(shuō)數(shù)據(jù)安全直接關(guān)系著 Google 的廣告收入——整個(gè) Alphabet 收入的 9/10。

面對(duì)法律規(guī)定，海外互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入中國(guó)時(shí)都會(huì)做一些調(diào)整。比如蘋果的中國(guó)區(qū) App Store 服務(wù)器還在海外。而服務(wù)器在中國(guó)的服務(wù)，比如亞馬遜和微軟的云服務(wù)、Evernote 的印象筆記，都為中國(guó)區(qū)用戶單獨(dú)準(zhǔn)備了一套賬號(hào)系統(tǒng)，和全球賬號(hào)不互通。

如果 Google 的服務(wù)回到中國(guó)，可以預(yù)期它的全球賬號(hào)系統(tǒng)也不會(huì)進(jìn)入中國(guó)。

假設(shè) Google 真的要回中國(guó)，能提供什么服務(wù)？

那么在不將全球賬號(hào)體系帶入中國(guó)的前提下，我們能在什么程度上使用 Google 的服務(wù)？

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Play 商店：目前看來(lái)這是最有可能回歸的服務(wù)。

盡管 Play 商店的用戶已經(jīng)超過(guò) 10 億，其中卻不包括中國(guó)的 Android 手機(jī)使用者，然而中國(guó)每年賣出的手機(jī)占據(jù)全球 30% 的份額。

傳言，中國(guó)版的 Play 商店的設(shè)計(jì)已經(jīng)完成并在中國(guó)設(shè)立服務(wù)器開(kāi)始內(nèi)測(cè)。中國(guó)版 Play 商店采用紅色設(shè)計(jì)，但不包括音樂(lè)、書(shū)籍和電影資源，同時(shí)用戶可通過(guò)綁定銀聯(lián)卡購(gòu)買應(yīng)用及游戲。

Google 地圖：在中國(guó)進(jìn)行地圖測(cè)繪需要申請(qǐng)地圖牌照。根據(jù)公開(kāi)資料，由于 Google 在中國(guó)設(shè)立的公司合資比例不符合標(biāo)準(zhǔn)，所以截至 2012 年，Google 還沒(méi)獲得牌照批準(zhǔn)，因此 Google 地圖的中國(guó)地圖部分?jǐn)?shù)據(jù)，來(lái)自中國(guó)合作方 Mapabc（圖盟科技有限公司）。

由于這條規(guī)定，國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)公司如果想在中國(guó)提供有一定質(zhì)量的地圖服務(wù)，通常選擇和國(guó)內(nèi)的服務(wù)商合作，蘋果在中國(guó)選擇與高德地圖，Uber 和百度地圖等。

面對(duì)國(guó)內(nèi)激烈的地圖競(jìng)爭(zhēng)，獲取不到測(cè)繪牌照的 Google 地圖沒(méi)什么能力也沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

Google 搜索：曾經(jīng)，Google 搜索在中國(guó)的份額達(dá)到 30%，但那是在李開(kāi)復(fù)在 Google 總部和政府之間不斷周旋和協(xié)議之間獲得的結(jié)果。

所以，Google 搜索能不能回到中國(guó)，得看 Google 愿意在過(guò)濾搜索信息上妥協(xié)到哪一步。印度人會(huì)比布林更好說(shuō)話么？

中國(guó)消費(fèi)者都忘記 Google 了嗎？

回首看 Google 離開(kāi)的這五年，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)變化太大。

以應(yīng)用商店為例，盡管 Play 商店是 Android 的官方認(rèn)證，但在國(guó)內(nèi)，廠商利用基于 Android 系統(tǒng)改裝的 ROM 搭配各價(jià)位的手機(jī)，和數(shù)億用戶建立了聯(lián)系。成立不足五年的小米在 2014 年的手機(jī)銷量達(dá)到 5770 萬(wàn)臺(tái)，這意味著上面預(yù)裝的小米商店、廣告、服務(wù)等都隨著這些手機(jī)接觸到消費(fèi)者。

隨著 Android 手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，已經(jīng)沒(méi)有幾個(gè)中國(guó)公司指望靠賣硬件賺大錢。手機(jī)用戶在上面為游戲、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)花的錢，應(yīng)用開(kāi)發(fā)者為推廣應(yīng)用所付出的廣告費(fèi)才是它們的未來(lái)。預(yù)裝 Play 商店意味著將這筆收入送給 Google。

而其他服務(wù)，搜索、地圖、郵箱，國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)提供了多種選擇。在中國(guó)消失五年后，Google 要怎么重新?tīng)?zhēng)取這些新增的互聯(lián)網(wǎng)用戶，是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。