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編者按：本文作者 Steve Tobak 在本文總結了 2015年 科技界備受關注的項目失敗的教訓。希望初創公司及創始人引以為戒，不要重蹈覆轍。

如果你想在商界獲得成功，你面臨的最大風險是你掉進大規模宣傳的創業熱潮，想當然的認為經營一家成功的公司是一件輕而易舉的事情。實際上，運營公司并不簡單，一點都不簡單，是非常有挑戰性的。

了解事實真相的最好方法是進行體驗，或者是了解在現實生活中哪些做法可行哪些不可行。下文總結了 2015年 失敗的嘗試，以及對此負有責任的 10 個企業家。

10、Ryan Grepper，便攜式冰箱 Coolest 的創始人和 CEO

2014年，Coolest Cooler 融資超過 1300 萬美元，成為眾籌平臺 Kickstarter 上融資額排名第二的項目。如今，Coolest 正在亞馬遜上銷售 coolers，以履行對投資人的承諾。好消息是產品還在。壞消息是它的評價都很糟糕，28%的人只給了它 “一星” 的評價，因為它的產品質量不高，后期支持跟不上，并不是特別酷。

9、Sean Rad，美國版陌陌 Tinder 創始人和 CEO

繼 American Apparel 創始人 Dov Charney、Abercrombie 創始人 Michael Jeffries、Lululemon 創始人 Chip Wilson 之后，Rad 也遇到了一些實際問題，更不用提他經常口不擇言的習慣不斷給其母公司 Match Group 惹禍了，尤其是如今 Match Group 已經上市了。

8、50 Cent，說唱歌手兼企業家

Curtis James Jackson III 又叫做 50 Cent，他依靠唱片、服裝品牌和演員成為富人。據報道，他投資了可口可樂的一家維他命水公司，并獲利 1 億美元。去年，他申請破產保護。發生了什么事情?沒有財務責任，還是消費過度？提醒你一下，他并不是真的破產了，但是他利用法庭詐騙債權人 2800 萬美元的手段真是太 low 了。

7、Ivan Reedman， Torquing Group 的聯合創始人和 CEO

幾個月之前，Torquing Group 拿到 340 萬美元融資，打破了 Kickstarter 歐洲眾籌項目的記錄，Zano 無人駕駛飛機制造商破產了，1.5 萬名投資者沒有拿到他們購買的 Zanos。從個人角度來講，我認為投資此類高風險項目就是自找麻煩，當然這只是我的一家之言。

6、Dan Price，支付交易 Gravity Payments 公司的 CEO

Price 突然決定在接下來的三年時間內將公司 120 人的最低年薪提高的 7 萬美元。這個事件傳播效果很好，但是并不能證明這種方法可行。這種方法是對管理者的獎勵措施，員工薪資的提高會導致公司的破產。更糟糕的是，Bloomberg 最近聲稱 Price 的行動可能并不是像它看起來的那么對別人有利。

5、Ellen Pao，Reddit 前臨時 CEO

Pao 在流行社交網站上的臨時管理角色非常短暫。在 8 個月的時間內，她只做成功了一件事：證明她對網站一竅不通，差點把整個 Reddit 社區搞垮。Pao 應該明白公司不是她自己的，她應該服務于她的利益相關人員。

4、Tony Hsieh，Zappos 的創始人和 CEO

Tony Hsieh 將 Zappos 這家線上零售商發展到 10 億美元，然后賣給了亞馬遜，Hsieh 樂于嘗試古怪的管理架構。去年，他嘗試了一種頗受爭議的新的管理系統—— Holacracy，在這種系統下沒有管理者也沒有頭銜。14%的員工辭職了，剩下的員工依舊試圖弄清楚自己的工作是什么以及如何被支付工資。這有點讓人抓狂。

3、Gurbaksh Chahal, Gravity 4 的創始人兼 CEO

由于兩次家庭暴力被告上法庭；一次特殊的自殺行為；在計劃進行 IPO 前夜被廣告技術公司 RadiumOne 的董事會開除了；這位自戀的企業家又因為被捕出現在新聞中；性別歧視和性騷擾；被指控吸毒嗑藥。還用再說下去嗎？

2、Maren Kate Donovan，Zirtual 的前任 CEO

Zirtual 是一家發展迅猛的虛擬助手創業公司，期間一直運作良好，后來它試圖將上百個合同工轉換為全職員工，這時候公司垮掉了。然而，這種命運是可預測的。每一個 CEO 都應該本能地考慮公司業務和財務的關系。

1、Elizabeth Holmes，Theranos 的創始人兼 CEO

今年10月 份 Theranos 被硅谷 101 名 CEO、投資人和智囊團成員評為僅次于特斯拉的會改變世界的創業公司。Elizabeth Holmes 被稱為喬布斯第二和世界最年輕白手起家女富豪的美女 CEO 。Elizabeth Holmes19 歲時從斯坦福綴學，創辦公司，Theranos 公司融資 4 億美元，公司估值達到 90 億美元，十年之后，她進行了一項巨大的公關活動。《華爾街日報》的調查報告質疑其科技的有效性和準確性，美國的衛生主管部門被驚動了，開始著手調查 Theranos 血檢設備違規的問題。這可能是過度宣傳的結果。

這 10 個故事說明企業家會常常遇到困難。我認為他們都是很聰明、很有能力的人才，只是長期打造不斷發展的公司非常難。永遠不要低估了這種挑戰。