專訪對象：

央視國際網絡無錫有限公司

制作中心總監：周興

輿情中心總監：張寅鴻

題記：

放眼望去，當今的時代幾乎每個行業都能跟大數據扯上關系，哪個行業如果不提大數據，不提“云”,就會顯得特別LOW,然而對大數據真正的挖掘和利用，很多人未必能說出一個所以然。

提到大數據，其實在電視行業似乎提及的比較早，早期的電視收視率統計就是大數據分析的一種，然而隨著電視媒體競爭日趨白熱化，電視節目內容不斷更新，原先單一的收視率數據已經不能滿足大數據時代背景下視頻節目的需求。視頻行業的大數據需求越來越多，科學化、合理化的“收視大數據”迫在眉睫，個性化的互動傳播離不開大數據，視頻節目的創意及制作更需要大數據。

對于在大數據時代下如何進行節目研發創新，如何重塑工匠精神?,央視國際網絡無錫有限公司制作中心總監周興、輿情中心總監張寅鴻表達了他們的看法。

記者：央視國際網絡無錫有限公司在視頻節目研發上有什么特點?

周興：目前，一些新媒體機構已嘗試通過數據分析，來描繪用戶的畫像，進行精準化的推送，也就是說，是將內容成品通過大數據推送，這些都是基于技術去實現的;但有一點是需要提醒的，內容才是所有視頻的基礎，我們應當把基礎打牢。通過我們對視頻節目大數據研發方法的實踐發現，“經驗主義害死人”,有很多認為是用戶喜歡的節目表達方式，從數據上看，用戶并不買賬。

央視國際網絡無錫有限公司基于輿情監測與大數據分析業務，在節目制作源頭引入數據分析及預測，形成了獨特的“視頻大數據研發”模式，改變了傳統“拍腦門”節目研發方式，通過大數據對內容、形式甚至風格的指導，更容易貼近受眾，貼近用戶。

記者：你們公司“大數據視頻節目研發”的流程是怎樣的?

張寅鴻：首先是數據采集，央視國際網絡無錫有限公司能夠采集境內外的互聯網信息以及電視信源，目前系統日均采集量超過1400萬條，是國內抓取能力***的系統之一;其次是數據過濾，運用技術手段進行數據去重、清洗、分類、提取等，節省了我們大量的人力成本;然后才是數據的挖掘和分析，數據分析師會進行建模，并通過我們的大數據分析系統，將結果以可視化的形式呈現。

周興：數據呈現完畢后，我們才會進行視頻節目的研發工作，方向對結果不一定對，但是方向錯結果一定錯，我們的大數據幫我們定下來方向，我們再進行內容層面的研發，會再精細到每一個關鍵詞、每一組畫面。然后再是視頻形式的研發，會尋找最適合表現內容的視頻形式，***才會確定風格、情緒等。在節目研發的全流程，我們以數據為支撐，在制作團隊內部始終倡導精益求精、以人為本、創新創造的新時代工匠精神。

記者：可以說說你們的“大數據視頻節目研發”目前取得了哪些成果嗎?

周興：大數據分析的應用，給我們一線的節目研發、制作人員提供了極為清晰的方向和用戶畫像，比如我們自主研發制作了一檔老少咸宜的節目，叫《熊貓來了》，一經推出，深受觀眾喜愛。

而且，我們正利用大數據進行一檔奧運人物節目的研發，名字叫做《奧運大英雄》。從內容層面，通過大數據，可以分析出哪些奧運人物更受觀眾歡迎，比如籃球明星姚明，進而分析出姚明身上哪些事情更受到觀眾關注，比如“巴克利親吻驢屁股事件”,甚至我們的解說詞語言邏輯，都是通過大數據分析來定稿的。未來，基于大數據的分析而衍生的視頻節目將會越來越多，而且必不可少。

央視國際網絡無錫有限公司介紹

央視國際網絡無錫有限公司， 位于江蘇省無錫市高新區，成立于2011年12月，是中國網絡電視臺(CNTV)的全資子公司，是央視新媒體的重要技術支撐和業務支撐基地，現有本科以上員工近400人，在江蘇建設有國內領先的視頻數據庫云平臺和海量視頻信源采集基地，是專業的視聽內容制作服務機構、權威的新媒體信息安全風險管控機構。主要業務涵蓋：音視頻加工服務、互聯網內容審核服務、原創制作服務、大數據分析服務。

結束語

真正好的節目誕生，厚厚的節目制作手冊，細致到鏡頭是設計好的，固定好的，哪里采訪選手，哪里室外挑戰，哪個包袱在第幾分鐘如何抖響，時下流行的表情是什么，流行語又有哪些。剪輯到第幾秒進入什么邏輯，讓人不得不感慨一檔節目的成功，除了科學的數據，還必須得保留原有的工匠精神，把視頻節目當做藝術品，不差之毫厘，才能不謬之千里，老百姓才能真正的接受和喜愛。