近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)及信息技術(shù)的發(fā)展，虛擬現(xiàn)實技術(shù)逐漸被應(yīng)用于會展領(lǐng)域，并給這一領(lǐng)域帶來新的生機與活力。加入虛擬技術(shù)的展會比起傳統(tǒng)展會具有更好交互性、體驗性、趣味性等優(yōu)勢，因此受到會展行業(yè)的極大關(guān)注。

1、虛擬現(xiàn)實概述

虛擬現(xiàn)實(即VR)是一種綜合性的信息技術(shù)，他通過多媒體技術(shù)與計算機仿真技術(shù)相結(jié)合建立虛擬模型模擬真實場景，用戶通過一些必要的設(shè)備用聽覺、視覺、觸覺等自然方式與虛擬環(huán)境中的人或物進行交流、交互，從而產(chǎn)生身臨其境的感受及體驗。 從技術(shù)層面來說，虛擬現(xiàn)實技術(shù)是一種實時的、交互式的三維環(huán)境。虛擬現(xiàn)實技術(shù)有三個典型特征，即交互性、沉浸感和構(gòu)想性。虛擬現(xiàn)實的技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域非常廣泛，最初主要用于軍事仿真，及特殊訓(xùn)練場景，如飛行模擬等。近年來在城市規(guī)劃、工業(yè)設(shè)計、建筑設(shè)計、會展設(shè)計、游戲設(shè)計、遠程教育等領(lǐng)域也取得了很大的發(fā)展。虛擬現(xiàn)實技術(shù)目前所表現(xiàn)出的 熱度讓人們有理由相信，這項技術(shù)還將迎來更大的發(fā)展。

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2、虛擬現(xiàn)實技術(shù)的發(fā)展

VR系統(tǒng)有五個典型的構(gòu)成組成部分。在會展的虛擬展示中，作為會展設(shè)計師更為重要的任務(wù)是， 運用設(shè)計藝術(shù)的知識構(gòu)造合理的會展空間和形象，構(gòu)建符合用戶興趣的會展模型和交互方式。 下面介紹一下VR系統(tǒng)的相關(guān)軟件。

MAK Technologies：目前全球領(lǐng)先的分布式仿真解決方案的供應(yīng)商。其產(chǎn)品領(lǐng)域包括了底層連接，二維顯示，三維顯示， 記錄與回放等。用戶不但可以使用 MAK強大的現(xiàn)有功能，而且還可以通過MAK發(fā)包進行二次發(fā)，對MAK產(chǎn)品進行本地化處理， 以及功能擴展。

Poser人體動畫制作軟件：是目前市場上方便的三維 人體動畫制作軟件。

Multigen Creator：專業(yè)的虛擬現(xiàn)實建模軟件，主要考慮如何生成仿真環(huán)境中的實體及逼真性好的大面積的地形、地貌等地理環(huán)境及如何提高模型的實時性，廣泛應(yīng)用于視景仿真、交互式游戲、城市仿真等方面。

3dmax：是世界上應(yīng)用廣泛的三維建模、動畫、渲染軟件。

Maya：美國世界***的三維動畫軟件，應(yīng)用于專業(yè)的影視廣告， 角色動畫， 電影特技等。

VR-Platform：所有操作都可以用美工可以理解的方式 (不需要程序員的參與)，可以讓美工將所有精力投入到效果制作中來，從而有效降低制作成本，提高成果質(zhì)量。只要有一定的3dsmax的建模和渲染基礎(chǔ)，在對VR-Platform平臺加以學(xué)習(xí)和研究，就可以方便的制作出虛擬現(xiàn)實場景。與國外的虛擬現(xiàn)實軟件相比，中視典公司的VR-Platform更適用于中國人的使用和操作。

科學(xué)領(lǐng)域已經(jīng)對虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域進行了深入的研究，VR已經(jīng)成為了一種新型的和有效的人機交互形式。在會展業(yè)領(lǐng)域， VR技術(shù)作為一種新型交互展示技術(shù)也引起我們的關(guān)注和應(yīng)用。

3、國內(nèi)虛擬會展現(xiàn)狀及存在的問題

觀念落后： 目前在國內(nèi)，虛擬會展的應(yīng)用并不普遍，大部分會 展組織者把展覽會網(wǎng)上信息化當(dāng)成是簡單的網(wǎng)頁建設(shè)，忽略了其承載 的品牌塑造、商務(wù)服務(wù)、客戶支持和數(shù)據(jù)采集管理等功能，甚至還無法接受虛擬會展這一新興的展覽方式。

技術(shù)落后： 據(jù)有關(guān)市場調(diào)查顯示， 目前國內(nèi) 2000 多個展覽會中，有主題網(wǎng)站，并能提供基本的業(yè)務(wù)和服務(wù)功能的只占 15%，但應(yīng)用層面操作復(fù)雜;35%的展覽會有網(wǎng)站，但技術(shù)手段落后，專業(yè)性差，應(yīng)用操作復(fù)雜，同時僅能提供簡單的業(yè)務(wù)服務(wù);而多達 50%以上的展覽會只有幾頁簡單的靜態(tài)頁面，或根本就沒有網(wǎng)站。

運營模式單一： 目前，國內(nèi)虛擬會展主要是由傳統(tǒng)會展業(yè)同 IT 公司進行項目合作搭建網(wǎng)上會展平臺，建設(shè)了網(wǎng)絡(luò)化多媒體展館。使網(wǎng)絡(luò)和會展緊密結(jié)合發(fā)展。但由于地域性強，并不具備在其他地區(qū)發(fā)展的可復(fù)制性。

4、虛擬現(xiàn)實技術(shù)對會展行業(yè)的影響及未來展望

在數(shù)字化時代背景下，虛擬現(xiàn)實技術(shù)將會更深層地改變傳統(tǒng)的會展展示形式。它將使會展行業(yè)在運營理念、會展設(shè)計、展示形式、信息傳達、 觀眾體驗等方面呈現(xiàn)出新的表現(xiàn)方式。

1)、從實景展示發(fā)展為虛擬場景展示在展覽場景的還原方面：將傳統(tǒng)展示場景還原，營造多維度的展示空間，使觀眾產(chǎn)生身臨其境感，領(lǐng)略虛擬空間帶來的非凡體驗，帶領(lǐng)觀眾進入超現(xiàn)實的環(huán)境，體驗現(xiàn)實場景所無法體驗的樂趣。

2)、虛擬展示將替代部分實物展示新型的虛擬展示方式可以取代大量的實物展品：從實物性轉(zhuǎn)向非實物的設(shè)計，這讓“一次布展，永不落幕”成為現(xiàn)實。 虛擬現(xiàn)實會展方式可以彌補展會中實物展示的不便，節(jié)省材料的同時，也能延展展示空間， 豐富展示內(nèi)容。

3)、從單向傳達轉(zhuǎn)向交互體驗虛擬現(xiàn)實交互技術(shù)的發(fā)展：使參觀者與展示物體的角色發(fā)生改變，參觀者不僅僅是參觀者，也是會展活動的參與者;展示對象也不再是靜態(tài)的被觀賞物，而是根據(jù)展示需要變化為各種狀態(tài)組合物，使展覽現(xiàn)場成為一種時空錯位的溝通式體驗。

虛擬現(xiàn)實技術(shù)的融入為會展行業(yè)帶來了一場革命，逐漸虛擬化的展會是會展行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。但虛擬現(xiàn)實技術(shù)目前還不夠成熟，在實際運用中技術(shù)及設(shè)備成本也比較高，目前來說還不能完全替代實體會展活動的存在，且虛擬會展的形式與理念也需要時間讓人們?nèi)ブ鸩浇邮堋２贿^隨著相關(guān)技術(shù)的成熟，虛擬現(xiàn)實技術(shù)會越來越受到會展業(yè)的青睞，持續(xù)為會展業(yè)注入新的活力。不難發(fā)現(xiàn)，虛擬現(xiàn)實技術(shù)作為一種新型體驗技術(shù)，未來在會展領(lǐng)域的應(yīng)用將有著更加廣闊的發(fā)展前景。