微信紅利期已經過了，很難再通過簡單的發發帖子、做做營銷活動來吸引用戶眼球。 更何況，對于大部分企業和個人來說，并不具備先天的品牌優勢，很難有能力做到像papi醬、咪蒙這樣每篇推文10 萬+閱讀量的成績。

但是，微信畢竟已深深嵌入我們的日常生活，注定是企業不能輕言放棄的重要營銷和傳播陣地，要打好微信營銷這場硬仗，你需要大數據的運營工具!

究竟用戶偏好閱讀什么樣的圖文消息?什么時候進行推送效率***?如何判斷當前頁面產生的效益是否達到***化?依據什么指標進行活動決策(維持/調整/下架)?要回答這些問題我們需要大數據做支撐。

大數據在網絡推廣、電商、DSP等領域的應用已經展現了出色的精準營銷能力，若把這些技術能力應用到微信運營，也許能帶來讓你意想不到的效果。

粉絲畫像：告訴你粉絲到底是什么人

粉絲畫像顯示的是年齡、性別、地區等基本屬性，能幫助運營者更清晰地了解受眾，從而有針對不同人群設計營銷案。

帷策有一個做輕奢品的客戶，通過數據發現，他家的粉絲以大學生為主，經濟能力不強，但舍得花錢追趕潮流。據此，該客戶針對這類型人群策劃了促銷活動，一下子把原來只是觀望的粉絲轉化為消費的客戶，收入得到了大幅度地提升，還吸引了一大批新粉絲。

圖一 帷策公眾號監測平臺粉絲畫像截圖

用戶活躍時段分析：推文發得早不如時間選得好

推文發得早不如時間選得好，點擊量通常都發生在黃金24 小時，流量曲線大體隨時間推移往下走。在合適的時間出現在粉絲的眼前，才能吸引住眼球。通過分析各時段粉絲訪問量，能夠幫助選擇粉絲活躍度***的時段進行推送，為獲得更多的關注打下基礎。

圖二 帷策公眾號監測平臺粉絲活躍時段分析截圖

追蹤訪問路徑：客戶到底從哪個頁面跳轉

無論是線下還是線上，當我們在做推廣的時候，必然希望盡可能讓全世界都看過來。假設我們推iPhone7 抽獎活動，通過計算我們可以知道訪問抽獎頁面的粉絲，同時還訪問了什么其他頁面，在這些關聯頁面設置一個提示抽獎的按鈕，就能吸引更多的潛在參與者。

圖三、帷策公眾號監測平臺粉絲訪問路徑還原截圖，左側為關聯示意圖，右側為“數據觀點”。 帷策公眾號監測平臺能實現一鍵輸入數據觀點，為運營者提供建議;

頁面價值評估：到底哪個頁面該優化/上下架

為了滿足粉絲的各種需求，運營者會做許多不同功能的頁面。但微信后臺只有接口調用數量和網頁訪問數量，很難完全反映頁面的運營情況。通過監測頁面的點擊量、訪問量、業務轉化率、跳失率、頁面粘性等，運營者優化資源配置，提高ROI。

某地市運營商的公號就有很多的頁面，有查詢的、常規辦理的、客戶服務的、節日活動推廣的等，也有促銷推廣的，通過評估頁面價值，能給運營者非常明確的操作提示：對于效率低下的頁面我們可以進行下架;訪問量高但跳失率也高的就需要進行優化;成交轉化率高的頁面要繼續維持并進一步讓它產生更多收益。

頁面風向標：告訴你粉絲到底喜歡看什么

頁面價值是針對每個頁面的評估，而頁面風向標則告訴我們究竟粉絲來我這里是想看東西，辦業務，還是求優惠。通過計算不同功能頁面的訪問量，運營者能知道粉絲的主要需求，更好地策劃營銷案，提高營銷成功率。

圖四、帷策公眾號監測平臺頁面價值評估截圖，包含頁面全指標監測與頁面風向標。頁面全指標監測用于判斷頁面運營的好壞和趨勢;頁面風向標顯示粉絲傾向于訪問哪類型的頁面;

圖文增粉效應分析：看每篇文章效果，摸清粉絲好哪口

原力大數據發了這么多篇文章，粉絲多了不少，但每篇圖文的增粉效果就只能大概推測。對于每天更新5 條圖文消息的公號來說，單看微信的后臺的閱讀量、轉發量很難知道哪篇文章好，哪篇不好。不能對圖文效果進行評估，就不知道該怎么制作內容、擬定標題。

通過發文節點，對每一篇文章所帶來的總粉絲增長量、總體同比增長率，有效粉絲增長量，有效粉絲同比增長率進行分析，能夠顯性化圖文效果。

某個客戶要通過影評來推廣電影票的銷售，但是不知道粉絲究竟喜歡什么風格、載體的影評。于是嘗試了各種風格、載體的推文，以數據作為指標，幫助判斷什么要素是影響粉絲感知的，據此優化推文內容的選題、載體、風格，大大地提高了銷售量。

圖五、帷策公眾號監測平臺圖文內容粉絲效應評估截圖;實時：推送文章后增加的粉絲量;同比：指的是推送文章后到查看的日期內粉絲增量比上一個相同時間段的粉絲增量對比;

迭代優化：跟蹤效果，隨時優化

無論是圖文還是網頁，我們通常都會不斷修改、優化。通過記錄下修改時間、修改內容，然后對各種指標數據進行統計，我們就能夠跟蹤這些修改的效果，進行驗證。

圖六 帷策公眾號監測平臺優化校驗功能截圖

3 秒輸出分析結果，零基礎掌握數據營銷

大數據在微信運營的應用空間可能還不止上面的例子，但要借助數據支撐運營，需要用到數據挖掘、數據分析、甚至開發技術，這就把很多運營者擋在了門外。為了讓普及大數據能力的應用，帷策把精準營銷的能力固化成為平臺工具，能讓普通人享受企業級的服務。

也許你會說，微信公眾號本來有后臺，但是那只是數據的簡單展現。而帷策公眾號監測平臺提供的針對公眾號運營中每一個實際操作的大數據輔助決策。

帷策公眾號監測平臺擁有運營趨勢、用戶拉新、頁面價值、圖文消息和優化校驗等多個模塊。只需要簡單選擇控制項，3 秒即可輸出數據結果，甚至提出優化建議，實現深刻的用戶洞察、檢驗圖文消息、評價營銷活動效果。就算沒有任何基礎，看結果就知道下一步該做什么。

圖七 帷策公眾號監測平臺功能示意圖