互聯網發展至今，分析工具也發生了根本性變化，以前的網絡分析可能只有點擊計數的工作。隨著分析工具的改變，我們可以通過大數據更了解受眾用戶與網站或應用之間的互動。

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的確，現在有很多工具可供選擇，所以試圖用一個工具滿足所有需求是極其愚蠢的行為。根據企業的不同要求和規模，你可以選擇一個分析工具組合，來滿足你的需求，以下這五大網絡分析工具定當不負眾望。

Google Analytics

網站分析工具十分重要，Google Analytics(分析)適用于復雜的分析。如你所料，Google Analytics(分析)可輕松地與其他Google資源(例如AdWords，Search Console，DoubleClick以及最近的Firebase)整合。雖然Google Analytics(分析)免費版有一些限制，但功能強大，足以滿足中小型企業的需求。

對于基本報告，Google Analytics(分析)開箱即用。你可以在添加資源(網站或應用)的幾小時內訪問分析數據，以及相關跟蹤代碼。對于Google Analytics(分析)生成的數據而言，絕不是基本報告就可以擁有的配置。默認情況下，你可以訪問很多重要指標例如跳出率，流量的地理細分，流量來源，使用設備，行為流，效果***的網頁和內容等，這些數據足以突出網站的運營情況。

如果將Google Analytics(分析)與Search Console關聯會帶來搜索流量(包括一些關鍵字)的數據，如果你投放的是AdWord系列廣告，則關聯AdWord帳戶會顯示與廣告相關的數據。

對于應用程序開發人員來說，如果將Firebase集成到Google Analytics(分析)中，可以收集并查看與應用程序相關的數據。這不限于Android應用程序，還支持iOS，C ++和Unity。與Google Analytics(分析)一樣，你可以訪問與用戶行為，受眾特征，應用崩潰，推送通知有效性，深層鏈接效果和應用內購買相關的數據和分析數據。

Kissmetrics

Kissmetrics提供兩種產品：分析和互動，盡管你可能對分析最感興趣，但其中的一些數據可以使用互動來解決。與Google Analytics(分析)不同，Kissmetrics是一款付費產品，定價每月220美元起，具體取決于你所需的功能和支持級別。

如果將Kissmetrics與Google Analytics(分析)比較，區別在于Google的數據主要是匿名的，而Kissmetrics是將網站上的每個操作都綁定到一個人，從而跟蹤用戶瀏覽的足跡。Kissmetrics基本版側重于渠道，路徑和人員。你可以使用多個AND和OR條件對渠道進行優化。設置好渠道后，可以使用各種屬性對其進行細分，以便了解不同的群體如何在渠道中移動，以及哪些群體更有可能轉化。此外，你還可以查看各個渠道的效果，并生成未轉化的用戶列表，以便跟進了解原因。

路徑報告可顯示訪問者的轉化路徑，用戶訪問頻道的方式(搜索引擎查詢，直接鍵入網址等)，用戶采取的操作，以及每個路徑的轉化率以及轉化所花費的時間。這些數據讓開發人員更容易修正路徑，并可能為企業帶來直接收益。

Mixpanel

與Segment和Google Analytics(分析)一樣，Mixpanel允許跨網站和應用跟蹤分析用戶，側重于跟蹤已采取的操作，而不僅僅是查看。此外，Mixpanel提供實時數據分析。

Mixpanel與其他工具區分開的一個功能是追溯性分析，這意味著開發人員可以隨時使用不同的度量標準重新分析歷史數據。這也意味著創建任何渠道都不是最終的，因為你可以隨時更改跟蹤事件，并了解這會對歷史分析造成什么影響。與Segment一樣，所有團隊都可以訪問與其相關的數據，并可根據需要進行分析。

Localytics

Google Analytics(分析)，Kissmetrics和Mixpanel主要關注網絡分析，并具有集成應用分析能力，Localytics則是關于移動應用分析。Localytics是了解用戶如何與應用互動的理想選擇。它可以告訴你，每個用戶打開應用程序的頻率，花費了多少時間使用，以及應用程序中的哪些活動或內容得到了用戶的最多關注。

Localytics不僅允許開發人員查看應用活動，還會根據預定義的條件突出顯示哪些用戶最有可能流失或轉化。Localytics可以為所有用戶創建一個配置文件數據庫，以便根據所確定的興趣和行為輕松創建細分，并允許執行高度針對性的推送通知或系列廣告。

***，由于Localytics允許開發人員跟蹤用戶在應用中的路徑，因此可以創建自定義渠道，幫助開發人員識別應用中導致用戶離開的因素，以及在用戶卸載應用時收到通知。

Segment

此處討論Segment與其他分析工具的不同，它只收集，翻譯和存儲數據。網絡分析人員可以將Segment與***的第三方工具集成，并將翻譯后的數據直接發送到第三方工具，供進一步分析使用。

使用僅收集數據的分析工具似乎有點違反常規，但Segment可以和其他工具輕松切換，例如，如果你之前一直在使用Google Analytics(分析)，現在想切換到Kissmetrics，則需要更新所有屬性代碼，而切換至Segment則不需要這么麻煩。

Segment可以從應用、網站(包括電子商務平臺)、服務器和第三方云應用(如Salesforce，Stripe和Drip)上收集原始數據。而且，Segment支持超過100個工具。Segment的費用每月100美元起，不包括向其發送數據的任何第三方工具，并提供14天的試用期。Segment***的缺點是比其他大多數分析工具的實現更復雜，并且依賴于自己的數據倉庫。

每個企業都會在不同的工具集中找到價值，但對于預算有限的企業，可以試著從Segment開始。日后資金充足時，也可以方便地切換至其他工具。