我們都聽過廣告大師約翰·沃納梅克的那句名言“我知道我的廣告費(fèi)有一半都浪費(fèi)了，但卻不知道是哪一半。”傳統(tǒng)PC時代，盡管品牌廣告主對投放效果監(jiān)測意愿強(qiáng)烈，但由于cookie數(shù)據(jù)的不穩(wěn)定性，廣告效果評估的準(zhǔn)確性往往難以保障;進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，移動端數(shù)據(jù)的可追蹤性讓我們有機(jī)會更精準(zhǔn)、更高性價比的進(jìn)行廣告投放。

　　BrandGrowth功能模塊

　　品牌廣告因難以量化而比較難以評估效果，但又是品牌在提升影響力、觸達(dá)潛在人群方面必不可少的手段。那如何才能清晰把握品牌廣告投放流程，讓品牌營銷做到更精準(zhǔn)、可監(jiān)控、有積累?基于在移動大數(shù)據(jù)和數(shù)字化營銷領(lǐng)域的豐富實踐經(jīng)驗，TalkingData BrandGrowth品牌廣告價值分析從媒介計劃制定、廣告流量監(jiān)測、營銷效果評估、數(shù)據(jù)資產(chǎn)化四大步驟為您支招，全鏈路助力品牌價值增長。

　　***步：媒介計劃制定

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，掌握流量的媒體渠道層出不窮，如何從中挑選出最契合所推廣品牌的媒體方進(jìn)行投放?

　　BrandGrowth媒體探索通過洞察媒體受眾與廣告主目標(biāo)人群的關(guān)系，幫助廣告主了解各個媒體對目標(biāo)人群的覆蓋程度，提供高關(guān)聯(lián)度媒體推薦、媒體受眾基礎(chǔ)特征及興趣分析，用科學(xué)數(shù)據(jù)支撐廣告主從多維度考量媒體與品牌自身的契合度。

　　第二步：廣告流量監(jiān)測

　　根據(jù)TalkingData發(fā)布的2017移動廣告行業(yè)報告，移動廣告領(lǐng)域面臨嚴(yán)重的虛假點擊刷量問題，不僅影響廣告效果，也會造成廣告費(fèi)用的浪費(fèi)。

　　廣告投放期間，基于TalkingData移動大數(shù)據(jù)能力，BrandGrowth不僅提供常規(guī)流量監(jiān)測，還提供多維度異常流量甄別手段，包括無效曝光、曝光碰撞、曝光頻繁等，實時分析媒體流量有效性，讓異常流量無所遁形，幫助廣告主節(jié)省費(fèi)用。

　　第三步：營銷效果評估

　　BrandGrowth提供TalkingData標(biāo)簽數(shù)據(jù)以及自定義目標(biāo)人群等多種方式，以支持品牌廣告主靈活定義目標(biāo)人群，從而衡量廣告投放后TA濃度、觸達(dá)率等多種常規(guī)品牌廣告效果評估指標(biāo)。

　　此外，BrandGrowth 還提供了多種策略來實現(xiàn)品牌營銷效果的量化：

　　官網(wǎng)、APP流量變化

　　活動頁行為數(shù)據(jù)監(jiān)測

　　微信公眾號和微博等官方自媒體互動數(shù)據(jù)

　　線下門店到訪引流數(shù)據(jù)

　　品牌關(guān)鍵詞指數(shù)以及全網(wǎng)輿情聲量變化

　　第四步：數(shù)據(jù)資產(chǎn)化

　　品牌廣告投放的完成，并不是品牌營銷的結(jié)束。在數(shù)字化時代，數(shù)據(jù)不僅僅是決策依據(jù)和營銷工具，更是企業(yè)的寶貴資產(chǎn)。將廣告數(shù)據(jù)積累下來，能夠為優(yōu)化后續(xù)營銷帶來巨大幫助。

　　BrandGrowth提供實時API以及批量獲取兩種方式，支持企業(yè)將所有廣告數(shù)據(jù)回流到企業(yè)內(nèi)部平臺，助力企業(yè)累積數(shù)據(jù)資產(chǎn)，用數(shù)據(jù)貫穿營銷全流程。

　　TalkingData 作為國內(nèi)領(lǐng)先的第三方數(shù)據(jù)智能服務(wù)商，更了解中國的營銷市場格局與發(fā)展方向。BrandGrowth 聚焦品牌廣告監(jiān)測，借力自身移動大數(shù)據(jù)能力，科學(xué)助力您的品牌營銷之路。