【51CTO.com原創稿件】隨著互聯網下半場的到來，數據已經成為潛力巨大的經濟資產，成為新產業革命下的動力能源。互聯網行業發展的新趨勢，依舊是朝著大數據和人工智能的方向發展。數據之爭也進入白熱化階段，互聯網下半場的主題是用戶留存，從“用戶增量”轉變為"用戶存量"的競爭。增量階段是跑馬圈地，而到了存量階段，就是相互爭搶用戶，用戶留存和召回就需要企業實現精細化運用，這也成為當前階段互聯網人思考的核心。

易觀CTO郭煒

正值第8屆易觀A10大數據應用峰會在北京召開之際，國內領先的大數據分析公司易觀在峰會上發布了全新的數據分析產品——“易觀方舟”。易觀方舟是一款精細化運營分析產品，將應用自身數據結合易觀第三方數據，全景畫像，通過多種模型深度分析用戶行為，多種方式細分用戶群體，洞察人群差異，輔助運營決策，多通道有效觸達用戶，進一步數據分析閉環驗證效果，幫助企業選擇優質渠道、召回用戶、用戶價值提升等等，最終實現用戶增長。

作為易觀今年重磅推出的精細化運營數據分析產品，據易觀產品負責人朱江指出，相較于傳統的數據運營分析工具，易觀方舟具有用戶分群分析、實時下鉆分析、外部數據增補和實現運營閉環等四大核心特色。

用戶精細化運營是企業構筑競爭壁壘的核心，只有將用戶運營提升到戰略高度，才能提升企業數字業務發展的競爭力，而易觀方舟則是通過三項核心價值來幫助企業實現用戶的精細化運營。

一是精準營銷，幫助企業實現用戶獲客及渠道評估分析管理，找到潛在人群、新用戶，進而激活用戶再轉變為成熟用戶的過程從而提高轉化，更重要的是，從用戶質量、用戶留存、用戶生命周期等多維度衡量渠道質量，識別作弊渠道，把有限經費投入到更優質的渠道當中。

二是用戶價值的提升，通過精細化分析不同事件的用戶行為，對比不同使用環境的影響，對比不同人群的行為差異等等，提升用戶體驗，同時，對用戶價值進行劃分，設計不同產品組合，實現交叉營銷進而促進用戶的二次購買等等。

三是延長用戶生命周期，喚醒沉睡用戶，召回流失用戶，提升用戶粘度及忠誠度管理，再借助連接第三方運營服務用戶分群有效觸達，實現數據閉環驗證。

會后，易觀CTO郭煒在接受記者采訪時對易觀的四大產品進行了梳理。

郭煒表示，易觀的產品分兩大組，易觀千帆、易觀萬象、易觀博閱這三款產品歸為一組，稱之為第三方產品，第三方產品的作用就像是一把尺子，衡量市面上所有的數據產品情況，它代替了過去分析師的部分功能。比如易觀千帆，用來觀察APP的活躍度和留存，因為每一個APP都想看到自己和對手的情況，來分析自己的競爭力。易觀萬象則是把用戶畫像全部壘出來，這樣廣告主就可以有效地進行用戶投放。易觀博閱則是縱貫所有行業的易觀報告。

而剛剛發布的易觀方舟，專門針對企業***方的數據，主要目標是幫助企業分析它自己的數據，客戶從哪里來?到哪里去?用戶還會喜歡什么樣的APP?如何做營銷?營銷效果如何?這些都是易觀方舟所要解決的問題。

如果說易觀之前的王牌產品易觀千帆是體檢問診，那么易觀方舟就是體檢完后的進一步診療，告訴你血脂高是由于缺少運動還是飲食不合理的問題，以及發現其他慢性疾病，所以說，易觀方舟是一款精細化運營分析產品。

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