“中國游戲企業在產品、實力及品牌影響力方面不斷提升。與此同時，海外市場正在被充分開發，對中國游戲而言，空白逐漸減少。這種大環境，我將其統稱為全球游戲2.0時代。”12月21日，由硬核聯盟舉辦的第三屆黑石獎頒獎典禮在三亞成功舉辦，游族網絡COO陳禮標獲得年度行業領軍人物大獎。會后接受媒體采訪時，陳禮標對當前的全球游戲產業做出如上判斷。

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游族COO陳禮標（左三）獲黑石獎“年度行業領軍人物”

這不是陳禮標***次提出“全球游戲2.0”，他曾在2015年初亞太游戲高峰會將2015年定義為“全球發行2.0元年”。此次重提這一概念，陳禮標結合游族自身發展實踐與行業變化，對其又增加了新的闡釋。

游戲產業升級的背后是品牌升級

近年來，不少中國發行的游戲產品在全球市場表現出色，中國游戲企業的實力也逐漸得到國際市場的認可。根據cheetah data的數據，2015到2017年，在海外活躍滲透率進入前1000名的中國游戲已經從47款提升到100款，占據了10%的比重。MAU（每月活躍用戶）、App Store與Google Play綜合收入等關鍵數據也顯示，中國游戲正在全球市場上高歌猛進。

周活躍滲透率排名進入前1000名的中國出海游戲數量

數據來源：cheetah data

對這種現象，陳禮標認為，量變的背后反映的是中國游戲及游戲企業質的飛躍。現在，中國游戲廠商中的部分出海領頭羊企業已經告別過去粗放式的、缺乏系統規劃的出海模式，形成了自身的出海品牌。今年年初，國際傳播巨頭WPP旗下權威調研公司Millward Brown與Google發布的《BrandZ™中國出海品牌30強》榜單中，除了聯想、海爾、長城汽車等傳統制造業企業，也出現了游族網絡、IGG等國內游戲公司的身影。陳禮標認為，這表明傳統制造業花費三十年在海外形成的品牌積累，中國游戲只花了五年便做到了。

“現在的中國游戲憑借實力在全球市場掌握了更多話語權，甚至已經能與全球***IP平等對話。”陳禮標提及今年ChinaJoy期間游族與華納聯合舉辦的發布會。這場發布會上，雙方宣布將在中國聯手推出《權力的游戲》手游。從當時的報道來看，很多行業媒體都認為，這一合作正是中國游戲市場和游戲企業品牌在全球地位提升的一個寫照。

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游族華納戰略合作簽約儀式

新業態下的差異化發行新思路

2015年首提“全球發行2.0”時，陳禮標曾解釋，全球發行2.0是在1.0的基礎上展開兩大升級：全球化題材升級為全球化立項，全球化修改升級為全球化玩法。時隔三年，游族早已在《女神聯盟》系列、《狂暴之翼》等海外“爆款”中反復驗證過了自己的全球發行思路。在這些實戰經驗的基礎上，陳禮標此次對這一發行思路進行了補充和完善。他表示，如今全球化發行已經不再滿足與本地化改進，更重要的是在本地化基礎上，結合區域特色，采取差異化策略。

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《女神聯盟2》（英文名《League of Angels II》）

其實，游族近兩年的大動作早已顯露出這一策略的端倪。2016年3月，游族宣布以超8000萬歐元的價格收購德國老牌游戲公司Bigpoint，一年后則在印度浦那成立印度子公司，以拓展在印度市場的業務。目的同樣是開拓海外市場，采取不同方式的原因耐人尋味。在此前的采訪中，陳禮標便曾對此進行過解釋。他表示，在歐洲這樣充分競爭的成熟市場上，收購一家在行業內已經有一定地位的公司能夠省去很多時間和經濟成本。而印度是新興市場，游戲行業里格局未定，新加入的公司依然充滿機會。為了保證與總部企業文化的一致性、降低磨合的時間與成本，成立子公司是在這一區域發展的***選擇。

這種差異化措施帶來的成效頗為明顯：借由Bigpoint深耕本地市場的優勢和合作資源，游族與Bigpoint***攜手發行的《女神聯盟2》媒體資源覆蓋渠道之廣、推廣力度之大，創下了中國游戲在歐洲發行的新紀錄。而游族印度子公司前不久上線的MOBA產品《Battle for Glory》也憑借過硬的產品品質和出色的本地化工作，成功獲得Google Play的青睞，登上推薦位置。

大數據+智能化優化全球發行

全球游戲2.0時代的一大重要特征是海外人口紅利逐漸消失，用戶獲取成本高企。因此，中國出海的游戲公司將面臨海外與中國所有游戲企業的雙重競爭。對此，游族提出利用大數據技術變革游戲發行，這一舉措不僅適用于國內，也通行全球。

陳禮標介紹到，游族2015年收購的Mob大數據平臺目前已覆蓋全球75億移動設備，覆蓋范圍包括212個國家和地區1000多家運營商。同時游族與全球大數據平臺Google、 Facebook等建立起合作，打通全球數據庫，構建起了全球大數據閉環。借助這一顯著的數據優勢，游族實現了動態的用戶立體化畫像，能夠深刻洞察用戶習慣、精準預判用戶行為，從而及時調整發行策略及運營思路，自動更新廣告素材，實現全球發行的智能升級。

此外，游族更開辟出一條將大數據與智能化相結合的數字營銷道路，打造自有DMP系統，并與國內外***投放渠道合作，實現了廣告程序化購買。陳禮標認為，全球游戲2.0時代，發行比拼的已不再是市場大小、游戲數量，對發行資源的運用和發行效率的提升將成為未來全球發行的決勝關鍵。廣告程序化購買的實現，幫助游族在數字營銷領域形成了強有力的技術壁壘，以此進一步確定競爭優勢。

面對日漸激烈的市場競爭，每一個走上國際舞臺的中國游戲企業都必須承認，如今中國游戲出海所面臨的是全新的環境，全球游戲2.0時代確實已經到來。采訪中，陳禮標說，游戲已經成為了中國文化全球化交流的主力軍，但要扛起文化輸出的大旗，中國游戲還有很長的路要走。時代的變化推動著每一個游戲企業做出改變，發行升級勢在必行，因此需要更多游族這樣的創新者不斷涌現，在實踐中摸索出更多適合中國游戲企業的發展道路。