上線3個月的微信小游戲“跳一跳”，在商業化變現的道路上又進一步。近日，Nike以2000萬的廣告費在“跳一跳”上展示3天，但目前只有Logo的呈現。

有人說這不值，但是比起麥當勞毫無波瀾的植入，Nike這一次廣告引發了大量討論，早已值回票價。

小程序一上線，因其背靠微信和張小龍這兩張流量王牌，就自成風口。“跳一跳”上線3個月，在春節期間更是榮登“***小游戲”排行榜首位，也稱得上是小程序中的頭牌。跳一跳廣告形式新穎，但細節仍待考察，比如投放標準、展示方式、投放效果等。

2月21日，微信官方發布2018年春節期間微信數據報告。今年小游戲成為過年聚會游戲新風尚。春節期間，小游戲同時在線人數***達2800萬人/小時，在流量越來越貴的年代，微信這個流量洼地就是***的靠山。

“跳一跳”已經開始自己的商業變現進程，但是門檻并不低，一是高昂的廣告費用，二是該廣告目前由張小龍親自審批，并不容易獲得植入機會。

普通企業在小程序里該如何布局呢？

之前我們就分析過小程序適合的行業：最適合做小程序的行業。電商，游戲，社交等輕量應用，目前是非常容易通過小程序快速獲取用戶。

在小程序上線的一年多時間里，小程序更新迭代了100多項能力，開放了近50多個入口，其中比較重要的是：與更多的公眾號開放關聯，降低開發門檻，上線“社交立減金”，提升群分享好友，打開支付的通道，增加找回的功能，提供更多的數據。

持續的優化和迭代使的小程序在一年內上線數量達到70萬，小程序的累積用戶數超過4億，全面覆蓋200+細分行業。作為企業，依托微信背后巨大流量的小程序仍然是獲取流量和用戶的***途徑。

“跳一跳”的變現之路給予的小程序變現靈感

對于微信來說，跳一跳的廣告嘗試還有一層意思是讓開發者們看到賺錢的機會。微信一直希望通過小游戲來帶動小程序生態的繁榮，小游戲本身也是一個重要的游戲形態。作為小游戲的標桿，微信跳一跳不只是要給大家展示如何玩兒，還要給大家展示它可以變現、如何變現。

微信說目前“跳一跳”的廣告暫未對外開放，同時也明確這是一個廣告嘗試，這意味著微信跳一跳廣告還有更多可能。相信隨著未來微信團隊對小程序更多的賦能，小程序推廣有更靈活，更多樣的玩兒法，給企業帶來更多的機會。

毫無疑問，越來越多的企業會布局微信小程序。

小程序數據分析及其價值

小程序在拉新上有巨大的優勢，但基于其用完就走的設計，并不利于用戶留存。小程序的設計初衷是用完即走，用戶決策鏈短，平均使用時長5分鐘左右。小程序的獲客容易形成裂變降低成本，留存卻低于普遍水平——小程序7天的留存只有3.2%；而比較APP應用市場和PC端的獲客，基本上是40%左右。因此，很多企業把小程序定位于拉新利器。

而對企業來說，留住客戶才能產生更大的商業價值。留住客戶就必須了解客戶在小程序的行為軌跡和選擇，99click近期推出的小程序數據監測，可以全面深度追蹤用戶來源，行為軌跡，由此描繪出比較清晰的用戶畫像，通過用戶的選擇優化產品和小程序功能設計。

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