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導(dǎo) 讀

CryptoKitties是個(gè)電子貓的養(yǎng)成與繁殖游戲，利用以太幣作為該游戲的唯一交易貨幣。

這款號(hào)稱是全球***采用區(qū)塊鏈技術(shù)并架構(gòu)在以太坊平臺(tái)上的游戲上線不到一周的時(shí)間，就已促成了價(jià)值逾190萬(wàn)美元的以太幣（Ether）交易，創(chuàng)下了單個(gè)數(shù)字貓咪售價(jià)超過(guò)11萬(wàn)美金的數(shù)字物品交易記錄。很多人同時(shí)這樣評(píng)論——貧窮又一次限制了我的想象力！

在對(duì)區(qū)塊鏈感興趣的眾多行業(yè)中，媒體和娛樂(lè)業(yè)是一個(gè)比較引人注目的領(lǐng)域，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)目前存在的諸多弊端都可以依靠區(qū)塊鏈得到解決，能夠通過(guò)這種新技術(shù)獲得極大的好處。

事實(shí)上，一些專家也認(rèn)為，這個(gè)行業(yè)已經(jīng)為新市場(chǎng)的到來(lái)做好了準(zhǔn)備，正在迫不及待地采用新技術(shù)。或許，不是貧窮限制了我們的想象力，而是貧窮的想象力限制了我們。

今天一篇來(lái)自Signia 風(fēng)投合伙人Sunny Dhillon的文章中，談到了區(qū)塊鏈影響娛樂(lè)業(yè)的主要方式，分享給大家，Enjoy it。 

內(nèi)容創(chuàng)造與消費(fèi)領(lǐng)域 

娛樂(lè)業(yè)一直有一個(gè)“中間渠道”問(wèn)題，直到現(xiàn)在，音樂(lè)作品如果沒(méi)有通過(guò)唱片協(xié)議并依靠唱片公司來(lái)錄制、分發(fā)，就不可能投入市場(chǎng)。電影和電視行業(yè)也是如此，沒(méi)有制片公司和制作公司的支持及電影院或有線電視頻道發(fā)行，你的作品不可能面市。

盡管互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)使娛樂(lè)和創(chuàng)作發(fā)行渠道多樣化——創(chuàng)作人不再需要先獲得Interscope或迪士尼等公司的認(rèn)可，數(shù)字媒體領(lǐng)域還是涌現(xiàn)了新的“中間商”——內(nèi)容平臺(tái)。YouTube（15億用戶）、SoundCloud（1.75億用戶）、Spotify（1.4億用戶）和Netflix（約1.1億用戶）等平臺(tái)控制著全球用戶娛樂(lè)消費(fèi)，并擔(dān)任新的分銷商，負(fù)責(zé)收取訂閱和廣告收入以及給創(chuàng)作人分成。

這種市場(chǎng)占有率給唱片公司和流媒體平臺(tái)帶來(lái)極大的話語(yǔ)權(quán)，使得創(chuàng)作者常常對(duì)分成條款產(chǎn)生不滿，其中***的是Taylor Swift與Apple Music和Spotify的紛爭(zhēng)。隨著創(chuàng)作者對(duì)這些平臺(tái)越來(lái)越失望，他們正在轉(zhuǎn)向新的選擇——區(qū)塊鏈。

通過(guò)提供一個(gè)數(shù)字公共平臺(tái)來(lái)存儲(chǔ)交易記錄，區(qū)塊鏈?zhǔn)沟霉灸軌蚣用芩袡?quán)信息，并自動(dòng)執(zhí)行合約（即通過(guò)智能合約自動(dòng)執(zhí)行任何有價(jià)物的交換，而無(wú)需中間人）。這種在媒體消費(fèi)領(lǐng)域的應(yīng)用可以解決困擾內(nèi)容訪問(wèn)、分發(fā)和獲利環(huán)節(jié)的問(wèn)題，提供管理資產(chǎn)和數(shù)字版權(quán)的方式以及提供相關(guān)融資渠道等等。

區(qū)塊鏈最容易解決的就是付費(fèi)問(wèn)題。盡管傳統(tǒng)上，有Patreon這樣的平臺(tái)幫助創(chuàng)作者直接向粉絲收費(fèi)，但這種平臺(tái)仍然類似中介平臺(tái)。使用加密貨幣有助于消除任何中間商的中間費(fèi)用并降低交易成本，為創(chuàng)作者謀取***收入。

格萊美獎(jiǎng)得主Imogen Heap是應(yīng)用區(qū)塊鏈最知名的藝人之一。她最近與Ujo（一家獨(dú)立音樂(lè)發(fā)行的一站式平臺(tái)）合作，在以太坊上發(fā)行了一首歌曲。智能合約被寫在以太坊區(qū)塊上，允許Heap完全地掌控她和平臺(tái)在各種情境下的分成（例如購(gòu)買下載，在線試聽，混音或者歌曲上傳）。

另一家建立基于區(qū)塊鏈支付平臺(tái)的公司叫Stem，該公司希望成為創(chuàng)作者的支付分銷平臺(tái)。創(chuàng)作者可以在他們的平臺(tái)上發(fā)布內(nèi)容、管理合同和處理付款，避免傳統(tǒng)方式帶來(lái)的漏付錯(cuò)付，并節(jié)省時(shí)間成本。

雖然內(nèi)容付費(fèi)在今天的內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域遠(yuǎn)非常態(tài)，但承諾更低的交易費(fèi)用和讓銷售和消費(fèi)記錄更安全，可以成為面向創(chuàng)作者的新型商業(yè)模式。

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數(shù)字版權(quán)

除了付費(fèi)問(wèn)題，區(qū)塊鏈也為數(shù)字版權(quán)管理提供了解決方案。從1709年英國(guó)頒布世界上***部版權(quán)保護(hù)法開始，關(guān)于版權(quán)爭(zhēng)議的大混戰(zhàn)就打響了。

區(qū)塊鏈技術(shù)以其不可篡改的記錄方式和去中心化的性質(zhì)提供了一個(gè)解決方案。大公司已經(jīng)率先開始應(yīng)用：去年陷入未付版稅訴訟的Spotify最近收購(gòu)了一家區(qū)塊鏈數(shù)字版權(quán)管理初創(chuàng)公司-Mediachain。Mediachain將區(qū)塊鏈基礎(chǔ)架構(gòu)與內(nèi)容ID技術(shù)（與Google圖片搜索中的某項(xiàng)技術(shù)類似）相結(jié)合，創(chuàng)建一個(gè)“通用媒體庫(kù)”，您可以讀取內(nèi)容背后的作者信息等。被收購(gòu)后，Mediachain原有員工全部加入Spotify，幫助建設(shè)區(qū)塊鏈版權(quán)平臺(tái)，原有區(qū)塊鏈平臺(tái)轉(zhuǎn)為開源社區(qū)。

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有形商品 

那么，有形商品，例如門票、紀(jì)念品、名人字畫等，又該怎樣與區(qū)塊鏈結(jié)合呢？萊昂納多•達(dá)•芬奇名為Salvator Mundi的繪畫作品在不久前賣出4.5億美元的價(jià)格，打破了繪畫作品的拍賣記錄; 超級(jí)碗門票價(jià)格曾被炒到高達(dá)5000美元。然而，與其說(shuō)是因?yàn)楸硌?作品優(yōu)秀，獲取更多的市場(chǎng)認(rèn)同而有價(jià)值，不如說(shuō)是內(nèi)容的稀缺性即真實(shí)性驅(qū)動(dòng)了價(jià)值。

而區(qū)塊鏈對(duì)于保持真實(shí)性的潛力非常大。與比特幣使用不變節(jié)點(diǎn)記錄交易信息類似，區(qū)塊鏈技術(shù)可以記錄供應(yīng)鏈信息或通過(guò)對(duì)每個(gè)產(chǎn)品個(gè)體提供唯一標(biāo)識(shí)來(lái)追溯它的交易路徑。這些信息可通過(guò)NFC芯片、QR碼或RFID標(biāo)簽與現(xiàn)實(shí)世界的物品相鏈接。

VeChain（唯鏈）是一家位于上海的創(chuàng)業(yè)公司，提供奢侈品、農(nóng)產(chǎn)品、物流管理和食品/藥品溯源平臺(tái)。英國(guó)的初創(chuàng)公司BitTicket已經(jīng)推出了一個(gè)基于區(qū)塊鏈的平臺(tái)，管理公共活動(dòng)門票的銷售，旨在遏制門票倒賣。其他售票中介平臺(tái)還包括Aventus和TicketChain。Everledger主要針對(duì)鉆石溯源，目前已有100萬(wàn)顆鉆石信息上載。

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游戲 

“聚眾云吸貓”游戲CryptoKitties曾引發(fā)大量討論，這是一款在以太坊區(qū)塊鏈上運(yùn)行的數(shù)字小貓交易游戲。TechCrunch將其描述為“Pokemon的數(shù)字版本”或者去中心化的Neopets（一款發(fā)行于1999年的網(wǎng)上寵物游戲）。

自從2017年11月28日發(fā)布以來(lái)，創(chuàng)下了單個(gè)數(shù)字貓咪售價(jià)超過(guò)11萬(wàn)美金的數(shù)字物品交易記錄，同時(shí)間接造成以太坊整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的堵塞，其社會(huì)效應(yīng)被世界上多家主流大型媒體先后報(bào)道。這個(gè)游戲的火爆側(cè)面印證了區(qū)塊鏈具有快速擴(kuò)長(zhǎng)的潛質(zhì)，也同時(shí)被當(dāng)做區(qū)塊鏈泡沫化的證據(jù)。

無(wú)論如何，這是區(qū)塊鏈上***重要的游戲應(yīng)用。與Neopets不同，CryptoKitties不使用集中式數(shù)據(jù)庫(kù)，即使其開發(fā)商AxiomZen刪掉每一條交易記錄，甚至徹底消失，這些小貓仍然可以交易。CryptoKitties的突破性成功為區(qū)塊鏈上的游戲開發(fā)吸引了更多的關(guān)注和融資，使得其他游戲也頗為受益。

Game Protocol最近進(jìn)行了ICO，這家公司旨在構(gòu)建一個(gè)游戲全產(chǎn)業(yè)鏈，包括一個(gè)分布式的游戲商店，一個(gè)包含創(chuàng)建游戲工具的開發(fā)人員社區(qū)，以及一個(gè)項(xiàng)目眾籌平臺(tái)。目前區(qū)塊鏈平臺(tái)已經(jīng)覆蓋了從電子競(jìng)技到卡牌游戲。

毫無(wú)疑問(wèn)，區(qū)塊鏈將提供眾多令人興奮的應(yīng)用程序來(lái)解決困擾娛樂(lè)業(yè)幾十年的問(wèn)題。