3 月 26 日，李彥宏在中國發展高層論壇上表示中國用戶更加開放，對隱私問題沒那么敏感，在很多情況下愿意用隱私交換便捷性和效率。如此表達，再加上一些斷章取義的傳播，引發了軒然大波。顯然李彥宏百度的敏感身份，給網友們造成了那種你們看不慣我，又干不掉我的錯覺，遭到了口誅筆伐。

　　反觀泄露用戶隱私的肇事者 Facebook 卻買下英美 10 家報紙整版廣告，刊登了 Mark Zuckerberg 的道歉信。因為看不慣他們的國外用戶，已經快把 Facebook 干翻了。泄露 5000 萬用戶信息的事件，一下將 Facebook 推到了生死關頭。

　　1890 年，Sherman 法案打破了***次工業革命形成的壟斷；互聯網行業經過 20 年的發展，已經進入了壟斷階段，雖然高科技行業快速發展和競爭的激烈性讓大家感覺巨頭公司的地位并不穩定，但是不管從巨頭公司利用資金和流量優勢控股創業公司，還是從巨頭通過損害用戶利益而獲得超額利潤，全球互聯網公司已經進入壟斷市場階段。

　　所以今天我們不討論東西方文化對待隱私的差異，我想探討的是，對于大數據應用和用戶隱私之間的矛盾，如何利用去中心的區塊鏈技術來打破壟斷，將用戶隱私數據的所有權和控制器歸還給用戶。

　　讓我們先回顧一下 Facebook 事件。

　　2004 年，Facebook 成立，開啟了將互聯網從匿名虛擬網絡進入了真實用戶身份網絡，Mark Zuckerberg 當初描繪的利用用戶的真實行為數據更有效的進行廣告宣傳，經過近 10 年的努力，在 2014 年推動了 Facebook 的股票從上市初期的 10 多美金上漲到 160 美金，推動了全球范圍內消息流廣告在 2015 年超過了搜索廣告量。

　　作為硬幣的另外一面，利用用戶真實行為數據提高廣告效率的時候，也造成了對用戶隱私的侵犯，這個矛盾在最近的 Cambridge Analytica 利用 Facebook 數據操縱美國選舉中爆發，被稱為影響 Facebook 生存的重大事件。

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　　當然，這個問題并不僅僅局限于 Facebook 一家公司，包括 Google，LinkedIn 等很多互聯網巨頭，他們主要的商業模式都來自于廣告，他們一直不得不在用戶隱私和商業盈利的矛盾中尋找平衡點。Google 的 Don‘t be evil 的原則也在 2015 年修正為 Do the right thing。

　　Facebook 隱私事件的爆發也許代表著統治互聯網的羊毛出在豬身上的廣告模式走到了盡頭。

　　2018 年 3 月以來，以下用戶隱私數據引起社會問題的重大事件集中爆發：

　　2018 年 3 月，Cambridge Analytica 被發現利用用戶行為數據操縱美國大選，這次有 5000 萬用戶信息泄露，Facebook 面臨潛在高達 2 萬億美金的罰款，而 2017 年全球 GDP 排名第九的意大利也只有 1.9 萬億美金。隨后，不少用戶發現 Facebook 采集了自己多年的電話和短信記錄；

　　2018 年 3 月 15 日，一篇文章《大數據“殺”你沒商量：住同樣酒店，你就得比別人貴》，報道揭露攜程和滴滴利用大數據對用戶進行差異性定價；

　　上面新聞報道涉及的公司，Facebook、滴滴以及攜程都在各自的領域取得了壟斷性地位，經過了多年的高速增長，想要解決市場份額增長的天花板，不得不采用更激進的方法尋找新的利潤增長點，在用戶利益保護和追求更多利潤的平衡中不得不傾向以損失用戶利益為代價的利潤增長。

　　化解矛盾的辦法是什么呢？我認為區塊鏈也許提供了解決方案。

　　用戶數據隱私的保護體現在用戶數據的獲取、告知、使用和審計。用戶數據隱私的保護的對立面不是不分享數據，而是用戶擁有被告知的權利以及控制數據使用范圍的權利。

　　相對現在的數據庫方案的完全不透明，以區塊鏈為基礎的解決方案具有數據存儲透明，用戶掌握自己的數據，只要用戶授權，任何主體可以訪問利用數據，數據訪問記錄可公開審計等優點。

　　以 Facebook 為例，假如用戶的隱私數據被加密后存儲在區塊鏈上，任何公司需要訪問用戶數據的時候需要獲得用戶的授權，用戶可以選擇授權訪問明文數據或者加密數據。在 2009 年 Craig Gentry 的論文中同態加密的全同態加密技術取得了突破性進展，數據使用方可以直接在加密數據上進行數理統計運算，任何對用戶數據的訪問和授權都有可審計的記錄。

　　需要數據的公司為了激勵用戶分享數據，可以提供一些數字貨幣獎勵。作為平臺的 Facebook，為了彌補廣告收入的損失，作為平臺的提供方，可以收取分成，Facebook 可以開發出更好用的產品和完善數據平臺，發現數據分享的交易數字貨幣，開發智能合約，促進交易雙發的合作場景。

　　再上升一個層次來看整個跨平臺的數據交易市場，各個數據產生平臺之間的數據交易一直很活躍，因為融合后的數據更有價值。比如 Facebook 的很大一部分收入就來自其銷售用戶數據的 firehose 產品；國內更是存在著大量的數據交易讓各種電話詐騙橫行。

　　但是，2017 年我國用戶隱私保護條例通過后，以數據堂為代表的數據交易市場受到了打擊，在國外，數據交易市場也一直飽受爭議，一直通過誘導用戶簽訂數據分享協議來規避法律限制。中國的數據交易公司正在學習國外這種模式，在我看來，中國大數據交易應該直接過渡到利用區塊鏈實現數據交易虛擬經濟市場。

　　即用戶的行為產生數據，加密后經過用戶允許，由數據平臺方接入數據交易市場，進行數據交易。

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　　從技術形態上，以 Facebook 和 Google 為代表的行業領軍公司，可以組建一個像 3w 的行業開源協會，開發一條數據公鏈，定義行業標準數據交換的智能合約，發行數據交易的數字貨幣，根據數據數理和質量貢獻來分配貨幣。各個平臺可以利用自己的特定場景，開發自己的側鏈。

　　也可以采用 bottom up 的路徑，先由各個平臺公司自己開發獨自場景的區塊鏈，然后由第三方數據交易市場公司開發跨鏈交易。

　　這樣長期發展下去，可以預測在未來，數據生產平臺公司和數據使用公司很可能會分離為兩個行業，正如 WhatsApp 的創始人 Brian Acton 所講，現在的互聯網公司在如何利用用戶數據盈利方面投入了巨大的資金和***秀的工程師，這些寶貴的資源本來可以用來提高用戶的產品使用體驗的。

　　希望未來的互聯網，通過引入區塊鏈進行數據治理，有效分離用戶數據的產生平臺和利用用戶數據盈利的商業平臺，化解左右手互搏的矛盾，消滅現有各個平臺公司基于壟斷的數據孤島，讓數據流動和融合起來，產生***的價值，更重要的是還給用戶隱私的所有權，保護用戶對自己行為數據被收集使用的知情權和控制權。

　　所以說互聯網解決的是信息的傳遞和連接，區塊鏈提供的則是價值的流動和連接。通過區塊鏈的底層技術，能夠讓個人數據為用戶自己所用并享受價值收益！

　　田鴻飛，遠望資本創始合伙人。融合碼農圈、網圈、鏈圈、VC 圈、金融圈、幣圈的六圈人才：1996 年觸網，程序員；2002 年 MIT 學金融；2005 年 Oracle 做安全；2012 年接觸鏈圈和幣圈；2015 年入 VC 圈。