據外媒報道，日前，蘋果以教育為名在舊金山萊恩科技大學預科高中舉辦了一場發布會，它們以過來人的身份為教育的未來勾畫了一副藍圖。

不過說實話，經常在電影中與學生形影不離的蘋果產品這幾年在教育市場混的并不好，而這次發布會也是它們2012年以來***將教育當成發布會的核心。回顧六年前，當時學生們買走的設備有超過一半都運行著iOS或Mac OS，而那時的蘋果還準備用iPad換掉學生手上沉重且昂貴的教科書與練習冊。不過，當時的iPad誕生才剛剛兩年，它價格昂貴，且針對學生的相關應用還不夠完善。

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蘋果從誕生之初就與教育市場結下了不解之緣，上世紀80年代初它們就為學校捐贈了數千臺Apple IIe。喬布斯想讓自家設備進入美國的每所學校并揭開計算機教育時代的序幕。除此之外，蘋果關注教育市場還有一個目的，那就是從小培養自己的死忠客戶。

在一段時間里，蘋果的計劃確實奏效了，它們的設備成為了學生在課堂上的好伙伴，Mac電腦成了大量美國學生學習打字、寫作和搞項目研究的啟蒙老師。

不過，蘋果的好日子很快就成了過眼云煙，現在的美國課堂成了谷歌Chromebook的天下，蘋果設備的銷量甚至要屈居于Windows PC身后，這些廉價、堅固且功能豐富的產品在美國教育市場刮起了一陣風暴。曾幾何時，喬布斯的夢想是讓每個孩子手中都有一臺電腦。不過最終幫他實現這個夢想的并不是Mac，而是Chromebook。

市場研究公司Futuresource的數據顯示，去年Chromebook占到教育市場計算設備出貨量的58%，而2015年時這一數字僅為50%，2014年時谷歌的份額更是只有38%。蘋果設備的占有率則一路下滑至19%，而2014年時它可還占據著出貨量的半壁江山呢。微軟也摸清了這個市場，它們拿出了售價189美元的超廉價Windows 10筆記本，受到了廣大學生的歡迎。

因此，昨天的發布會可不只是蘋果的產品展覽會，它還是蘋果再次切入美國各學校課堂的好機會。原本，外界認為蘋果不但要推出廉價iPad，而且還會拿出一套能與Google Classroom對抗的軟件，畢竟沒有這套免費的網絡服務，Chromebook也不可能賣的這么好。不過，它們只猜中了開頭，蘋果并沒有徹底放下身段在教育市場與谷歌刺刀見紅。

誠然，它們推出了史上性價比***的iPad和多款專為課堂設計的應用，且該機可支持Apple Pencil(需另購，售價89美元)。可惜的是，廉價版iPad不能外接Smart Keyboard，用戶還得自己去買第三方鍵盤。即使不算上一大堆需要另購的配件，售價299美元的2018款iPad也沒什么優勢，畢竟Chromebook起價才149美元，而Windows 10筆記本也下探到了189美元。

“售價確實是個大問題。”教育科技顧問約翰-洛斯說道。“如果你的學區有4.5萬名學生，購買299美元一臺的iPad花的錢可不是個小數目。在錢包面前，便宜又實用可比品牌忠誠度重要多了。”

已經統治了課堂的Chromebook其實2012年才開始嶄露頭角，當時蘋果正向學校力推iPad。在價格和實用性的雙重考量下，學校還是倒向了Chromebook。

不過，價格并非Chromebook碾壓iPad的唯一因素，前者還非常耐用，這對淘氣的孩子來說至關重要。同時，洛斯還指出，Chromebook完整的鍵盤是三年級以上學生的必備。此外，自動同步功能強大的Chromebook還能將所有數據存儲在云端，方便學生更換設備或者進行多人協作。

如果你手頭有299美元，只能給孩子一臺沒有觸控筆也沒有鍵盤的iPad，而且蘋果的新軟件還需要學生和老師花時間適應。同樣的價格，你已經可以買兩臺Chromebook了，而且谷歌套件還非常容易上手。

能在學校中“前進一步”可不止意味著多賣幾千臺電腦，它還是俘獲一整代年輕人信任的重要法門。當然，教育市場的贏家也是未來的游戲規則制定者，因為是它教會了孩子們如何發郵件、分享文檔和做展示。

蘋果的戰略是告訴教育者們自己的產品能做什么，即通過軟硬件一股腦呈現出來。在發布會上，它們甚至還搬出了新的殺手锏——AR。不過，其他公司也沒落下。微軟就聯合教育公司Pearson開發了混合現實(MR)課程，而且打九折售賣HoloLens。同時，微軟還有更加實用的筆記本，正中老師和學生們的“要害”。

在蘋果團隊準備發布會時，舊金山萊恩科技大學預科高中還發了個意味深長的通知，它們無法掩飾自己的喜悅，因為蘋果為這次發布會所準備的一切都會免費留下來，而無論對哪所學校來說，這樣低成本的基礎設施升級都是它們最喜歡的。

不過可惜的是，雖然理解了這淺顯的道理，但放不下架子的蘋果還是難以進行針對性的調整，這也是它們在教育市場逐步沉淪的主要原因。