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9月13日凌晨結(jié)束的蘋果秋季發(fā)布會上，三款新iPhone正式亮相，分別為5.8寸OLED屏幕的iPhone XS、6.1寸LCD屏幕的iPhone XR、6.5寸的iPhoneXSMax。這三款iPhone新品的主要區(qū)別在于顯示屏幕，其中iPhoneXS Max可以被稱為大屏版iPhone XS，擁有6.5英寸的“劉海式”異形全面屏，前置700萬像素自拍鏡頭搭配后置1200萬像素的雙攝方案，其中后置鏡頭支持2倍光學(xué)變焦以及最高10倍數(shù)碼變焦，搭載蘋果7nm工藝制程的A12仿生處理器，支持FaceID以及Qi無線充電技術(shù)方案。iPhoneXS與之的區(qū)別主要在于顯示屏尺寸為5.8英寸。iPhoneXR則被稱為廉價版iPhoneX，iPhoneXR采用6.1英寸LCD屏幕，6499元的起步售價比iPhoneXS低了2000多元。

今年是最無懸念的蘋果發(fā)布會，因為早前關(guān)于新功能、新機型等信息在網(wǎng)絡(luò)上流傳，這場發(fā)布會或許只是在驗證流傳信息的真實性。整場發(fā)布會下來，除了手機有雙卡雙待功能、iPhone XR幾種顏色讓人眼前一亮、攝像頭可調(diào)節(jié)的背景虛化功能、電池續(xù)航能力變強外，并無多少亮點，總之，發(fā)布會延續(xù)了自喬布斯去世后一直被吐槽創(chuàng)新能力不足的問題。

當(dāng)然，三款新手機的價格也延續(xù)了一如既往的貴。去年iPhone X的價格接近一萬，很多果粉都表示有點受不了，已經(jīng)超出了心理預(yù)期，沒想到iPhone X的售價只是一次試探，512G版本，屏幕尺寸為 6.5 英寸的 iPhone Xs Max，中國區(qū)的售價竟然高達12799元，是iPhone 售價的新巔峰。盡管新手機的定價昂貴，然而資本市場并不買賬，這次回應(yīng)給蘋果的是——1.24%三年新品發(fā)布日最大跌幅。

蘋果發(fā)布會的熱度下降了嗎

由于之前一些功能、機型被曝光了，不少網(wǎng)友都明顯感覺到今年蘋果發(fā)布會的熱度下降。天浩也有同樣的感覺，身邊熬夜看發(fā)布會的人少了，朋友圈也不像往年那有熱鬧。雖然據(jù)國外影片分享網(wǎng)站Pornhub在蘋果發(fā)布會舉辦的同一時間iOS設(shè)備的流量平均下降了7%，可從另一些數(shù)據(jù)上來看，可以明顯的感覺到今年熱度不高。

天浩通過百度搜索指數(shù)查詢，對比查看iPhone 7、iPhone X、iPhone XS三款手機發(fā)布會時期的百度搜索指數(shù)、媒體指數(shù)和資訊指數(shù)，都顯示iPhone XS發(fā)布會時期的熱度和關(guān)注度不如以往兩年，素有“科技界的春晚”的蘋果發(fā)布會風(fēng)光不再。

中國市場唯一“亮點”的雙卡雙待，天浩認為這是一步臭棋，新一代iPhone主打的“雙卡雙待”功能，是國產(chǎn)手機廠商推行了很多年的功能，并且隨著電信運營商的諸多政策調(diào)整，已是夕陽功能。

雙卡雙待是歷史遺物，2018年已現(xiàn)頹勢。一直以來，由于國內(nèi)攜號轉(zhuǎn)網(wǎng)困難重重，再加上漫游費昂貴的原因，雙卡雙待手機很早就開始在國內(nèi)流行開來。過去iPhone不支持雙卡雙待，也只是小撮國人對此吐槽。偏偏選擇這樣一個時機“低頭”，既讓人錯愕，又意義不大。

早在2016年，蘋果公司在中國地區(qū)申請了兩項專利技術(shù)，分別是雙SIM網(wǎng)絡(luò)選擇和用于雙SIM設(shè)備的功耗降低技術(shù)，技術(shù)上已經(jīng)為雙卡雙待鋪好路。同樣是國外的手機商三星，早就在中國本土化運作層面，根據(jù)中國用戶的需求作出調(diào)整，于2014年就推出首款雙卡雙待智能手機。這錯失的五年放在智能手機領(lǐng)域，是個漫長的時期。

蘋果發(fā)布會后庫克接受“愛范兒”獨家專訪時表示，我們正是從中國市場上認識到雙卡雙待的重要性，于是我們把它引進來，思考如何把它提供給每一個人。中國用戶喜歡雙卡雙待的理由其實也適用于很多其他國家，只是這些消費者并沒有意識到這一點。

其實來到2018年，國人真的需要雙卡雙待的iPhone嗎?

從2017年9月1日起，移動、聯(lián)通、電信三大運營商全面取消手機國內(nèi)長途費和漫游費，2018年7月1日起移動、聯(lián)通、電信三大運營商又全面取消國內(nèi)手機流量“漫游”費，手機用戶的省內(nèi)流量升級為國內(nèi)流量(不含港澳臺流量)，流量“漫游”費進入歷史。兩張卡換著上網(wǎng)的時代，已經(jīng)成為過去時。

此外還有消息稱，2020年中國將在全國鋪開的攜號轉(zhuǎn)網(wǎng)功能，這個時候用戶可以靈活轉(zhuǎn)網(wǎng)，不再終生依托于單一運營商，當(dāng)一部手機3網(wǎng)通用的時候，使用雙卡用戶肯定會下降。在當(dāng)下，除了攜號轉(zhuǎn)網(wǎng)還是個問題，其他的問題都被一一破解，甚至攜號轉(zhuǎn)網(wǎng)也不再是遙遙無期的事。

雙卡雙待實用性已經(jīng)不強，除了營銷圈、公關(guān)圈需要多個卡的稀有現(xiàn)象，雙卡全面退出歷史舞臺或已進入了倒計時。在最該迎合中國市場的前幾年，蘋果沒有去“妥協(xié)”中國市場，如今卻“莫名其妙”的開始迎合中國用戶，一方面要肯定中國市場對于蘋果的意義正在加強，另一方面必須指出，這個“創(chuàng)新”真的蠢到無比。

蘋果品牌為何開啟妥協(xié)之路

對于蘋果用戶來說，選擇iPhone的理由很多，一方面“歷史悠久”的蘋果公司推出的產(chǎn)品無論硬件性能還是軟件生態(tài)確實遠超同時代手機廠商，系統(tǒng)流暢不卡機、外觀設(shè)計精致、性能超級強大，一部手機不出意外用幾年也懷不了，這是國產(chǎn)手機無法比擬的。

當(dāng)然，選擇iPhone，經(jīng)歷傳奇屢創(chuàng)奇跡的蘋果公司創(chuàng)始人喬布斯，其個人光環(huán)帶來的品牌溢價也是蘋果產(chǎn)品備受歡迎的原因，以上兩點優(yōu)勢結(jié)合，致使蘋果用戶的品牌忠誠度遠遠超出行業(yè)平均水平。

隨著硬件性能上的追趕，以及安卓系統(tǒng)自身的進化，iPhone軟硬件的“顛覆性超越”逐漸被縮小，好在其品牌本身的溢價能力仍舊維護著蘋果帝國不敗的歷史。

回顧蘋果近年來的歷史不難發(fā)現(xiàn)，哪怕到了最艱難的時刻，蘋果公司也從未放下那“高貴的身段”，在產(chǎn)品和售價上從未做過妥協(xié)。然而，現(xiàn)在蘋果卻為了中國龐大的市場，放下身段，推出針對中國用戶的雙卡雙待功能，將“雙卡雙待”這個幾乎要掃進歷史堆的“賣點”整合進iPhone里，不僅未能讓人感到更“平易近人”，反而起到了反效果。

天浩認為，蘋果如今的如意算盤打錯了。如果幾年前，在雙卡雙待手機還比較流行的時期，順應(yīng)用戶心意，推出雙卡雙待手機用戶彼時或許會買賬。

蘋果的妥協(xié)之路早在庫克接盤蘋果帝國時就已開始。眾所周知，蘋果一直奉行單品策略，喬布斯時代的產(chǎn)品邏輯是不讓用戶挑來挑去，無論Mac、iPad、iPhone都奉行單品策略，即每個細分的產(chǎn)品只打一個型號，對于蘋果公司來說，他只給用戶提供最好的一款單品，讓用戶沒有更多選擇。然而，庫克正在不斷打破蘋果的單品策略，盡其所能的在保持蘋果產(chǎn)品吸引力與商業(yè)化上找到一個完美的切入點，并且一直都很成功。可魚和熊掌不可兼得，即使是商業(yè)天才，庫克依舊難逃這個魔咒。

庫克中庸時代的至暗時刻

喬布斯讓全世界記住了iPhone，影響力已經(jīng)讓后來者很難望其項背，從喬布斯手中接手蘋果以來，庫克這些年并不好過。從最初的質(zhì)疑，幾年來以iPhone全球不斷上漲的銷量證明了自己，如果說喬布斯是偉大的暴君，接手喬布斯衣缽的庫克就是個精明的商人。

后庫克時代的蘋果一直在向市場妥協(xié)，喬布斯曾在發(fā)布會上說過“沒有人會買大屏手機，3.5英寸是最適合人類的屏幕”，他引入5.5寸甚至更大屏，雖然“傷”了不少喬教主的忠實信徒，卻讓另一批追求實用性的用戶得到滿足。因此iPhone變成了更大眾化的產(chǎn)品，蘋果首款大屏的iPhone6以2.2億部的成績，成為史上銷量最好的蘋果手機，更是全球銷量最好的手機。

當(dāng)然妥協(xié)也并不全是好事，同一時期上市的iPhone SE就因銷量過低，最終迎來不得不停產(chǎn)的囧境。不過在大屏iPhone不斷取得成功之后，iPhone SE的失敗也并不為人所關(guān)注。此后，如土豪金、玫瑰金等策略，無不是庫克時代iPhone向市場妥協(xié)后的產(chǎn)物。

雖然，iPhone依舊是全球最好用的手機，并且相比喬布斯時代變得更靈活和接地氣。可整體來看，iPhone在經(jīng)歷第一代大屏推向銷量高峰后，開始逐漸走著下坡路。2014年iPhone中國市場銷量占比高達35%，2017年跌至11%。隨著國產(chǎn)手機的崛起，蘋果在中國的銷量已經(jīng)顯示出增長乏力的態(tài)勢。

如果說，去年iPhone X憑借Face ID的創(chuàng)新，為庫克時代蘋果的“創(chuàng)新”形象拉回了一分，尤其是國產(chǎn)手機紛紛跟隨，似乎當(dāng)年喬布斯的“引領(lǐng)”全球智能手機發(fā)展方向的時代回歸。可雙卡雙待這步臭棋，讓那點創(chuàng)新的美譽，徹底喪失。而且，不知道是因為銷量下滑要靠提價維護營收，還是因為想用“價格”來掀起中國人的攀比心，今年的新iPhone價格又一次登上高峰。變得不酷，又變得更貴，或許iPhone在中國市場的至暗時刻真的要來了。