2018年的冬天格外冷。

資金鏈斷裂、出貨量萎縮、破產重組……在寒風里，中國的智能手機廠商們瑟瑟發抖。

為了應對冬天，廠商們絞盡腦汁，炒冷飯、抱大腿，堆配置、搶首發，無論是頭部廠商還是小眾品牌，在極度擁擠的空間里站穩腳跟、努力將地盤擴大一寸一尺都是好的。

對于中國的智能手機行業來說，2018年是豐富多彩又激烈危險的一年，對于還活著的人來說，戰斗還在繼續。

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黔驢技窮

今年的手機大戰中，屏幕是一個繞不開的分戰場。劉海屏、水滴屏、彈出式屏幕、打孔屏、折疊屏前赴后繼，你方唱罷我登場，歸根結底，是大家對于屏占比的執念。就像海倫之于特洛伊戰爭，這份執念也吸引著各家廠商在2018年的新產品上，以0.1%增幅不斷迭代，刷新更高的屏占比。

小步快跑的迭代方式，帶起了一波新品頻發的節奏，不過如此一來，手機型號就顯得有點不夠用了。

年中，vivo以一款驚艷的vivo NEX拉開了彈出式攝像頭大幕，此后OPPO、小米、榮耀、聯想等快速跟進，也都發布了自己的或滑蓋式、或彈出式攝像頭機型，屏占比秒殺此前的劉海屏和水滴屏。當這波風潮漸漸平息之時，vivo又于12月11日在上海發布了另一款以“NEX”命名的新品——vivo NEX 雙屏版。

雙面屏的概念并不是vivo首發的，今年早些時候，俄羅斯的YOTA3系列和海信A2Pro等機型就已經嘗試了正面液晶屏、背面墨水屏的設計，這是在正面屏幕的競爭已經變得窮兇極惡，哦不，窮途末路的情況下產生的“變異”——直接突破100%屏占比。

回到vivo NEX雙屏版，它與努比亞X一樣，沒有在背屏上采用墨水屏，而是同樣用了液晶屏幕，基本上正面能實現的功能，在背屏上都能做到，實現多任務操作。此外，背屏的主要貢獻體現在拍照、游戲和有些雞肋的“心情傳遞”功能上。

不可否認，這款顏值在線的雙面屏手機非?？?，但是按一下側面按鍵、再翻個身使用背屏，然后再按側面按鍵回到主屏的操作，確實有些超綱，突破了用戶的使用習慣。且3500mAh的電池容量對于兩個液晶顯示屏來說，并不寬裕，尤其是對這樣一款主打游戲新體驗的機型來說。

打孔屏也快速走紅了。12月10日晚，三星在北京發布了首款鉆孔屏手機Galaxy A8s;同日榮耀也預告了將在12月底發布榮耀V20，同樣采用開孔屏式設計;而近日小米產業鏈傳出的消息，小米明年1月也將發布采用京東方打孔屏的新機型。

除了雙面屏、打孔屏，更***的折疊屏也已躍躍欲試。正在華為和三星隔空喊話將要首發折疊屏的時候，半路殺出個陳咬金，國產屏幕廠商柔宇科技在10月底搶發折疊屏手機“FlexPai”(柔派)。柔宇科技的半路劫殺超出了所有人的預料，但沒出預料的是，這款機型至今還在預售中。

更符合現實的情況是，折疊屏的真正較量將會在明年拉開，對于廠家來說，到那時也是時候展現真正的技術了。

屏幕越來越大、手機越來越薄，電池的空間就非常有限，難以提高電池容量，大家就在充電上下起了功夫。從有線充電到無線充電，從“充電5分鐘，通話兩小時”到華為的40W超級快充，甚至Mate 20的反向充電，都是在手機已經成為剛需高頻生活用品的當下，努力解決用戶的用電焦慮。

但是，充得快是治標不治本，少充才是真正解決用戶痛點的方式。目前來看，電池的悖論依然無解。

在屏幕、充電之外，內存也成為了各家攀比的賣點。

在今年一年之間，智能手機的運存從4GB上升到6GB、8GB，又繼續攀升到10GB、12GB。12月18日，聯想發布的Z5 Pro 就用上了12+512GB的組合，年中錘子的堅果R1還將內存直接飆上了1T。再看看蘋果的3GB和4GB運存，也沒見蘋果用戶覺得運存太小而卡頓、不流暢。

所以，安卓機型如此猛下功夫地刷運存、刷跑分，真的不考慮在更本質的系統問題上動動刀子嗎?

除了硬件上的軍備競賽，在AI上的切磋也越來越激烈。中國手機品牌***全球的照片美化技術除了比拼攝像頭的數量，就是依靠在AI算法上的不斷突破。從“這一刻更清晰”“拍照更清晰”，到“照亮你的美”“更懂你的美”“偶像級自拍”“拍人更美”“高顏值愛自拍”，Slogan演變的背后，是需求的變化。

在社交、圖片分享等風潮的影響下，“清晰”已經滿足不了中國消費者了，年輕消費者現在的需求非常直截了當，就是要“美”。

而手機廠商們也抓住了這一點，各種整容級算法讓用戶的自拍照變得更美的同時，還要保證足夠“自然”。在手機廠商的努力下，中國年輕人對自拍的興趣和需求進一步被挖掘了。由此形成的共振與互相刺激，讓中國手機的拍照和圖片美化技術“一騎絕塵”。

如果這些PK擂臺都屬于“堆料”的話，那么明年的5G速度戰就要“硬核”很多了。如此一想，便不由得有些心疼手機廠商，馬不停蹄、焦頭爛額的2018年還未過去，2019年的考卷便已經送到了手上。

但從另一個角度來看，能拿到下一場的考卷已經非常幸運，畢竟在這個冬天，有好幾位考生已經被請出了考場。在激烈的競爭大格局下，無論是頭部還是小眾，智能手機廠商們都必須、只能卯足了勁兒維持生存。

掰手腕

金立破產、錘子垂危、美圖托管小米、三星天津撤廠、蘋果銷量下滑……

兩個月不到，中國的智能手機領域發生了許多變動，大多數都是愁云慘淡。把它們看做一個整體的話，則能看出中國智能機市場的“物種多樣性”被進一步地削弱了——在這個過程中，華為、OPPO、vivo和小米四大國產頭部持續蠶食市場，二線及小眾品牌或抱團取暖，或抱住大腿，或搖搖欲墜。

這是一個過程，一個中國品牌內部洗牌、海外插旗的過程。今年，華米OV在樹立了國內頭部地位之后，在國際化這件事上，都不甘示弱。

動靜***的是小米。

國際化是小米起死回生的助力之一。從2014年起，小米開始推進國際化戰略，陸續在印度、東南亞、東歐等新興市場布局。根據財報顯示，2015年、2016年、2017年和2018年Q1，小米海外市場的銷售額分別為40.56億元、91.54億元、320.81億元和124.7億元，占公司總收入的比重分別為6.07%、13.38%、27.99%和36.24%。今年Q3，小米海外市場的營收已經占到全部營收的43.9%。

尤其在印度市場，小米手機成績斐然。根據Counterpoint Research報告顯示，2018年Q3，小米占據印度手機市場27%的市場份額，位居***;其次是三星和vivo，分別為23%和10%。

此外，歐洲市場也已成為小米的新戰場。根據***手機界研究院數據顯示，今年9月份，在西班牙和意大利，小米都取得了線上***的成績。

與印度市場不同的是，歐洲是一個相對成熟的市場，用戶對產品很挑剔。一加手機創始人劉作虎曾說，在印度、非洲做銷量容易，但那不是國際化，只有在歐美獲得認可后才有資格談全球市場。

所以，不僅是小米，華為、OPPO、vivo、一加等都瞄準了歐洲市場。

OPPO今年的旗艦機型Find X的首發選在了法國巴黎，在就連并高調宣布并大步進入法國、意大利、西班牙、荷蘭和俄羅斯市場，歐洲市場的線上銷售比重超過25%。在品牌定位的轉變上，OPPO也在謀求更高端的形象，從Find系列最初的代言人萊昂納多，到R11的巴薩定制版，再到Find X的內馬爾和蘭博基尼合作款，OPPO的蛻變之路還在繼續。

作為俄羅斯世界杯國內的唯一一家智能手機品牌贊助商，這比創下了vivo單項營銷投入記錄的開支，也為vivo有效地提升了品牌的國際影響力和知名度。

為了進入歐洲市場，OV今年不斷強調創新，Find X和NEX用獨特的機械結構抹去了iPhone的痕跡，用產品塑造一個不與“營銷”“渠道”“跟隨”等標簽捆綁在一起的新形象。

這幾年，華為的旗艦機型P系列和MATE系列都選擇在歐洲首發。對于華為而言，歐洲市場的地位僅次于中國，并且已經在這里形成了一道堅實的盾牌。今年以來，榮耀也加快了出海節奏。在榮耀magic2的發布會上，榮耀正式宣布了新logo，變為大寫的“HONOR”，并在黑色星期五的戰報中，位居法國、德國、英國、意大利等市場的榜單前列。

據Counterpoint的數據顯示，榮耀手機2018年4月在印度市場取得了300%的***增速，成為印度市場發展速度最快的智能手機品牌，其中榮耀9青春版開售90天銷量突破100萬臺。而從***的數據來看，2018年榮耀手機在印度市場同比增長450%，再次刷新紀錄。

性價比攻占印度市場，創新品質登陸歐洲市場，中國品牌出海的節奏踩的穩健有序。

但糟糕的是，根據Canalys的數據，今年Q3，印度智能手機市場整體銷量下滑1%，這是印度市場第二次出現萎縮。與此同時，印度本地手機商Micromax重新擠進出貨量前五，其背后有來自政府的支持，也有印度消費者愛國主義情感的作用——雖然只下滑1%，并極大可能是階段性的下滑，但萎縮的信號一旦發出，便會形成趨勢。

在中國市場曾發生過的從藍海變紅海、由增量到存量的故事，在印度市場還會再次重現。印度市場增量空間急劇萎縮，增速減緩，消費者情緒漸漸回歸理性，對于前來撈金的開荒者來說，接下來是豐收還是洗牌，難以預見。但想想開拓者三星如今在中國市場的冷遇，或許可以借鑒一二。

未雨綢繆，“死”過一回的小米這回有了更敏銳的嗅覺。

繼今年9月的大規模架構調整之后，小米在前不久再次進行了組織架構調整，將銷售與服務部改組為中國區，任命高級副總裁王川兼任中國區總裁。加碼中國市場，小米在“守正”這個點上有了更深的理解。

除了在國際化、品牌營銷上的發力，頭部手機廠商們無一例外地還瞄準了IoT領域。OV的IoT生態聯盟，小米的產業生態鏈，華為和榮耀在彩電等智能家居上的布局，聯想的SIoT、360的S-AIoT，都在昭示著一個龐大的新興產業已經崛起。

推陳出新，守正出奇，未雨綢繆，代表中國力量、中國智慧的智能機廠商們正在進擊。

越過山丘

號角聲中，以華米OV為首的中國國產手機品牌的快速崛起，給蘋果和三星都帶來了巨大的沖擊。

眼下，這一支中國手機大軍正開赴全球戰場，在印度和歐洲都已經取得了不錯的成績。與此同時，它們在中國特色“新零售”上的表現也是可圈可點，線上線下結合的營銷策略嫻熟于心。

在產品上，各家從高端到入門的產品線也在不斷完善，上到歐洲、下至農村，每家都有符合消費者需求的產品型號;危機意識也很到位，折疊屏、多鏡頭、反向充電等新技術和賣點正馬不停蹄地向市場上奔去。

這是一場蟄伏已久的爆發。當方向正確的時候，每一步努力都會帶來正向的反饋。

根據Counterpoint數據，2018年第三季度全球智能手機出貨量為3.87億臺，其中三星手機出貨量為0.723億臺，市場份額為19%，位居榜首，出貨量同比下降13%;華為和蘋果分列二三，出貨量分別為0.52億臺和0.469億臺，市場份額分別為14%以及12%。第四名為小米，市場份額為9.0%，后其后分別為OPPO、vivo、Lenovo。

2018年第三季度，中國手機廠商總出貨量的市場份額增長了的33%。如果這是一場群架，中國智能手機廠商已經成為了全球戰場上的一支狼群。

處于攻勢的中國品牌們意氣風發，每逼近蘋果、三星等老牌巨頭一步，都是值得慶祝的里程碑。但是，哪怕蘋果銷量下滑，三星在中國滅跡，巨頭的陰影仍然不能被無視。

在硬件之外，讓蘋果的生態真正豐滿立體起來的，是iOS系統開放所帶來的軟硬件協同。

在今年的秋季發布會上，庫克宣布，iOS全球開發者人數已經超過2000萬，遍布77個國家。蘋果的開發者已經從App Store賺了超過1000億美元，現在蘋果App Store每周有5億的訪問者，是世界上***的應用市場。

再聯想到最近蘋果因為對APP Store高達30%的抽成而面臨的反壟斷訴訟，我們便不能理解這句話：你不是在為iPhone的硬件買單，而是在為蘋果的iOS軟件生態和軟硬件協同支付溢價。

iOS的海量用戶激發了上千萬開發者的熱情，開發者們貢獻的創意和技術又讓蘋果用戶得以體驗到最酷的應用軟件——APP Store搭建的超強雙邊網絡效應，在應用軟件的供給側和消費側都筑起了高高的圍墻，圈去了過半用戶。不奇怪有人說，蘋果本質上是家披著手機外衣的軟件服務公司。

而對于三星來說，它就是一家披著手機外衣的半導體公司——從SOC芯片、NAND、DRAM、OLED屏幕、CIS，甚至電池，三星都包攬了，在智能手機產業里，能做到如此硬件垂直整合的，僅此一家。

借助在供應鏈上的強悍話語權，三星仍然能夠卡住包括蘋果在內的幾乎所有手機廠商的命門，鑄就了馬里亞納海溝一般的護城河。

所以，當我們看到三星蘋果的市占率下滑、華米OV的市占率快速上升的數據時，并不能由此“洋洋得意”，因為核心技術的控制仍然在別處，生態協同的結界很難被打破。

海面之下的冰山是輕易無法撼動的。而5G的到來將會成為一次彎道超越的機會。

一波巨大的換機潮之下，危險與機遇并存，難以撼動的冰山是否會由此碎裂，后來者能否抓住機會踏浪而上，都是這片戰場上值得關注的焦點。

“4G華為是領先者，5G時代華為會成為***。”一貫高調的余承東對華為在5G時代的表現充滿信心。

任正非在上研所5G業務匯報會上也曾說，“如果我們的產品做得好，就能服務世界上絕大多數運營商，這樣就能掌握主動權。所以在5G的問題上，我們就是要下定決心做到戰略領先。”

11月30日凌晨0點57分OPPO成功打通了全球***5G手機微信視頻通話。出現在視頻中的人物是來自OPPO全球6大研究所的工程師，共同高呼“Hello OPPO，Hello 5G”。

在12月6日的第六屆“中國移動全球合作伙伴大會”上，vivo披露了5G手機研發的***進展，其5G樣機***實現了高清移動視頻直播。

小米手機也已經在今年 9 月打通了5G信令和數據鏈路連接， 10 月5G毫米波(mmWave)也已打通連接。雷軍表示，將配合全球運營商的5G發布節奏，明年一季度在歐洲上市正式量產的小米5G手機。

聯想則在8月就宣布推出了“5G Ready”手機Moto Z3，該手機連接模塊就可以變成5G手機。楊元慶稱，Moto Z3 能夠作為5G接入樞紐的5G模塊(聯想5G通)也將在2019年初推向市場，屆時，聯想將成為首批為移動用戶提供5G體驗的廠商。

光腳的不怕穿鞋的，來自中國的沖擊者正摩拳擦掌，向著擁有反超可能的5G彎道全速前進。

無論是在產品創新、渠道拓展、國際化還是新零售等方面，中國手機廠商都在不斷補齊自己的短板，甚至已經打出長板。隨著5G大風鼓動船帆，巨浪之下，國產廠商的突圍之戰還在繼續。