從2017年以來，蘋果和高通之間的訴訟和反訴訟此起彼伏，當(dāng)中也互有勝負(fù)。在很多看客看來，這兩家美國科技巨頭的競爭歸根到底是利益的競爭，很多旁觀者也都抱著看熱鬧的心態(tài)穩(wěn)坐釣魚臺，隔岸觀火。到今年年初，蘋果更是推動FTC一起，用更猛烈的攻勢對高通發(fā)起“進(jìn)攻”，更是讓很多人對于美國企業(yè)的這個同室操戈的行徑表示不解。

但結(jié)合蘋果過去幾年的“野蠻”發(fā)展、中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)在過去幾年的興起、全球的手機(jī)芯片現(xiàn)狀和蘋果最近的股價大跌等多種現(xiàn)象，那邊廂，國產(chǎn)安卓手機(jī)陣營正在迅速崛起。為此筆者認(rèn)為，蘋果在過去兩年內(nèi)頻頻發(fā)難高通，利益只是表面的，更深層次的原因也許是其想打壓正在崛起的中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)。

風(fēng)光十年，蘋果面臨嚴(yán)峻的外憂內(nèi)患

在iPhone 面世十周年以后，順風(fēng)順?biāo)奶O果終于無可避免地迎來了水逆。造成這個結(jié)果主要?dú)w結(jié)為兩個原因，首要原因就在于蘋果自身的創(chuàng)新乏力。

回到2007年，當(dāng)喬布斯把一個金屬機(jī)身、電容屏幕、多點(diǎn)觸控，且沒有鍵盤的的iPhone展現(xiàn)在大眾眼前的時候，大家都被震驚了。這個完全顛覆了大家體驗(yàn)的產(chǎn)品在接下來的幾年幾乎席卷了全球，從某種程度上也是他們引領(lǐng)了安卓手機(jī)的繁榮。而他們在后續(xù)幾年推出的無論指紋識別，還是3D人臉識別，也都吸引了安卓陣營的效仿。但到了最近，局面開始有所改觀。

以2018年發(fā)布的最新旗艦iPhone XS MAX為例，除了引入更高性能的處理器之外，與上一代產(chǎn)品相比，并沒有太多的創(chuàng)新。而他們的一個重要賣點(diǎn)“雙卡雙待”則已經(jīng)在安卓陣型上盛行多年，再加上蘋果手機(jī)的價格水漲船高，種種原因讓這家智能手機(jī)巨頭逆風(fēng)驟起。

早前，蘋果公司蘋果調(diào)整了其2019財年第一季度(2018年第四季度)業(yè)績預(yù)期，將營收預(yù)期從之前的890億美元至930億美元調(diào)低至840億美元。按照他們的說法，這主要是因?yàn)閕Phone在大中華區(qū)銷量低迷所致。蘋果CEO蒂姆·庫克也在隨后發(fā)布的一份公開信中表示了對未能實(shí)現(xiàn)季度收入目標(biāo)感到失望。多重利空信息讓蘋果股價大跌。

蘋果過去六個月的股價走勢

1月3日，蘋果股價暴跌10%，收盤報142.19美元，創(chuàng)2013年1月以來最大單日跌幅。蘋果收盤市值跌破7000億美元，在美股企業(yè)市值排名滑落至第四。而按照CNBC的報道稱，過去三個多月，蘋果市值蒸發(fā)約4460億美元，降至約6820億美元，縮水的市值規(guī)模超496只標(biāo)普成分股任何一只，包括Facebook和摩根大通。

另一方面，銳意創(chuàng)新的安卓陣營（主要是中國企業(yè)）則進(jìn)一步將蘋果推向“深淵”。

在前文我們提到，在早期安卓陣營或多或少都在向蘋果“學(xué)習(xí)”，但這種局面則逐漸開始扭轉(zhuǎn)了。

還記得在2017年蘋果推出iPhone X的時候，很多消費(fèi)者和分析師對這款紀(jì)念版手機(jī)的劉海屏表達(dá)了失望。在2018年，OPPO推出了革命性的產(chǎn)品Find X，憑借雙軌潛望式結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了前無劉海后不開孔的一體式全面屏設(shè)計，同時搭載3D結(jié)構(gòu)光技術(shù)，提供3D人臉識別；vivo NEX創(chuàng)新低采用了彈出式升降前置攝像頭和全屏幕發(fā)聲黑科技，外加第三代屏幕指紋技術(shù)。

根據(jù)市場調(diào)研公司BCI最新的市場調(diào)研結(jié)果，F(xiàn)ind X 首銷效果好，市場普遍缺貨，vivo NEX持續(xù)熱銷，相反蘋果出現(xiàn)較大降幅。在中國手機(jī)市場上，以華為、OPPO、vivo、小米為代表的中國手機(jī)廠商已經(jīng)占到了80% 的市場份額，蘋果只有12%的市場份額。

對蘋果來說更為可怕的是，中國手機(jī)廠商除了在產(chǎn)品上不斷向高端延伸在國內(nèi)市場攻城拔寨的同時，正在大力推進(jìn)“走出去”戰(zhàn)略，把在國內(nèi)的市場優(yōu)勢向外擴(kuò)展，積極開拓海外市場。華為在歐洲，小米在印度，OPPO、vivo在東南亞等，都有非常不俗的表現(xiàn)。隨著中國手機(jī)廠商創(chuàng)新能力和產(chǎn)品高端化的發(fā)展，他們已經(jīng)、并將在很大程度上繼續(xù)擠占蘋果的市場份額。 

例如，中國品牌手機(jī)在印度的市場占有率為50%以上。據(jù)報道，蘋果在2017年在印度共出售320萬臺iPhone，而今年上半年的銷售量不到100萬臺，糟糕的業(yè)績導(dǎo)致蘋果印度分公司的全國銷售和分銷主管、商業(yè)渠道和終端市場業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人以及運(yùn)營商銷售主管相繼離職。

反觀中國廠商，IDC的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國廠商在印度的集體份額從一年前的34%上升到53%。而這其中，小米成為印度市場最快的廠商之一。據(jù)調(diào)研公司Canalys數(shù)據(jù)顯示，小米2017年第四季度在印度市場出貨量達(dá)到820萬部，市場份額為27%，超過三星的730萬部出貨量，成為印度第一。

面對這種內(nèi)憂外患，蘋果也開始了他們新一輪的“求生”，高通則成為他們眼中下一個必須打壓的墊腳石。

打壓供應(yīng)商，蘋果壓縮成本的 “高”招

我們必須承認(rèn)，在商言商，一個終端銷售商壓價供應(yīng)商，這是無可厚非的事情，但來到蘋果這里，頗有點(diǎn)“趕盡殺絕”的意思。典型的樣本就是Imagination和電源芯片供應(yīng)商Dialog。

據(jù)路透社在2017年四月的報道，蘋果已經(jīng)知會其GPU供應(yīng)商Imagination，將在兩年內(nèi)放棄使用后者包括專利、知產(chǎn)、保密信息等的一切技術(shù)。因?yàn)楫?dāng)時的Imagination大部分的營收都是來自蘋果，他們沒有辦法，只能與與蘋果談判。但到了當(dāng)年六月，有消息傳出，蘋果和Imagination就授權(quán)和版稅協(xié)議談崩，前者預(yù)計在15~20個月內(nèi)停止使用Imagination的一切圖形技術(shù)，并終止專利費(fèi)支付。蘋果還在Imagination門口設(shè)辦公點(diǎn)招攬Imagination的員工，最終導(dǎo)致這家成立32年的企業(yè)在當(dāng)年九月宣告賣盤。

差不多同樣的戲碼在今年也發(fā)生在歐洲芯片廠Dialog Semiconductor上面，因?yàn)樘O果看中了后者所專注的電源芯片技術(shù)，雖然最后結(jié)果不同，但也再一次體現(xiàn)出了蘋果的“侍強(qiáng)凌弱”。

而高通所專注的基帶等業(yè)務(wù)則成為蘋果精簡成本的下一個、也是最大最重要的目標(biāo)---因?yàn)榛鶐酒?fù)責(zé)連接運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)、上網(wǎng)和通話功能，直接與消費(fèi)者的使用體驗(yàn)息息相關(guān)，是手機(jī)的核心。而這也是蘋果從兩年前就開始醞釀的“陽謀”。

作為一個以無線產(chǎn)品起家的企業(yè)，高通在移動通信領(lǐng)域積累了深厚的專利，他們推出的基帶也被看作是業(yè)界最好的產(chǎn)品。他們也從2010年開始取代英飛凌，成為蘋果iPhone 基帶的獨(dú)家供應(yīng)商，隨后的幾年雙方也都保持了高速成長，但這段甜蜜關(guān)系到2017年戛然而止。

在2017年年初，蘋果公司對高通提起訴訟，稱高通非法利用手機(jī)芯片領(lǐng)域的壟斷地位，要求其退還約10億美元承諾退還的專利使用費(fèi)。按照蘋果的說法，高通作為移動通信標(biāo)準(zhǔn)眾多開發(fā)商之一，多年來堅持向蘋果收取高昂的專利權(quán)費(fèi)用。

但據(jù)業(yè)界猜測，蘋果的手機(jī)由代工廠代工（最大的代工廠是富士康）。因?yàn)榇S的出廠價低，所以蘋果所需的授權(quán)費(fèi)用比很多中國公司交的許可費(fèi)可能低一些。如果他想得到更低的許可費(fèi)，從而在與其他手機(jī)廠商的競爭中獲得更多成本優(yōu)勢，高通應(yīng)該是不會同意， 就算退一萬步來說，高通也不可能同意進(jìn)一步降低比例，因?yàn)楦咄ㄔ谥袊仨毬男袊野l(fā)改委的整改決定，實(shí)行公平、合理、無歧視的技術(shù)許可。況且高通首席市場官Penny Baldwin在2018年年中接受鳳凰科技采訪的時候提到，其實(shí)從2017年11月開始，他們就已經(jīng)把包括5G在內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)必要專利許可費(fèi)費(fèi)率進(jìn)行了下調(diào)，而調(diào)整之后，單模5G手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)必要專利（SEP）的實(shí)際許可費(fèi)率為整機(jī)銷售凈價的2.275%；多模（3G/4G/5G）手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)必要專利的實(shí)際許可費(fèi)率為整機(jī)銷售凈價的3.25%。

去年年底高通在中國和德國先后贏得了高通對蘋果的專利戰(zhàn)，這也從法律層表達(dá)了對高通的技術(shù)的認(rèn)可。按照德國慕尼黑地區(qū)法院的判定，蘋果因?yàn)榍址父咄ㄅc降低智能手機(jī)功耗有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)，德國法院授予了高通所請求的永久禁令，當(dāng)?shù)胤ㄔ阂筇O果公司停止在德國銷售、許諾銷售和進(jìn)口銷售侵權(quán)的iPhone，而蘋果也正式執(zhí)行了對侵權(quán)iPhone在德國的停售，可謂“令行禁止”。

而從蘋果后續(xù)的一系列操作看來，利益只是他們與高通糾纏的表面，更深層次的原因也許在于他們忌憚高通推動下的安卓手機(jī)陣營給他帶來的威脅。

蘋果舞劍，意在壓制中國廠商？

自從智能手機(jī)大紅大紫以來，作為行業(yè)的霸主，蘋果一直占領(lǐng)了行業(yè)最高的利潤。

華爾街市場研究機(jī)構(gòu)Canaccord Genuity的數(shù)據(jù)指出，截至2017年三季度末，蘋果手機(jī)實(shí)現(xiàn)的利潤額在全球智能手機(jī)占比約為72%，他們在每部iPhone上獲得的利潤為151美元，利潤率為60%。而在2016年同期，這個數(shù)字是驚人的86%。而當(dāng)年的第四季度，蘋果手機(jī)的利潤利潤占比進(jìn)一步上升，達(dá)到87%。作為對比，我們可以看到，華為每臺手機(jī)的利潤率為每臺15美元，利潤份額為4.9%；OPPO每臺利潤14美元，利潤份額為4.0%，低于上年同期的4.2%；vivo每臺利潤13美元，利潤份額為3.1%，低于上年同期的3.7%；小米手機(jī)每臺利潤僅僅為2美元。

而統(tǒng)計出貨量，蘋果與安卓陣營的則不是一個量級。根據(jù)國際知名市場調(diào)研公司Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，2017年全球的手機(jī)出貨量達(dá)達(dá)15.5億部，其中蘋果出貨量僅為2.15億臺，其他廠商總共擁有十幾億臺的銷量，但這些廠商利潤額加起來約為蘋果利潤額的六分之一。這一方面是因?yàn)樘O果賣的都是高端機(jī)，另一方面與蘋果極力“榨取”供應(yīng)鏈的利潤也有很大的關(guān)系。

中金公司在去年曾經(jīng)拆解計算過一部iPhone X 的生產(chǎn)成本，大約為 417 美元，其中，屬于組裝的只有 4.2 美元，這就是富士康等代工廠的利潤來源。蘋果和經(jīng)銷商賺走了售價 999 美元中剩下 582 美元的毛利潤。

但隨著中國智能手機(jī)廠商的崛起，蘋果的市場表現(xiàn)進(jìn)一步下滑，這個穩(wěn)坐了十年龍頭位置的巨頭也開始慌了，而打擊高通則會是蘋果“釜底抽薪”的一個很好的手段。

一方面，經(jīng)過多年的積累，高通在處理器和基帶方面擁有了市場領(lǐng)先地位。遍數(shù)現(xiàn)在全球安卓陣型的手機(jī)玩家，除了華為和三星外，其他廠商的高端手機(jī)幾乎全部都用的是高通的處理器。就算是本身擁有高端處理器的三星和華為，也都會用到高通的驍龍系列芯片。國內(nèi)的OPPO、vivo、小米和一加等中國廠商是在高通的支持之下，才在全球手機(jī)領(lǐng)域有了相當(dāng)?shù)氖袌龅匚弧８咄ǖ募夹g(shù)助力，也是中國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)在過去幾年成長為全球舉足輕重的角色的重要原因。

在現(xiàn)在的5G來臨之際，擁有技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢的高通不但在5G標(biāo)準(zhǔn)制定中發(fā)揮作用巨大， 還推出了X50基帶，和國內(nèi)外的設(shè)備商、運(yùn)營商做了各種測試。國內(nèi)外包括手機(jī)廠、運(yùn)營商和內(nèi)容服務(wù)商都希望5G能夠幫助他們走上一個更高的巔峰，而高通也一直在和這些企業(yè)在密鑼緊鼓地推動這個進(jìn)程。

反觀蘋果，因?yàn)樵趇Phone XS MAX上放棄了高通，選用其他競爭對手的基帶，帶來的信號門問題現(xiàn)在都還經(jīng)常被消費(fèi)者詬病。從最近他們跑到高通圣迭戈總部那邊設(shè)辦公點(diǎn)挖人做基帶的事件看來，相信蘋果也有意拋棄第三方自己做基帶的計劃。這在某種程度上也體現(xiàn)了他們對其供應(yīng)商的態(tài)度。

而國內(nèi)手機(jī)廠商的在高通的支持下，無論是高端手機(jī)方面，還是5G方面也進(jìn)展神速。

2018年1月，高通與OPPO、vivo、小米、中興、聯(lián)想、聞泰等發(fā)布5G“領(lǐng)航計劃”，目標(biāo)是在5G時代取得先發(fā)優(yōu)勢。根據(jù)以上各手機(jī)廠家發(fā)布的情況看，中國手機(jī)廠商將在2019年首發(fā)5G智能終端，而蘋果的5G手機(jī)最早才能在2020年發(fā)布。結(jié)合最近的發(fā)展情況，這勢必會搶去蘋果的一些市場份額，這也是筆者為什么會說蘋果打擊高通，真正用意是在打壓國內(nèi)廠商。如果蘋果一旦勝訴，引起的混亂勢必會對影響國內(nèi)的手機(jī)廠商在高端的競爭造成影響，而且也會給蘋果提供在5G手機(jī)方面追趕國內(nèi)廠商的時間和機(jī)會。

從另一個角度看，如果蘋果通過這樣一步步打死供應(yīng)商，建立自己的供應(yīng)體系，是否會導(dǎo)致國內(nèi)廠商無法染指高端手機(jī)市場？這也是一個值得深思的問題。