連續(xù)三天，蘋果在官網(wǎng)上先是默默發(fā)布了兩款新 iPad，然后又更新了 iMac 的配置，上架了第二代 AirPods，以及一系列新配色的手機殼和 Apple Watch 表帶。這一波操作結(jié)束之后，即將迎來3 月 25 日的蘋果春季新品發(fā)布會。

在預(yù)熱已久的重大發(fā)布會之前，這三天默不吭聲的硬件發(fā)布吊足了所有人的胃口。究竟還有哪些產(chǎn)品擠滿了周一的發(fā)布會?如果沒有其他硬件發(fā)布，這場關(guān)于「服務(wù)」的發(fā)布會又會發(fā)布多么重磅的服務(wù)產(chǎn)品?

Apple News

自從今年一月那份糟糕的蘋果財報問世，人們開始意識到，即使是蘋果，在把 iPhone 賣到 1000 美元之后，也很難維持硬件業(yè)務(wù)的高速增長。蘋果的未來在哪里?各種分析和蘋果的行動都指向同一件事——服務(wù)。

四年前的 WWDC 上，蘋果發(fā)布了 Apple Music。在過去的四年里，它成長為全世界第二大音樂流媒體服務(wù)，為蘋果整個服務(wù)業(yè)務(wù)收入的增長作出了不小的貢獻。根據(jù)消息爆料，蘋果將在 3 月 25 日的發(fā)布會上帶來兩個和 Apple Music 類似的內(nèi)容服務(wù)，付費新聞雜志服務(wù)和視頻流媒體服務(wù)。

早在 2011 年，蘋果就已經(jīng)嘗試過「幫助媒體賣報刊雜志」的業(yè)務(wù)。當時的 Newsstand 就是一個數(shù)字雜志商店。出版商可以把自己的數(shù)字雜志上架到商店并自己定價，當時《紐約時報》就是***批上架的新聞媒體之一。可能因為銷量不盡如人意，2015 年，Newsstand 被免費的 Apple News 客戶端所取代。

一年前，蘋果收購了數(shù)字雜志服務(wù) Texture。后者向用戶收取 10 美元的月費，提供包括《時代周刊》、《GQ》等在內(nèi) 200 多種期刊雜志的內(nèi)容。據(jù)報道，蘋果計劃將 Texture 和自己的新聞客戶端 Apple News 整合，將整個服務(wù)命名為 Apple News Magazine(蘋果新聞雜志)，仍收取 10 美元的月費。

盡管已經(jīng)有很多爆料，但這個僅僅 10 美元一個月的新聞服務(wù)到底要如何囊括市面上諸多價格不菲的報刊雜志，蘋果的具體做法仍然迷霧重重。據(jù)《紐約時報》的消息，蘋果的新聞服務(wù)已經(jīng)簽下《華爾街日報》，但目前數(shù)字版《華爾街日報》的價格是 39 美元一個月，一個本身 39 美元一個月的服務(wù)要如何裝進蘋果 10 美元的服務(wù)里?更何況蘋果的分成方案非常嚴苛，對于訂閱費的收入，蘋果要拿走 50%，遠遠高于它在 App Store 里 30% 的分成。

Apple Video

如果說新聞訂閱市場的競爭還相對冷門，那么流媒體視頻則早已是巨頭間最重要的戰(zhàn)場。

2018 年，Netflix 通過艾美獎加上奧斯卡的全面勝利，成為了好萊塢最重要的玩家之一。手握 1.5 億付費訂閱用戶，Netflix 不僅在重塑人們娛樂的方式，也在改變著整個好萊塢內(nèi)容制作和分發(fā)的模式。迪士尼剛剛完成了對二十一世紀福克斯的收購，坐擁巨大的版權(quán)庫外加美國第二大流媒體視頻服務(wù) hulu 的控制權(quán)，這家傳統(tǒng)好萊塢最重要的玩家即將帶著自家全新的視頻服務(wù) Disney+ 殺入戰(zhàn)局。

蘋果對視頻內(nèi)容的布局已經(jīng)發(fā)酵了幾年。寄生在 Apple Music 里的原創(chuàng)真人秀 Carpool Karaoke 和 Planet of the Apps 雖然發(fā)布前話題頻出，但播出后卻沒有掀起太大的反響，后者甚至因為節(jié)目內(nèi)容和蘋果業(yè)務(wù)的沖突引發(fā)了不少惡評和質(zhì)疑。節(jié)目中一個開發(fā)者聽從節(jié)目「導(dǎo)師」的建議，放棄自己偏實用的 AR 家具 App 的方向，轉(zhuǎn)而去做一個「AR 平臺」，結(jié)果幾個月后，蘋果發(fā)布官方的 AR 套件，他的項目自然前途渺茫。

根據(jù) CNBC 的爆料，蘋果會發(fā)布一個跟 Netflix 類似的流媒體服務(wù)，試圖復(fù)制 Apple Music 的成功。但問題在于，視頻和音樂是完全不同的兩個領(lǐng)域。在國外，大部分唱片公司、音樂人都會把旗下的音樂授權(quán)給所有的流媒體音樂平臺。這套模式保證了蘋果可以比較輕松地為 Apple Music 談下一個足夠大的版權(quán)庫。但視頻領(lǐng)域的玩法跟音樂完全不同，各個流媒體視頻平臺上的內(nèi)容大多是獨家。比如《老友記》就只有 Netflix 上有，《摩登家庭》只有 hulu 上有，而《生活大爆炸》則只有 Amazon Prime 上有。這樣的模式下，盡管蘋果很有錢，但在沒有任何用戶基礎(chǔ)的情況下，它可能很難為自己建立一個足夠大的視頻內(nèi)容庫。早在年初的時候就有消息稱，蘋果、hulu 和 Netflix 都參與了《老友記》的版權(quán)競拍，但最終還是 Netflix 以高價獲得了《老友記》的獨播權(quán)。

另外跟據(jù) recode 的消息，蘋果可能不會在這場發(fā)布會上發(fā)布「自己的流媒體服務(wù)」，而是會專注于幫助其他公司賣它們的流媒體服務(wù)，包括 Netflix、hulu、迪士尼和 HBO，試圖和它們協(xié)調(diào)出一種新的合作模式，并從中抽成。此前，因為無法接受 App Store 30% 的分成，Netflix 已經(jīng)停止接受新用戶通過蘋果的「應(yīng)用內(nèi)購」的方式訂閱會員。這次蘋果可能為這樣的情況想出了一個新的解決辦法。

沒有發(fā)完的硬件

盡管蘋果已經(jīng)默默更新了一波硬件，但還有一些硬件可能會在發(fā)布會上再正式亮相。

首先是千呼萬喚的 AirPower 無線充電板。從 2017 年末隨 iPhone X 一起發(fā)布，宣布將于 2018 年發(fā)售，到 2018 年銷聲匿跡，AirPower 的延遲發(fā)布是蘋果近十年最嚴重的一次產(chǎn)品發(fā)布事故。終于，各種跡象表明，它將會在這場發(fā)布會上正式亮相，有人在蘋果官網(wǎng)上找到了全新的宣傳圖，也有供應(yīng)鏈的消息稱已經(jīng)在備貨中了，價格預(yù)計會在 1500 人民幣左右。

還有就是全新的 Apple TV。發(fā)布會官方宣傳圖上的那句「It's show time.」中的「show」可以跟蘋果要發(fā)的視頻服務(wù)聯(lián)系上，但宣傳圖上的光打下來，你明顯能夠看到它照亮的是一個磨砂質(zhì)感的平面，也就是蘋果最喜歡用的深空灰色的鋁，所以這指向的仍然可能是一個新的硬件。距離上次 Apple TV 更新已經(jīng)過去了兩年，也是到了該更新的時候。

還有一個可能發(fā)布的硬件就是新的 iPhone SE。因為前幾天蘋果上架了一個針對 iPhone SE 的 AppleCare+ 服務(wù)，售價 949 人民幣，目前無法購買。但 iPhone SE 已經(jīng)是 3 年前的產(chǎn)品且目前已經(jīng)下架，這個服務(wù)顯然不是為老款 SE 準備的。

關(guān)于這一切的懸念，恐怕都要等到周一的發(fā)布會上，由庫克來親自揭曉了。