盡管人們都在說蘋果已經沒有很大的創新了，但當一年一度的蘋果秋季發布會到來之時，仍然能夠掀起輿論的熱議。北京時間9月11日，蘋果發布了新款iPhone系列手機，其中iPhone 11國行版最低售價5499元，相對以往的類似定位機型售價較低，也因此引起了用戶的關注。

蘋果公司CEO庫克在接受媒體采訪時談到這一問題，他表示，iPhone售價之所以變得更加親民，是希望能夠有更多用戶享受到iPhone。并且蘋果也推出了換購和分期等購買方案，這將讓iPhone在中國的銷量得到大幅度提升。

面對外界對蘋果創新能力的質疑，庫克也進行回應，他說：“蘋果最大的優勢是整合。這種基于軟件、硬件與服務的創新，是其他廠商所不具備的。”至于蘋果近兩年來在外觀上沒有進行改變的觀點，庫克表示，創新不一定是改變，而是做得更好。如果為了改變而改變，會失去對真正創新的關注。

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另外庫克也提到了新款iPhone不支持5G網絡的原因，他說：“我認為目前來說5G還是有一點超前。”蘋果在調研市場之后發現，整個市場不管是基礎架構還是芯片都沒有做到足夠成熟，不足以支撐推出一個高質量的產品。蘋果的目標從來不是搶首發或者搶第一，而是做到最好，這意味著要等待相關技術進入成熟期。

盡管人們對蘋果有各種各樣的質疑，但通過降價這波操作后，用戶對新款iPhone的購買熱情已然是大型“真香”現場。據京東平臺顯示，截至今日上午7：59，iPhone 11預約量已經達到了304421人，iPhone 11 Pro預約量達到了494992人，iPhone 11 Pro Max的預約量為114214人，三款iPhone的預約總量為913627人。其中，iPhone 11的預約量已經創下了歷史新高。

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