昨天，一則新聞成功刷屏了互聯網圈子：搜狗發布公告稱，騰訊已向其發布收購邀約，希望能以20億美元的代價收購搜狗，從搜狗CEO王小川的反應來看，這項收購案成功的概率極高。

一天的時間內，已經有很多媒體分析了搜狗的“搜索+AI”業務對騰訊的重要性，相比如今叱咤風云的“AI四小龍”，搜狗的語音識別和搜索業務更對騰訊胃口，報價也更為便宜;這次并購案的成功，有利于騰訊加強自身的互聯網生態云云。

但對于小雷來說，騰訊收購搜狗恐怕還有一個目的：改善自己的微信搜索業務。

深度文章難以出頭

作為當今最為火爆的新媒體平臺(或許沒有之一)，微信公眾號依然是各路媒體輸出信息的重要工具。

根據網易與新榜的合作調查來看，僅2019年10月25日這一天，微信就產生了72萬篇文章，其中2900篇文章閱讀量過萬，由于讀者的熱情支持，當天雷科技的文章也成為了這2900位幸運兒中的一個。

像雷科技這樣的自媒體在微信上還有很多，作為從業人員，小雷深知內容傳播對每一位媒體人的重要性，除了內容的“鮮度”，最重要的就是內容的深度。每篇深度文章的成稿背后，都是數次選題討論、刪改的結果，而微信就是保存這一勞動結晶的平臺，平臺上的深度好文也是小雷進一步學習的重要參考。

但遺憾的是，微信內建的搜索功能并不能很好地挖掘平臺上的深度內容。事實上，小雷獲取深度信息的方式，并不是在微信內部完成，而是通過公眾號在36氪、微博、知乎等媒體平臺上發布的引流文章獲取信息，再回到微信訂閱相應的公眾號。

以小雷的經驗來看，其它平臺的宣傳對每個自媒體人都至關重要，文章若是只發在微信上，除非是直指社會現象的“爆款”文章，否則很難在微信內部完成引流。所以對于公眾號來說，標題和內容同等重要，因為標題能增加點擊量，內容能擴大轉發量，我們厭惡的“標題黨”、“咪蒙體”，恐怕才是微信生態內成功攪動死水的最佳策略。

小雷認為，微信搜索的簡陋，是深度文章難以出頭的重要原因。

美中不足的微信搜索

小雷以雷科技前天的頭版文章《華為P50、小米11的殺手锏，會是這個?》為例，這篇文章主要探討了未來手機旗艦的發展趨勢，側重點放在了拍照上，文章閱讀量達到了3萬，在相關的話題Tag下算是很高的閱讀量。

但小雷以“小米11”和“華為P50”兩詞作為關鍵字分別進行搜索，在微信的默認搜索欄中，雷科技的這篇文章被都放在了五六十名左右。

是不是前面的文章熱度很高呢?非也，排在前幾位的文章除第一篇之外，閱讀量普遍沒有過萬，甚至還有僅幾百閱讀的文章排在最前面，點進去一看，文章的撰寫方向是短資訊類型，并不是深度分析的長文章。

而之后的搜索結果則更加群魔亂舞，小雷搜索的“小米11”是一個完整詞匯，而微信卻“智能”地將其聯想為了“小米+MIUI11”和“小米+雙11”。在前六十篇文章的閱讀量中，高于小雷3萬閱讀量文章的連三分之一都不到，多數都徘徊在幾千左右。

而如果按照微信內置的“閱讀量排序”進行篩選的話，其搜索內容就會涌入一大批無關新聞。在這個篩選模式下，微信將“小米+11”的關鍵詞搜索從標題拓展到了全文，什么iPhone 11、上午11點、11號發布會等無關信息，也會涌入到微信的搜索結果內。

原本小雷的這篇文章，微信若是老老實實按照“標題搜索+閱讀量排序”的機制，就算搜索結果被“MIUI 11”等關鍵詞插隊，再差也能進前二十名。而現在，這篇3萬閱讀量的文章，現在已經徹底淹沒在自2015年以來，有關小米的所有文章之中。

在百度和谷歌上，“小米11”一詞都能被搜索引擎正確地聯想為“小米10的下一代機型”，偶爾才會有拆分聯想的情況發生(搜狗的搜索結果僅比微信好一點)。

并且在專業的搜索模式下，你也可以將“MIUI 11”剔除出關鍵詞，或者設定某一時間段內的特定搜索，來最大限度地排除無關信息。

如果說閱讀量有保障的微信頭條文章尚且如此的話，那么不注重閱讀量的深度文章(通常在二條、三條)更沒有出頭之日。小雷的標題還是相對簡單明快的“直言式”，觀眾一眼就能看到關鍵信息，如果標題曲折一點、粉絲少一點的話，不少深度文章都注定埋沒在無關信息之下。小雷也看到過不少在36氪等媒體平臺榜上有名的好文章，作者公眾號的微信閱讀卻連一萬都沒到的案例。

從小雷的經驗來看，如果你是關注社會民生、喜歡快節奏閱讀時事新聞的朋友，微信搜索完全符合你的預期。但如果你想在微信上通過搜索關鍵詞的的方式，來找一篇撰寫優秀的深度文章的話，那它大概率會讓你失望。

微信的自我改良

實際上，針對當下公眾號“流量贏家通吃、深度內容退后”的難題，微信也在嘗試改變。

張小龍在2020年的微信公開課上就強調，在一個人人皆可創作的年代，微信希望長尾的小號都有自己的生存空間，微信將更精準地把握篩選與推送的尺度，讓用戶可以更多、更好地去接收海量信息。

從今天騰訊收購搜狗的新聞中，我們也可以看出騰訊對于搜索的重視。此前，搜狗的搜索業務支持了知乎等網站，讓這些網站的搜索質量實現大幅提高，實現內容“內循環”。在此之后，搜狗也和騰訊合作，支持了微信內容的站外搜索。這次搜狗收購案，騰訊恐怕希望搜狗成熟的搜索業務模式，能成功打通微信相對孤立的生態模式。

在百度等巨頭開始嘗試“跳出搜索框”，尋找搜索的下個世代的時候，微信這一國民應用才終于開始補上自己的短板。