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NVIDIA新一代顯卡向自己的上一代產(chǎn)品捅了一刀，但它真正要打擊的，其實(shí)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手AMD。

北京時(shí)間9月2日，NVIDIA發(fā)布基于安培架構(gòu)的顯卡GeForce RTX 30系列，包括RTX 3070、RTX 3080、RTX 3090三個(gè)型號(hào)。GeForce RTX 30系列不僅在性能、能效上，較上一代產(chǎn)品翻倍增長(zhǎng)。工藝制程、顯存、光線追蹤、AI游戲體驗(yàn)在內(nèi)的關(guān)鍵參數(shù)指標(biāo)上也獲得極大躍遷。

更重要的是這一代顯卡價(jià)格卻保持不變。同上一代產(chǎn)品發(fā)布時(shí)候的“性?xún)r(jià)比”相比，GeForce RTX 30系列定價(jià)一反以往高冷姿態(tài)，直撲“高端性?xún)r(jià)”，以至于看起來(lái)完全不給自家上一代產(chǎn)品留下活路。

這種“性?xún)r(jià)比”路數(shù)，算是近4年來(lái)NVIDIA掀起了又一場(chǎng)自我革命。

黃仁勛稱(chēng)："GeForce RTX 30系列顯卡實(shí)現(xiàn)了有史以來(lái)最偉大的飛躍，如果說(shuō)過(guò)去20年的發(fā)展令人驚嘆，那么接下來(lái)的20年簡(jiǎn)直就是科幻小說(shuō)。"言語(yǔ)間，能夠感受到黃教主給予GeForce RTX 30系列顯卡的評(píng)價(jià)、期望奇高。

搬出21年前NVIDIA的“壯舉”，可能是黃教主歷年發(fā)布會(huì)的第一次。

發(fā)布會(huì)前，NVIDIA在Twitter上發(fā)布的簡(jiǎn)短視頻預(yù)告、宣傳海報(bào)，就打出“21天，21年”的標(biāo)語(yǔ)，吊足大家胃口，預(yù)示出GeForce RTX 30系列顯卡新品不同尋常，具有劃時(shí)代意義。

重溫歷史，才能感知現(xiàn)在，21年前于NVIDIA而言是一個(gè)值得銘記的年份，而那一年的意義，恰恰在于NVIDIA在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)上的關(guān)鍵突破。

技術(shù)碾壓永遠(yuǎn)是硬道理

1999年8月，NVIDIA推出GeForce 256，GeForce 256雖不是NVIDIA第一代產(chǎn)品，但卻開(kāi)創(chuàng)了多個(gè)歷史性節(jié)點(diǎn)。

GeForce 256創(chuàng)造了多項(xiàng)世界第一，首次提出GPU概念，GeForce 256被NVIDIA譽(yù)為世界第一個(gè)GPU產(chǎn)品，從此GPU作為一個(gè)獨(dú)立運(yùn)算單元與CPU并駕齊驅(qū);首個(gè)以GeForce命名的系列產(chǎn)品，成為N卡家族的明星產(chǎn)品。

尤其是，GeForce 256將HardwareT&L(光影轉(zhuǎn)換)技術(shù)首次代入了消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，在當(dāng)時(shí)絕無(wú)僅有。

一直以來(lái)，CPU承擔(dān)了處理3D渲染，以及驅(qū)動(dòng)、創(chuàng)建多邊形圖形的計(jì)算與操作。但在當(dāng)時(shí)即便是最先進(jìn)的CPU也不能勝任，只能退而求其次，降低圖形復(fù)雜度。直到GeForce 256的出現(xiàn)，方才改變這一困局。

GeForce 256擁有強(qiáng)大的圖形處理能力，比當(dāng)時(shí)最快的CPU還要強(qiáng)悍，加速業(yè)界3D渲染計(jì)算從CPU遷移至GPU。

當(dāng)時(shí)，NVIDIA在市場(chǎng)上面臨3Dfx、S3、ATI在內(nèi)多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的威脅，GeForce 256奠定了NVIDIA在GPU領(lǐng)域的霸主地位。而AMD收購(gòu)ATI，與NVIDIA打雙人擂臺(tái)還是后話(huà)。

那么，本次GeForce RTX 30系列究竟有何過(guò)人之處，能與GeForce 256類(lèi)比?

安培架構(gòu)下視覺(jué)質(zhì)量得到驚人飛躍|NVIDIAMarbles增強(qiáng)版本

GeForce RTX 30系列采用三星8N定制工藝制程，集成280億個(gè)晶體管，搭載有史以來(lái)最快存儲(chǔ)美光新款GDDR6X。

工藝制程升級(jí)，讀寫(xiě)速度翻倍。黃仁勛稱(chēng)：“僅僅依靠晶體管性能實(shí)現(xiàn)擴(kuò)展的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了。”

由于GeForce RTX 30系列采用最新安培架構(gòu)，著色器計(jì)算、性能，三角形相交吞吐量，光線追蹤是前一代圖靈架構(gòu)的兩至三倍，TensorCore(張量計(jì)算核心)處理稀疏網(wǎng)絡(luò)的速率也是上一代的兩倍，即達(dá)到“三個(gè)翻倍”。光線追蹤越多，安培架構(gòu)加速反而越快，極大增強(qiáng)游戲體驗(yàn)的沉浸感與真實(shí)感。

“NVIDIA利用每一個(gè)工程杠桿榨取系統(tǒng)性能，架構(gòu)、定制流程設(shè)計(jì)、電路設(shè)計(jì)、邏輯設(shè)計(jì)、顯存、軟件和算法......全棧工程設(shè)計(jì)和精湛工藝是NVIDIAGPU的招牌。性能、能耗、低功耗達(dá)到世界級(jí)水平。”黃仁勛總結(jié)稱(chēng)，“代際性能飛躍才是新款GPU的最大亮點(diǎn)。”

一位行業(yè)分析師認(rèn)為，“GeForce RTX 30系列發(fā)布最大看點(diǎn)在于架構(gòu)升級(jí)，并導(dǎo)入新一代Tensor Core(張量計(jì)算核心)與RT Core(光線追蹤核心)，此次發(fā)布的顯卡更把NVIDIA不久前數(shù)據(jù)中心A100的GPU技術(shù)引入游戲顯卡中。”

此外，在AI技術(shù)方面，NVIDIA也進(jìn)行了一系列更新，如去除圖像噪點(diǎn)，主播背景聲音降噪、更換背景主題。其中，主播背景聲音降噪可謂是主播們的福音，無(wú)論背景聲音多么嘈雜，按下降噪功能，世界可以瞬時(shí)間安靜下來(lái)，只留下主播自己的聲音。

盡管，發(fā)布會(huì)上黃仁勛全程聚焦于GeForce RTX 30系列各方面的性能、能效參數(shù)提升，但在不少業(yè)界人士看來(lái)，GeForce RTX 30系列因?yàn)榧夹g(shù)顯著提升，同時(shí)也在讓其價(jià)格方面更誘人。走上了以高性能而不是低價(jià)格，拉高性?xún)r(jià)比的路線。

前述行業(yè)分析師告訴極客公園，“一直以來(lái)AMD專(zhuān)走性?xún)r(jià)比路線，以更低工藝制程，更低價(jià)格攻打市場(chǎng)，現(xiàn)在NVIDIA升級(jí)至8nm，性能翻倍，但價(jià)格沒(méi)有漲，這讓AMD的GPU顯卡前景不妙。”

堵住AMD崛起的通道

一個(gè)月以前，AMD發(fā)布的2020年Q2財(cái)報(bào)顯示，AMD季度營(yíng)收同比、環(huán)比均獲增長(zhǎng)，創(chuàng)下單季度營(yíng)收、利潤(rùn)新高。Ryzen(PC處理器)和EPYC(服務(wù)器處理器)銷(xiāo)售增長(zhǎng)一倍以上，直接驅(qū)動(dòng)Q2季度各項(xiàng)指標(biāo)大幅增長(zhǎng)。

在英特爾7nm工藝制程再度跳票之后，AMD股價(jià)迅速攀升，反超英特爾，較年初股價(jià)實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，資本市場(chǎng)對(duì)其看好。AMD歷經(jīng)波折后，重回高光時(shí)刻。

AMD既有CPU業(yè)務(wù)，又有GPU業(yè)務(wù)，分別與Intel、NVIDIA展開(kāi)正面競(jìng)爭(zhēng)。盡管，AMD的2020年Q2財(cái)報(bào)創(chuàng)下紀(jì)錄，主要是依靠CPU業(yè)務(wù)板塊的增長(zhǎng)彌補(bǔ)了GPU業(yè)務(wù)的下滑。但實(shí)際上，AMD的GPU業(yè)務(wù)依然對(duì)NVIDIA產(chǎn)生一些壓力。

Jon Peddie Research數(shù)據(jù)顯示，2020年Q2 GPU獨(dú)立顯卡市場(chǎng)，NVIDIA占比80%，AMD占比20%;而(獨(dú)立顯卡+集成顯卡)總體市場(chǎng)份額中，AMD占比18%，NVIDIA占比19%，兩者差距不明顯。

AMD的CPU業(yè)務(wù)之所以能夠在近幾年“回春”，離不開(kāi)AMD的產(chǎn)品策略。

2017年AMD推出全新的Zen芯片架構(gòu)后，與臺(tái)積電綁定，緊跟先進(jìn)工藝制程。芯片性能提升的同時(shí)，價(jià)格比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更低廉。比如，2019年AMD發(fā)布的Ryzen 3000系列CPU，工藝制程7nm比英特爾的14nm先進(jìn)，價(jià)格卻是英特爾的一半。

同樣的產(chǎn)品、定價(jià)策略在GPU業(yè)務(wù)上也體現(xiàn)得淋漓盡致。

2019年，AMD推出的Radeon RX 5700系列顯卡，基于全新的架構(gòu)，搶先于NVIDIA采用7nm制程，價(jià)格比上一代產(chǎn)品更低，是NVIDIA的一半。

據(jù)AMD公布的產(chǎn)品路線圖，2020年，AMD將進(jìn)一步更新架構(gòu)與芯片制程，挺入NVIDIA所在的高端GPU市場(chǎng)。無(wú)疑，AMD瞄準(zhǔn)的是NVIDIA不能覆蓋的用戶(hù)群體，即對(duì)芯片性?xún)r(jià)比更加敏感的用戶(hù)。

這就可以理解，為何本次NVIDIAGeForce RTX 30系列定價(jià)如此“激進(jìn)”，從性能、價(jià)格兩方面全面封堵AMD的進(jìn)攻。當(dāng)然，這不是NVIDIA第一次因AMD改變定價(jià)策略，2017年，面對(duì)AMD的攻勢(shì)，NVIDIA以中等價(jià)位發(fā)布了性能怪獸GTX1080Ti顯卡。

不過(guò)，與NVIDIA相比，AMD在顯卡的關(guān)鍵性能，如光線追蹤，軟件生態(tài)，獨(dú)立顯卡市場(chǎng)規(guī)模等方面仍有較大差距。

其實(shí)，早在上個(gè)世紀(jì)90年代，NVIDIA就憑借性?xún)r(jià)比扳倒了昔日的顯卡霸主3Dfx、ATI。這一次，NVIDIA重拾性?xún)r(jià)比策略，AMD恐怕將受到全方位吊打，唯一的價(jià)格優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在后，AMD的逆襲之路將注定充滿(mǎn)坎坷。

而這可能就是“老謀深算”的老黃的目標(biāo)——NVIDIA身邊有一個(gè)讓市場(chǎng)二八開(kāi)的競(jìng)爭(zhēng)者挺好，但永遠(yuǎn)不要讓對(duì)手有機(jī)會(huì)改變這個(gè)格局。見(jiàn)到對(duì)方套路和陣地成型，就發(fā)起一波突襲，哪怕對(duì)自己上一代產(chǎn)品有傷害，但“隔山打牛”給AMD的沖擊顯然更有戰(zhàn)略意義。