​可玩廣告可以說是時下移動廣告行業(yè)最熱門的創(chuàng)意形式,幾乎所有廣告主都在挖掘可玩廣告的創(chuàng)意潛力。近日,移動廣告平臺 Mintegral 旗下的 Mindworks 創(chuàng)意工作室推出了 Playturbo 可玩廣告制作平臺全新版本,可針對可玩廣告創(chuàng)意實現(xiàn)多版本快速迭代和動態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化,助力廣告主提升廣告活動的營銷效果。

可玩廣告的挑戰(zhàn):生產(chǎn)效率與成本

相較于其他創(chuàng)意形式,可玩廣告具有更好的用戶體驗,可以提升用戶的廣告參與度,同時也為廣告主帶來了更高的轉(zhuǎn)化率、留存率和 LTV。

但是目前,盡管廣告主對可玩廣告的需求很大,但關鍵問題之一是在技術上和效率上無法跟上廣告投放與優(yōu)化的需求。因為制作可玩廣告的流程復雜,成本高且耗時,這意味著廣告主無法快速地替換廣告創(chuàng)意。

而如何更高效地利用可玩廣告,對創(chuàng)意進行元素級迭代和動態(tài)優(yōu)選是一種趨勢。

Playturbo可玩廣告制作平臺:元素級迭代與動態(tài)優(yōu)選

為了解決上述痛點, Mindworks 創(chuàng)意工作室推出了 Playturbo 自助式可玩廣告制作平臺,并在近期進行了全面升級。據(jù)悉,通過該平臺,廣告主可針對定制的可玩廣告創(chuàng)意模板中的關鍵元素和參數(shù)進行自由調(diào)節(jié),快速組合變量并進行迭代測試,不斷改善廣告活動的營銷效果。

據(jù)了解,目前已有 Voodoo、KAYAC、MarkApp、Dual Cat、Dwango、網(wǎng)易、FunPlus、Topgames等游戲公司登陸了Playturbo 平臺,開始使用該平臺進行可玩廣告迭代優(yōu)化。該產(chǎn)品具有以下主要功能:

定制化的可玩創(chuàng)意模板:依托于豐富的可玩廣告定制方法論、不同行業(yè)與產(chǎn)品類別的制作經(jīng)驗、以及高于行業(yè)的制作效率,Mindworks 為海內(nèi)外數(shù)百家廣告主定制覆蓋各種應用場景的可玩廣告,并為后續(xù)創(chuàng)意的迭代優(yōu)化提供更多可能性。

無需代碼基礎,快速迭代創(chuàng)意:全新的用戶界面提供更加靈活的在線編輯功能和個性化選項,廣告主可自由調(diào)整原始可玩廣告創(chuàng)意中如按鈕、皮膚、音樂、背景等各種元素,以及速度、難度、關卡等各類參數(shù),輕松迭代成不同的創(chuàng)意版本進行A/B測試。

覆蓋各大移動廣告平臺:支持一鍵打包或自由選擇下載創(chuàng)意版本,適配于 Mintegral、Facebook、Google、Unity Ads、AppLovin、Vungle、Chartboost、AdColony、TikTok、今日頭條、廣點通等海內(nèi)外各主流廣告平臺。

動態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化,智能組合投放與優(yōu)選:通過對每個元素配置更多的選擇資源,在Mintegral 的算法支持下、基于用戶的興趣與偏好進行實時的智能組合投放與動態(tài)優(yōu)選,同時提升創(chuàng)意的用戶體驗和廣告效果。

Voodoo 的營銷藝術家(Marketing Artist)Stéphane Jérisian 在使用了Playturbo平臺后表示:“Playturbo 擁有很棒的用戶體驗,它非常容易使用,并且經(jīng)過了精心設計,可以讓我們快速迭代可玩廣告和進行投放,幫助我們在市場上保持領先地位。而與 Mindworks 團隊合作,已經(jīng)使我們在可玩廣告創(chuàng)意上獲得了優(yōu)質(zhì)的效果和快速的廣告可再生能力。”

可玩廣告的未來:創(chuàng)意自動化與反復測試

“自動化技術可以大大提升可玩廣告這種較為復雜的交互性創(chuàng)意的生產(chǎn)效率,并將使得越來越多的廣告主尤其是游戲公司能夠把創(chuàng)意的控制權(quán)引入內(nèi)部,實現(xiàn)快速的迭代優(yōu)化和更多創(chuàng)造性探索。”Mintegral 創(chuàng)意總監(jiān)兼 Mindworks 創(chuàng)意工作室負責人朱聞欣女士說到。

而 Playturbo 正是為了解決可玩廣告創(chuàng)意迭代跟不上投放需求、制作慢且貴的痛點問題,讓廣告主可以在內(nèi)部以一種低成本而高效的方式實現(xiàn)對可玩廣告創(chuàng)意的迭代更新,提升創(chuàng)意的利用效率。

此外,Mintegral 和 Mindworks 創(chuàng)意工作室希望在保證可玩廣告創(chuàng)意的制作質(zhì)量的同時,賦能廣告主充分利用可玩廣告豐富的應用場景和交互性,并借助自動化工具從創(chuàng)意元素粒度上不斷去挖掘可玩廣告的潛力,通過反復測試和動態(tài)優(yōu)選來真正最大化地提升營銷效果。

如想了解更多 Playturbo 相關信息,請前往 Mindworks 官網(wǎng)或 Mintegral 官網(wǎng)進行咨詢。

關于Mindworks:

Mindworks是全球領先的移動廣告平臺Mintegral旗下的創(chuàng)意工作室。通過融合創(chuàng)意和技術,Mindworks提供具有創(chuàng)新性的營銷方案和生產(chǎn)多樣化的廣告創(chuàng)意,幫助品牌與消費者實現(xiàn)互動,并克服營銷過程中的各種挑戰(zhàn)。

目前,Mindworks被全球100+頂級客戶信任,為Voodoo、Good Job Games、Lion Studios、MarkApp、MadBox、KAYAC、Crazy Labs、Outfit7、Dual Cat、網(wǎng)易、莉莉絲、索尼影業(yè)等頂尖游戲及品牌廣告主提供創(chuàng)意服務。