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 大家好，我是校長(zhǎng)。

今天繼續(xù)侃侃互聯(lián)網(wǎng)上熱門事件吧。前幾天在超體群里有超體問(wèn)我：抖音做社區(qū)團(tuán)購(gòu)了，你怎么看到社區(qū)團(tuán)購(gòu)?

我的答案其實(shí)很明確，我個(gè)人不看好社區(qū)團(tuán)購(gòu)。我不看好社區(qū)團(tuán)購(gòu)的原因很簡(jiǎn)單，我簡(jiǎn)單給大家聊一下。

①不看好的原因

我不看好的原因很簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)單到了兩點(diǎn)：

一個(gè)原因是社區(qū)團(tuán)購(gòu)的主要用戶市場(chǎng)應(yīng)該是有一線這樣的大城市，對(duì)于下沉市場(chǎng)，尤其是三四線城市不太好使，因?yàn)橄鲁潦袌?chǎng)的三四線城市一般大家時(shí)間比較充足，另外一個(gè)原因是老人都在家里幫年輕人看孩子，有老年人在，一般買菜啥的，都不用操心，而且三四線城市的小區(qū)配套基本上也都很方便，一般小區(qū)都有菜市場(chǎng)。

那么社區(qū)團(tuán)購(gòu)的主要用戶市場(chǎng)是一線城市，但是一線城市的人群是沒(méi)有時(shí)間去買菜的，都沒(méi)有時(shí)間買菜其實(shí)更沒(méi)有時(shí)間做飯，一線城市這樣的大城市工作壓力大，天天 996 ，哪有時(shí)間做飯呢?基本上都是在公司吃外賣啊。

這樣一來(lái)，你看，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的市場(chǎng)其實(shí)并不大。

另外一個(gè)原因就是：政策導(dǎo)向不允許。前幾天國(guó)家市場(chǎng)管理局剛剛對(duì)橙心優(yōu)選，多多買菜，十薈團(tuán)等社區(qū)團(tuán)購(gòu)進(jìn)行了罰款，罰了幾百萬(wàn)元，原因就是擾亂市場(chǎng)價(jià)格。國(guó)家不允許在民生的問(wèn)題上打價(jià)格戰(zhàn)，擾亂市場(chǎng)。更不允許互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過(guò)打價(jià)格戰(zhàn)的方式讓幾十萬(wàn)，甚至上百萬(wàn)的小商販?zhǔn)I(yè)。

所以，社區(qū)團(tuán)購(gòu)打價(jià)格戰(zhàn)和補(bǔ)貼戰(zhàn)吸引用戶的策略不太好使，過(guò)去那種靠資本野蠻收割用戶的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。

②抖音突襲美團(tuán)

其實(shí)，不僅僅是抖音要做社區(qū)團(tuán)購(gòu)，你打開(kāi)抖音去看一看就知道了，抖音也在做美食，也在做旅行。同城吃喝玩樂(lè)應(yīng)有盡有。

抖音已經(jīng)在延伸各種內(nèi)容了，一個(gè) 6 億日活的抖音，這架勢(shì)感覺(jué)準(zhǔn)備要做一個(gè)基于本地生活服務(wù)的平臺(tái)了。

這就是典型的直接突襲了王興美團(tuán)的本地生活服務(wù)陣地了。

抖音的「優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)」對(duì)標(biāo)「美團(tuán)優(yōu)選」，字節(jié)跳動(dòng)用抖音來(lái)承載本地生活服務(wù)平臺(tái)，不僅僅只有娛樂(lè)，直接在對(duì)標(biāo)美團(tuán)的核心業(yè)務(wù)本地生活服務(wù)?？磥?lái)未來(lái)大戰(zhàn)是不可避免的了。

你以為這就拉到了嗎?其實(shí)美團(tuán)也在發(fā)力短視頻和直播。2020 年 5 月，美團(tuán)上線了 “旅行直播” 和 “袋鼠直播”，入口在美團(tuán) App 導(dǎo)航欄的兩個(gè)版塊中。為了讓直播樣本更豐富，美團(tuán)招募旅行達(dá)人，給直播獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)積極加入的景區(qū)也進(jìn)行流量?jī)A斜。但沒(méi)過(guò)多久，美團(tuán)的直播內(nèi)容就悄然消失。

2020 年下半年，美團(tuán)上出現(xiàn)了美食、娛樂(lè)項(xiàng)目的短視頻，有大 V 探店內(nèi)容，也有商家拍攝的介紹。而至年初，美團(tuán) App 上幾乎沒(méi)有了直播與視頻形式的商家內(nèi)容。

看來(lái)美團(tuán)用這種進(jìn)攻式的防守并沒(méi)有奏效啊，但是張一鳴的進(jìn)攻勢(shì)頭卻還在持續(xù)發(fā)力。

③混亂的戰(zhàn)局

看看國(guó)內(nèi)這些超級(jí)互聯(lián)網(wǎng)公司，哪一個(gè)在用心專門做自己的核心產(chǎn)品?都是在豐富的自己的戰(zhàn)線。

比如：滴滴曾經(jīng)一度進(jìn)軍本地生活服務(wù)業(yè)務(wù)，而美團(tuán)也一直在做打車業(yè)務(wù)，滴滴和美團(tuán)之間相互攻占各自的核心業(yè)務(wù)。

現(xiàn)在抖音不知不覺(jué)已經(jīng)開(kāi)始做起了本地生活服務(wù)，包括社區(qū)團(tuán)購(gòu)。

這著名的 TMD(T：頭條，M：美團(tuán)，D：滴滴) 的互聯(lián)網(wǎng)明星企業(yè)之間的業(yè)務(wù)真的是相互犬牙交錯(cuò)。

一會(huì)互相做打車，一會(huì)互相做社區(qū)團(tuán)購(gòu)，現(xiàn)在字節(jié)跳動(dòng)和美團(tuán)又開(kāi)始了競(jìng)爭(zhēng)。

看似混亂的戰(zhàn)局背后，其實(shí)都是資本野心的無(wú)限擴(kuò)張。目前 TMD 當(dāng)中只有美團(tuán)上市了，而滴滴和字節(jié)跳動(dòng)還沒(méi)有上市，沒(méi)有上市的這么做，擴(kuò)展這么多的業(yè)務(wù)無(wú)非就是想把自己的估值往上提一提，讓資本市場(chǎng)看到公司未來(lái)賺錢的潛力，市值可以高一點(diǎn)。

而美團(tuán)作為上市公司必須防守反擊，否則我的市值不就跌了?

另外，混亂的戰(zhàn)局背后，還有一個(gè)重要的原因：流量見(jiàn)頂，這已經(jīng)是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)了。市值只靠自己的核心業(yè)務(wù)已經(jīng)增長(zhǎng)不動(dòng)了，人口紅利見(jiàn)頂，只能靠爭(zhēng)奪市場(chǎng)，擴(kuò)展更多的業(yè)務(wù)了，當(dāng)然了，這也預(yù)示著另外一個(gè)問(wèn)題：大家好像忘記什么是創(chuàng)新了?這些互聯(lián)網(wǎng)公司好像只會(huì)靠資本掠奪市場(chǎng)，而不知道該如何靠創(chuàng)新去驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)了?大家總感覺(jué)創(chuàng)新多難啊，砸錢多簡(jiǎn)單啊?喜歡做簡(jiǎn)單暴力的事情，不喜歡做難而正確的事了。

④別忘了初心

我希望國(guó)內(nèi)的這些新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)真的是別忘了初心，不要被資本所裹挾，能不能好好專心把自己的核心業(yè)務(wù)做好呢?一個(gè)有價(jià)值的公司，一個(gè)被資本能夠長(zhǎng)期看好的公司不是說(shuō)你公司擴(kuò)展了多少業(yè)務(wù)，賺了多少錢，而是能否持續(xù)的為你的用戶提供價(jià)值，提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，能否長(zhǎng)期賺錢?

做企業(yè)和做人一樣，我感覺(jué)真的是一樣一樣的，看到利益，感覺(jué)什么都想要，什么都想擁有，最后什么都得不到。因?yàn)槟阆胧裁炊枷胱?，最后可能是什么都沒(méi)有做好，反而得不償失，不如好好研究自己的核心業(yè)務(wù)，如何將自己的核心業(yè)務(wù)的價(jià)值發(fā)揮到最大化，提供更好的服務(wù)?我感覺(jué)這些企業(yè)發(fā)展壯大之后，更應(yīng)該好好想一想如何去創(chuàng)新!

比如：滴滴，好好想一想，如何解決乘客的安全問(wèn)題?

比如：美團(tuán)，好好想一想，如何讓外賣員在送外賣的途中更加安全和高效，而不是一味的只靠 KPI 和時(shí)間去壓縮?

比如：字節(jié)跳動(dòng)，好好想一想，如何減少平臺(tái)當(dāng)中的不良信息，如何更好的提供更高價(jià)值(文字和視頻)的信息呢?

不忘初心，方得始終!做人，做企業(yè)都是一樣一樣的。

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