通過建設(shè)區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)生態(tài)，能夠?qū)崿F(xiàn)區(qū)塊鏈與智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)信息技術(shù)的應(yīng)用和融合，能夠更好地發(fā)揮出該技術(shù)的作用。當(dāng)前區(qū)塊鏈技術(shù)已經(jīng)開始更好的應(yīng)用到傳媒領(lǐng)域內(nèi)，能夠給生態(tài)系統(tǒng)的各個(gè)要素產(chǎn)生直接的影響，且還在持續(xù)地和傳媒生態(tài)系統(tǒng)的互動(dòng)傳播。

[[394137]]

對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響

區(qū)塊鏈技術(shù)投入使用之后，極大地推動(dòng)了金融、科技等領(lǐng)域的發(fā)展和進(jìn)步。傳媒業(yè)也是走在時(shí)代發(fā)展前沿的領(lǐng)域，其對(duì)于先進(jìn)科學(xué)技術(shù)是非常敏感的，尤其是當(dāng)前所應(yīng)用比較廣泛的區(qū)塊鏈技術(shù)，已經(jīng)投入全面的研發(fā)和應(yīng)用。

美國(guó)Civil平臺(tái)是通過區(qū)塊鏈技術(shù)所創(chuàng)造的新出版平臺(tái)，該平臺(tái)創(chuàng)設(shè)的目的就是能夠形成全新的“自我維持”市場(chǎng)，能夠消除廣告、假新聞等方面問題所產(chǎn)生的影響。從美國(guó)的信息報(bào)道中了解到，當(dāng)前有許多的新聞機(jī)構(gòu)與機(jī)構(gòu)聯(lián)合起來，組成了更加新型的加密電子貨幣，有助于開展全面深入的新聞?wù){(diào)查和分析，其被叫做Press Coin，目的是轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)領(lǐng)域內(nèi)的廣告經(jīng)營(yíng)方法，從而轉(zhuǎn)變思想觀念，能夠?qū)崿F(xiàn)新聞資源來源地多樣化存在。Press Coin創(chuàng)建者認(rèn)為，區(qū)塊鏈因?yàn)榫邆浞浅６嗟膬?yōu)勢(shì)，比如可追溯與不可篡改，所以能夠使得新聞更具真實(shí)性，能夠把全部發(fā)布的信息直接記錄到區(qū)塊鏈內(nèi)，禁止篡改，只要是有信息虛報(bào)，能夠?qū)崿F(xiàn)追溯，并且給予必要的懲罰。

再如2017年3月19日，人民日?qǐng)?bào)和通信協(xié)會(huì)的相關(guān)組織召開會(huì)議，共同討論目前的區(qū)塊鏈技術(shù)之下的融合與應(yīng)用會(huì)議，宗旨就是能夠積極落實(shí)版權(quán)保護(hù)、信息安全技術(shù)應(yīng)用、企業(yè)管理提升等方面的措施，這是央視首次進(jìn)行新區(qū)塊鏈項(xiàng)目的研發(fā)和應(yīng)用。

結(jié)合區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展和實(shí)際情況分析，其對(duì)傳媒領(lǐng)域應(yīng)用可以從以下幾點(diǎn)出發(fā)。

對(duì)信源認(rèn)證與內(nèi)容審核的影響

區(qū)塊鏈的核心內(nèi)容就是分布式賬本，然后可以在系統(tǒng)內(nèi)達(dá)到賬本隨時(shí)跟蹤和了解的優(yōu)勢(shì)，能夠掌握新聞根源，并且能夠在系統(tǒng)內(nèi)得以確認(rèn)，并且實(shí)現(xiàn)評(píng)估、驗(yàn)證等，并且是不可篡改的，這三者是相互影響和依存的，能夠形成完善的約束體系。由于區(qū)塊鏈系統(tǒng)內(nèi)可以進(jìn)行多個(gè)信息的記錄，一旦系統(tǒng)內(nèi)某篇文章被轉(zhuǎn)發(fā)，那么被誰轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)發(fā)到哪里等信息都能夠充分掌握。能夠立即發(fā)現(xiàn)造謠者，并且能夠獲得必要的獎(jiǎng)勵(lì)。內(nèi)容不可篡改就是在區(qū)塊鏈中發(fā)現(xiàn)問題后不能及時(shí)修改，及時(shí)發(fā)生改變，就能夠及時(shí)進(jìn)行記錄，并且修改記錄進(jìn)行全部記錄，能夠有效地避免審稿環(huán)節(jié)主觀意見的影響，也不能存在有編輯權(quán)限隨意使用的情況。

對(duì)版權(quán)保護(hù)與資產(chǎn)管理的影響

盜版和剽竊是影響數(shù)字傳播的主要缺陷，而在區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用之下，可以加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，這是自誕生就存在的，其具體是通過數(shù)字簽名和哈希算法來實(shí)現(xiàn)數(shù)字版權(quán)相關(guān)內(nèi)容的全面跟蹤和管理，能夠進(jìn)行確權(quán)、用權(quán)、維權(quán)等方面進(jìn)行版權(quán)流轉(zhuǎn)和記錄，對(duì)于數(shù)字內(nèi)容流轉(zhuǎn)的全生命周期中進(jìn)行追溯與檢查，可以組合成為去中心化、可信的、可追溯的數(shù)字版權(quán)內(nèi)容管理。區(qū)塊鏈技術(shù)在應(yīng)用之后，能夠把所有的或者個(gè)人所形成的無形資產(chǎn)，比如新聞作品、攝影作品等方面進(jìn)行評(píng)估和分析。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之下，用戶瀏覽數(shù)據(jù)、互動(dòng)評(píng)論等相關(guān)操作都能夠?qū)崿F(xiàn)評(píng)估與確認(rèn)，然后利用區(qū)塊鏈技術(shù)保障版權(quán)者的合法收益不被損壞。

對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)所產(chǎn)生的影響

區(qū)塊鏈技術(shù)的全面應(yīng)用，工作者在行業(yè)內(nèi)的地位也有了很大的變化。自由撰稿人與自從業(yè)人員通過使用智能合約的方式進(jìn)行內(nèi)部自主評(píng)價(jià)，然后在平臺(tái)內(nèi)獲取虛擬貨幣打賞、內(nèi)容訂閱獎(jiǎng)勵(lì)等經(jīng)濟(jì)收益，可以使得從業(yè)人員有著較高的工作積極性。目前，智能合約的應(yīng)用之下逐步地形成了Civil和Steemit等平臺(tái)，用戶能夠通過平臺(tái)對(duì)于自己喜歡的作者或者作品予以一定的打賞，而作業(yè)也可以通過贊賞、評(píng)論數(shù)等獲取相關(guān)收益。區(qū)塊鏈技術(shù)在不斷應(yīng)用中逐步地成熟，可以利用區(qū)塊鏈技術(shù)形成網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，能夠在全球范圍內(nèi)形成虛擬編輯部，然后就能夠進(jìn)行資源采集和使用;可以構(gòu)建更加完善的社群平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)從“UGC”向“PGC”轉(zhuǎn)變，提高新聞采編效率，也能夠降低相關(guān)工作成本，也能夠使得記者充分了解用戶與公眾需求，能夠掌握更加深層次的信息。

對(duì)于原創(chuàng)作品與版權(quán)收益方面所產(chǎn)生的影響

版權(quán)保護(hù)就是要保障版權(quán)者的合法權(quán)益，不會(huì)損壞作者的根本利益。區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用主要是通過數(shù)字版權(quán)庫(kù)能夠開展工作，利用不篡改內(nèi)容、時(shí)間戳、監(jiān)控系統(tǒng)等進(jìn)行全面化的監(jiān)控，能夠?qū)崿F(xiàn)電子證據(jù)保全等，可以有效地保護(hù)中心化版權(quán)內(nèi)容。利用智能合約能夠進(jìn)行原創(chuàng)內(nèi)容與版權(quán)的自助交易，記者、通訊員與自從業(yè)者都能夠在發(fā)布作品之后能夠?qū)崿F(xiàn)長(zhǎng)期受益的獲取。比如，柯達(dá)公司推出了區(qū)塊鏈技術(shù)作為基礎(chǔ)的照片所有權(quán)管理平臺(tái)Kodak One，并發(fā)行自己的數(shù)字貨幣柯達(dá)帀。攝影師發(fā)布的照片一旦被采用，就會(huì)消除傳統(tǒng)無償使用的情況，能夠使得文字、圖像、新聞等碎片化內(nèi)容得到有效應(yīng)用，只要是作品具備價(jià)值，就能夠通過版權(quán)轉(zhuǎn)化成為貨幣，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。

對(duì)智能交易與廣告效果的影響

廣告領(lǐng)域就有非常著名的一個(gè)論點(diǎn)，那就是廣告費(fèi)浪費(fèi)一半，但是并不知道是哪一半浪費(fèi)。這一問題的存在，一是無法確定廣告是否準(zhǔn)確到達(dá);二是廣告是否直接作用到受眾。區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用之下，就能夠處理目前的廣告領(lǐng)域內(nèi)部透明、營(yíng)銷偏差等方面的問題，比如點(diǎn)擊量造價(jià)等方面。通過區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用，在廣告設(shè)計(jì)和發(fā)布階段，廣告主體可以結(jié)合自身的需要將相關(guān)作品發(fā)布到智能廣告交易平臺(tái)，就可以發(fā)布相關(guān)信息并且獲取收益。

對(duì)輿情分析與輿論環(huán)境的影響

在區(qū)塊鏈技術(shù)還可以大量地使用到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境內(nèi)，一旦有記錄被篡改，都會(huì)詳細(xì)的記錄和追蹤，以消除造價(jià)的問題。這種條件之下，謠言自凈機(jī)制也會(huì)有比較高的應(yīng)用價(jià)值。謠言發(fā)布者能夠更加認(rèn)識(shí)到傳謠的成本，公眾也不會(huì)相信謠言。最后，信息傳播可以盡量地保護(hù)原有形式與內(nèi)容，輿論環(huán)境更加的清潔、透明，可以在網(wǎng)絡(luò)中以低成本的方式獲取真實(shí)信息。此外，輿情分析還能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)據(jù)匯總、統(tǒng)計(jì)角度方面來進(jìn)行，輿情分析師可以將信息發(fā)布與傳輸?shù)母鱾€(gè)階段都做好匯總和記錄，然后掌握輿論信息背后的演變情況。應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)來實(shí)施輿情的精確分析，可以更加高效地應(yīng)對(duì)輿情變化，給政府管控、商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)等行業(yè)提供了良好的基礎(chǔ)條件。

區(qū)塊鏈技術(shù)積極的應(yīng)用到傳媒行業(yè)中，能夠更好地和政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多個(gè)環(huán)境之下實(shí)現(xiàn)互動(dòng)反應(yīng)，最終可以更好地實(shí)現(xiàn)區(qū)塊鏈技術(shù)、傳媒產(chǎn)業(yè)以及社會(huì)發(fā)展的協(xié)同進(jìn)行，促進(jìn)人類全面進(jìn)步。