據(jù)報道，谷歌今日宣布，將 Chrome 瀏覽器淘汰第三方跟蹤 Cookie 的時間表從 2022 年推遲到 2023 年，以便讓數(shù)字廣告行業(yè)有更多時間規(guī)劃更具隱私意識的定向廣告。

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谷歌去年年初宣布，將在 2022 年初結(jié)束 Chrome 瀏覽器對第三方 Cookie 的支持，理由是用戶對隱私和數(shù)據(jù)控制權(quán)利提出了更高的要求。顯然，這一決定將顛覆當前的在線廣告市場。Cookie 是數(shù)字廣告 25 年來的基石，要實現(xiàn)跨平臺精準投放廣告，第三方 Cookie 是一種常用的工具。

停止對第三方 Cookie 的支持后，谷歌計劃推廣其“隱私沙箱”(Privacy Sandbox)技術(shù)。但出版商和廣告技術(shù)公司紛紛抱怨稱，谷歌所謂的“隱私沙箱”將限制他們收集網(wǎng)絡(luò)用戶信息的能力，從而影響他們提供更具價值廣告的能力。

今日，谷歌宣布將淘汰 Cookie 的時間表推遲到 2023 年。Chrome 隱私工程總監(jiān)維奈・戈爾(Vinay Goel)在一篇博客文章中稱：“雖然這項倡議已經(jīng)取得了相當大的進展，但很明顯，整個生態(tài)系統(tǒng)需要更多時間才能把這件事做好。”

谷歌表示，它將繼續(xù)與 Web 社區(qū)合作，開發(fā)更私密的廣告衡量方法，提供相關(guān)廣告和內(nèi)容，以及欺詐檢測。Chrome 的目標是在 2022 年末部署相關(guān)技術(shù)，讓開發(fā)者開始采用這些技術(shù)。

今年 1 月，英國反壟斷部門“競爭與市場管理局”(CMA)對谷歌淘汰 Cookie 的計劃展開了反壟斷調(diào)查。CMA 稱，谷歌此舉可能削弱出版商的能力，破壞數(shù)字廣告市場的競爭，從而進一步鞏固谷歌的市場力量。

谷歌今日對此表示：“根據(jù)我們與英國 CMA 的合作，以及我們做出的承諾，從 2023 年年中開始，Chrome 將在三個月內(nèi)逐步淘汰第三方 Cookie，直至 2023 年底。”