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【51CTO.com快譯】元宇宙，可能你已經聽說過，并閱讀了關于元宇宙的一些文章。你甚至發現從軟件公司到奢侈品牌，各行各業越來越多的公司正在進軍元宇宙。在過去的一年里這種現象正在不斷地發生著，社論上已經充斥著各類解釋到底什么是元宇宙的文章。然而為什么元宇宙如此重要，更重要的是，元宇宙對于未來意味著什么?它究竟會持續下去還是曇花一現，消失于另外一個流行詞里。

元宇宙是虛擬和現有人文技術體驗演進的下一個階段。它模糊了物理世界和數字世界的界限，一種確實存在的“元技術”，它讓實現新的商業模式，新的貿易形式，新的娛樂，新的社交體驗成為可能。元宇宙將會在根本上改變和改進數字通信的工作方式。它也將會被應用到品牌如何與顧客打交道，名人如何與他們的粉絲聯系，以及知識內容如何分享上。通過元宇宙，將會催生出大量的新的商業模式，其真正的范圍我們現在只能看到一些跡象，就像十年前社交媒體做到的那些一樣。

很明顯，在過去的十年里，社交媒體在多大程度上改變了世界——它改變了我們閱讀新聞的方式，改變了政治活動的宣傳方式，也改變了我們社區的性質。在商業方面，社交媒體為每一個垂直領域的業務提供了新的參與渠道、更大的覆蓋范圍、品牌推廣機會和其他增值服務。它創造了新的職業、技能和新技術來管理各種社交平臺。社交媒體改變了每個人的日常生活——無論地域、年齡、性別或政治立場。種種跡象表明，元宇宙將追隨社交媒體的腳步。

最能說明問題的，是社交媒體革命巨頭之一所采取的行動。最近幾個月，盡管陷入爭議之中，Facebook還是宣布了商業戰略的轉變，在歐洲地區進行了大規模的未來投資，并重新塑造了公司品牌。對了，公司還附帶重新命名了一個全新的名字。

想一下。世界上最大、最出名的公司之一剛剛進行了一次徹底的改造，純粹是出于“元宇宙是社交技術的下一個時代”的信念，它現在需要重新定位自己。這對世界上的每個人都意味著： 該公司在品牌、戰略和所有業務方面完全無能，或者所謂元宇宙的“內涵”是真的。

顯然，行業和思想領袖們相信后者。全世界的公司正越來越多的認識到關于元宇宙的相同事實，并在跑步入場。這個行業已經有了自己的影響力，他們是元宇宙的堅定信徒，他們一直在為這種新的虛擬現實投資新的解決方案。這些人物對行業來說很重要，因為他們幫助傳播和解釋了這個新概念，而這個概念有時對于主流來說還過于模糊。

隨著Facebook的品牌重塑，我們離將元宇宙變成常態又近了一步，是的，有大量的學者認為社交媒體巨頭做出此舉，只是為了洗刷自己的負面形象。但這些批評只專注在了這一戰略舉措背后的政治和社會原因，并沒有真正考慮元宇宙的實際影響和價值。畢竟，一個科技巨頭，如果沒有額外的收益考慮，不相信它潛在的投資價值，那還會改變自己的核心身份和業務嗎?

但是，誰能肯定的說，元宇宙一定不會像它的前身一樣消亡呢?畢竟，這些年來AR、VR技術也同樣引起了巨大的轟動，一時成為了坊間談論的熱門話題，但它還沒能完全兌現專家們預測的那些潛力。當然，每種技術都不同，在AR、VR與元宇宙之間的這種情況下，這些不同會直接關系到大眾對它的接受程度。

每當人們戴上耳機時，它的技術和體驗就會變得很酷很有趣，但它從沒有抓住人們的心因為它只能按照設定和人類進行有限的互動。再加上需要購買額外的設備，我們會發現它的需求從來沒有匹配它的市場潛力。但是元宇宙是完全不同的。AR、VR努力克服的相同障礙是元宇宙的一些核心功能和具有吸引力的亮點。

元宇宙是一個開放的世界，它的用戶能夠與環境和彼此交互。為什么人類的互動能力如此重要?因為無論故事情節多么有趣，從定義上來說，它都有一個特定的目標和結局。用戶并不總是希望遵循固定的路徑。在探索空間的同時與他人聯系是人類的天性——這也是《堡壘之夜》等開放世界、高度定制的游戲如此成功的原因。與目前為止的虛擬體驗不同，元宇宙允許社會和文化交流，并可以有機地融入我們的日常生活。

舉個例子，社交媒體是我們日常生活中很活躍的一部分，但品牌一直在努力以有效的方式與客戶溝通。通常，社交媒體的文章無法與消費者產生情感上的聯系，消費者可能會對那些試圖向他們推送信息和產品的公司心存警惕。元宇宙打開了一扇新的機會之門，允許與愿意參與的用戶建立更強的聯系。

從根本上說，元宇宙將確保“上網”不僅僅是高效地訪問信息。復雜難懂的信息只占人類交流的20%。在過去的幾十年里，互聯網做的就是這些。如果需要復雜難懂的信息，常規的網頁仍然是最佳的形式。但人們想要的不僅僅是信息，而且一貫如此。這就是廣告傳達人類主題的目的是通過性、奇觀、美女、喜劇等喚起情感和記憶。元宇宙處理剩下的80%的交流——親近、手勢、感覺、記憶等等。

元宇宙不僅僅是一種視覺或技術體驗，而是一種人類體驗。元宇宙所提供的社交能力意味著這項技術將變得無處不在，并具有持續的影響力，就像社交媒體將繼續做的那樣。然而，元宇宙將允許人們做他們在網絡上從未做過的事情——對商業來說也是如此。這就是為什么一個接一個的企業投資于元宇宙的原因，就像他們十年前對社交媒體所做的那樣，認識到它有可能讓生活變得更容易和更好。

通過將每個人連接到一個新的虛擬世界中，元宇宙有可能增強人類體驗，并改善與客戶的業務關系。數字營銷只是一種銷售更多產品的工具的想法將被拋在腦后，因為它將與元宇宙一起發展，以更人性化、更個人化的方式將企業與人聯系起來。定制虛擬世界并允許在虛擬現實中在線見面，可以使企業更接近客戶。與此同時，它通過允許客戶積極參與而賦予他們權力。雖然這仍然是一個新概念，但社會已經準備好接受這項技術，并將在線體驗提升到一個新的水平。

譯者介紹 

盧鑫旺，51CTO社區編輯，半路出家的九零后程序員。做過前端頁面，寫過業務接口，搞過爬蟲，研究過JS，有幸接觸Golang，參與微服務架構轉型。目前主寫Java，負責公司可定制化低代碼平臺的數據引擎層設計開發工作。

原文標題：The Future of Connectivity: The Metaverse，作者：Thomas Johann Lorenz

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