盡管區塊鏈對于加密貨幣以及金融業的影響最大，但是事實證明，區塊鏈賬本技術除了在加密貨幣中更廣為人知的用途之外，對許多行業都具有難以置信的價值。從資產管理和跟蹤到監管合規，區塊鏈技術為企業提供了新的使用效率和機會。

雖然其中許多區塊鏈服務仍處于起步階段，但將這種顛覆性技術應用到您的營銷套件中可以為您的企業和客戶提供以下價值，包括提高透明度和信任度;減少廣告欺詐;并提高安全性和隱私性。由于許多人仍然將區塊鏈視為這種深奧而遙遠的技術，Web 3.0將徹底改變世界和我們的行業變得越來越明顯。

區塊鏈提高透明度和信任度

區塊鏈是一種去中心化技術，不依賴于中央控制點。相反，它的功能取決于龐大的節點網絡的共識，以確認和批準其鏈上的任何交易。 對于傳統的計算系統，數據通常存儲在客戶端-服務器網絡上并依賴于一個中央數據庫。所采取的每一項計算和行動都集中在一個地方，所有行動項目都保存在一個中心位置。不幸的是，這種模式將很多控制權交給了互聯網提供商作為“受信任的第三方”。

區塊鏈顛覆了這種模式，在全球數百臺計算機上托管交易塊，使其去中心化。最重要的是，這些數據完全可供任何人在公共分類賬上查找和驗證。使用區塊鏈，對鏈的任何更改都將是不可變的，標記、識別、更改和可見。該技術與對等網絡的工作方式非常相似。 那么，這種透明和信任的原則如何應用于營銷呢?簡而言之，使用區塊鏈進行營銷可以建立信任并提高客戶的透明度。例如，區塊鏈可以向客戶展示大企業的廣告工作如何使用他們的數據。不幸的是，使用集中的客戶端運行數據庫，幾乎不可能知道一家公司對您的數據做了什么，他們如何共享這些數據以及與誰共享。

區塊鏈減少廣告欺詐

Forrester 的一項研究發現，在每月廣告支出超過 100 萬美元的品牌中，有 69% 的品牌報告稱，他們至少有 20% 的預算因數字廣告欺詐而流失。這些欺詐計劃導致許多公司尋找防止數字欺詐和加強安全措施的方法。為了減輕廣告欺詐損失，公司不得不大幅削減廣告預算支出。Uber就是這樣一家公司，它削減了1億美元的廣告支出以節省資金。然而，在削減之后，Uber 的數據方面的轉化或活動數量沒有變化。經過進一步調查，他們發現他們的廣告預算仍然被虛假應用程序、機器人和虛假點擊吞噬。那么，我們如何才能避免 Uber 犯下的同樣錯誤并保護我們的廣告支出免受欺詐呢?

區塊鏈的一種特別有用的用途是通過用戶驗證。區塊鏈可用于廣告網絡以切斷中間人并跟蹤誰點擊并與您的廣告互動以打擊欺詐。 使用開放式賬本，區塊鏈使廣告商能夠識別欺詐或浪費點擊的來源并將欺詐者列入黑名單。雖然延遲問題和大規模采用存在障礙，但理論上可以擴展區塊鏈以對抗所有廣告網絡的欺詐問題。例如，豐田在使用區塊鏈識別欺詐性點擊/流量并減少浪費性支出方面取得了早期成功。 區塊鏈透明度和問責制的結合可以減少廣告欺詐并幫助企業對其業務的數字支出實現更大的問責制。

區塊鏈提供安全性并保護隱私

保護數據免遭盜竊和損壞是許多小型和大型企業必須關注的優先事項。隨著我們日常業務的大部分業務轉移到云端或互連設備，這個數字可能會繼續攀升。在營銷方面，使用區塊鏈構建智能合約是企業為客戶提供額外安全措施和保證的一種方式。智能合約通過驗證、記錄和加密所有區塊鏈交易來提供更高的安全性。這些合約還可以自動生成備份和副本，提供額外的安全性、信任、透明度和安全性。 使用智能合約，數字機構可以與客戶建立更大的信任并保護他們的數據和隱私。