1.媽媽站臺：是時候裁員了！

“嘿伙計們，離開吧。他可能剛剛以可以想象到的最混亂和無情的方式解雇了數千名員工，但你知道嗎？你恨他，只是因為你不是他，是時候裁員了！”

在一檔節目中，有位年逾花甲、衣著新潮的封面女郎為馬斯克發聲。這位不是別人，正是馬斯克的母親——梅耶·馬斯克。

在梅耶的眼中，兒子不是暴君，只是一個被誤解的天才——他現在日子很不好過。

母親袒護兒子無可厚非，但所謂的日子不好過在推特即將“被”裁員的員工看來，實屬咎由自取。

然而，馬斯克的這種“不好過”，如果非要找出一個人來指責的話，好像也只能是他本人：要借債收購的是他，要推行Twitter Blue訂閱的是他，要裁撤80%合同工的也是他。

推特新老板埃隆·馬斯克給員工發了一封郵件，他們被告知必須在美東時間周四17點之前做出選擇，要么繼續長時間高強度工作，要么接受相當于3個月工資的遣散費走人。

最后通牒的時間剛過，馬斯克就讓保安封鎖了舊金山總部。當晚推特安保人員將所有員工驅趕出辦公場所，在下周一前任何員工即便憑出入證也無法入內。

2.不買單的員工

不過推特的工程師們并不像Space、特斯拉員工在面臨裁員時那樣：

在流行于硅谷的工作社交媒體平臺“Blind”上，一則針對推特員工的問卷調查顯示，180答者中，42%稱自己選擇離開，25%稱自己不情愿的留了下來，僅7%稱自己打算“硬核”工作。

甚至有員工爆料說，這可能只是虛張聲勢：因為馬斯克“正在與頂級工程師開會，說服他們留下來”，這與本周早些時候開除頂撞他的員工的表現大相徑庭。

因為他可能不清楚開除掉大量安全工程師的后果：不僅Blue訂閱因為虛假賬號而擱置，甚至蘋果CEO庫克也在17日采訪時提醒馬斯克要把好內容關。就在剛剛，馬斯克自己的推文后院起火了！

馬斯克的推特評論下出現了敏感內容！推特內部卻沒有人來解決。

有些諷刺的一幕出現了：

曾經被馬斯克錯誤開掉又被緊急召回的Ligma，此刻成為了推特的“Only Hope”！

就連馬斯克也不得不承認：自己錯了！

看上去并不開心的Ligma

接管推特的二十天后，馬斯克坦言，自己已經不堪重負。

3.用力很猛，沒有見效

作為個性鮮明的新生代偶像企業家，正在各大媒體準備好相關素材，去大寫特寫這位創造了特斯拉和Space兩個商業奇跡的“鬼才”即將如何讓推特從Web2走向Web3時，現實卻是一出混亂戲碼：從入住總部時的一個洗臉盆，到一封讓員工二選一的郵件，再到大門緊閉的總部大樓！

新官上任三把火，將原生推特搞了個人仰馬翻。但馬斯克一面嘮叨自己很累，一面連續發推說：“今天推特的使用率（日活）又創下歷史新高！”

稍微盤點下馬斯克的動作，你就會發現：這次馬斯克真的有些離譜。

首要是運營模式上，馬斯克認為Twitter的商業模式過于依賴于廣告，進而大力推出訂閱功能：Twitter Blue，就是在頭像旁添加藍色的對鉤認證，這項功能允許任何人在網站上購買“已驗證”的復選標記，而無需實際驗證自己的身份，這導致了從政客到主要品牌的各種假冒賬戶的泛濫。

廣告商見狀不得不暫停與推特的合作，紛紛逃離這場浩劫。主要的廣告收入來源斷了，在總部還沒睡個安穩覺的馬斯克，還是將藍標認證的功能延遲了。

再者，裁員?！爸灰嵉帽戎С龈叩氖杖刖托小?，這句話很好的體現了馬斯克推崇的第一性原理。所以馬斯克開始“降本增效”了，從當場炒掉CTO到涉嫌違規的大規模裁撤，再到讓員工每天12小時工作，使用自己的設備，甚至取消免費早餐，雷厲風行的險些讓人猝不及防。

可一直信奉“優秀只是及格”的馬斯克，卻忽略了另一句至理名言：“團結才是力量”。很快，

在解雇了Twitter的安全人員之后，Twitter已經開始面臨更多的欺詐和網絡安全風險，甚至連出現敏感回復內容都無人處理。

不僅如此，馬斯克失宜的舉動還面臨著聯邦貿易委員會和監管機構的警告。

此外，對于基礎設施的成本，馬斯克也磨刀霍霍。推特每年的收入成本為20億美元，其中大部分來自云基礎設施和數據中心的支出。馬斯克大手一揮：設法削減10億美元的成本。

最后，馬斯克自己的管理層也留下了很多不盡如人意的地方。他們試圖在推特上實施的大部分新變化都事與愿違。

這種手筆之下，從設施到人，無一幸免。

幾大求變舉措下來，基本全軍覆沒，可謂“基礎不牢，地動山搖”。

4.理性看待馬斯克

如何讓推特告別原生時代，轉向Web3，轉向“微信”，轉向“支付”，轉向馬斯克曾經公開對外透露有關改造推特的設想，很多人都在期待這個答案。

但現在看，這個告別儀式明顯與我們設想的“體面”二字毫不相干。該不該從道德角度上去審視一位剛收購公司的老板的裁員之舉，這里無意展開。

我們看到在如何評價馬斯克執掌推特后行徑上出現了嚴重的兩極：有的說他暴露了資本家的嘴臉、過于嚴厲、經常罵人是“Idiot”，有的認為馬斯克做法可以理解。

這里想強調的是：請理性看待這位“偶像”的舉動。

馬斯克的網紅指數非常之高，一條推特就能帶動股價的暴漲。這種級別的“KOL”，全球屈指可數。然而，這種影響力更多體現在他的投資眼光方面，人們需要更多像他這般追求“星辰大?！卑愕钠髽I家。當然，他還是一個特別有人格魅力的企業家，很會給自己塑造公眾形象，經常到處去接受采訪或者去學校做演講。

從這個層面看，馬斯克是個值得敬仰的人，一直堅持自己的星辰大海，不斷去創新，一直兌現自己承諾的精神，足以激勵一代人。

但同時，馬斯克的“維新之變”也讓我們看到了當下扭轉企業下行態勢的艱辛。

即便是世界首富，掌管全球最重要的社交媒體，依舊一籌莫展。

我們不應因為特斯拉和Space的盛勢，就把馬斯克捧上天，去美化他在推特的粗暴與傲慢；我們也不應因為現在他在推特遭遇的“王炸”之危而全面抹黑。

首先，我們應該看到背后的資金困局：

我們當然理解，這筆收購給馬斯克治下的推特帶來了一筆巨大的錢坑，光每年多達數百億美元債務的利息就達到10億美元！

其次：我們應該看到以廣告模式為主的Web2轉型之難：

依賴廣告的Facebook，轉型元宇宙后股價一跌再跌，依賴廣告收入、推崇自主文化的谷歌也開始也進行了大面積裁員，更何況一直在短圖文止步不前的Twitter！對廣告模式的依賴，馬斯克也開始進行了轉型嘗試，方法或許有了，但時機未到。

最后，不論如何，從完成收購那個時刻起，原生的Twitter就注定走到了盡頭。

“Let that sink in”這些問題或許正如馬斯克發的推文那樣，只有置身其中才能感受并找到方法來解決。