近年來，作為預(yù)期中的互聯(lián)網(wǎng)終極形態(tài)，“元宇宙”的精彩美妙世界正隨著Meta、蘋果、谷歌等巨頭的布局逐漸具象化。而被認(rèn)為是“打開元宇宙的鑰匙”，XR行業(yè)熱度直線上升，發(fā)展也相當(dāng)多元化。尤其是在一些涉及高精技術(shù)的產(chǎn)業(yè)，而這些此前的研究成果將會(huì)推動(dòng)商用XR的進(jìn)一步深化與滲透。

目前，主流XR包括了VR虛擬現(xiàn)實(shí)、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、MR混合現(xiàn)實(shí)等。其中，VR由于其使用時(shí)是剝離現(xiàn)實(shí)空間的，顯示和定位等技術(shù)更容易實(shí)現(xiàn)，將會(huì)更早實(shí)現(xiàn)普及，但由于其不能和現(xiàn)實(shí)世界發(fā)生聯(lián)系，所以遠(yuǎn)期可能會(huì)以家用游戲娛樂為主。

而AR，包括混合VR功能的MR設(shè)備由于可以與現(xiàn)實(shí)世界發(fā)生聯(lián)系，因此可能會(huì)像智能手機(jī)一樣，成為普及率更高的產(chǎn)品，極大提高人與虛擬世界的交互能力。

但我們也看到，受到全球通脹、新冠肺炎疫情以及需求疲軟等影響，2022年所有消費(fèi)類電子產(chǎn)品的表現(xiàn)都不如人意，而XR產(chǎn)品也不例外。但表現(xiàn)不盡如意的XR除了受到天災(zāi)影響外，還有沒有自身原因呢？

XR春天還沒來嗎？YES

2021年末，扎克伯格宣布大力進(jìn)軍元宇宙，并將Facebook改名為Meta開始，就在全球范圍內(nèi)掀起了一場元宇宙熱，隨之而來的，人們期待著XR借著這陣東風(fēng)也飄揚(yáng)起來，然而到了2022年，全球AR和VR頭顯全球出貨量為970萬臺(tái)，較2021年同比下降12.8%。最起碼在2023年的第一個(gè)月，XR似乎沒迎來想象中的春風(fēng)。

困擾XR行業(yè)整體發(fā)展的有三點(diǎn)主要原因：

其一是性價(jià)比，實(shí)際上，自從2016“VR元年”以來，“性價(jià)比”就成為了困擾整個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的大問題。

對(duì)于企業(yè)來講，投入和產(chǎn)出往往難成正比，對(duì)于消費(fèi)者來說，無論是在東亞還是歐美市場上，動(dòng)輒上千美元的PC端VR頭顯套裝，以及預(yù)算需求至少與此持平的高性能PC主機(jī)，無不讓躍躍欲試的潛在VR愛好者望而卻步。再加上即便不惜重金買來了設(shè)備，完整體驗(yàn)至少需要幾平方米空間來安裝Outside-In定位裝置的場地需求，又打消了相當(dāng)一部分VR關(guān)注者的熱情。

一直以來，任何新興科技產(chǎn)品，只有跨過了商業(yè)化的鴻溝，才能真正得到大眾的接受，引爆市場，成為影響未來十年、甚至二十年、五十年的顛覆式創(chuàng)新品類。這意味著，對(duì)于任何科技產(chǎn)品而言，其不僅要做到在產(chǎn)品硬件上使用便捷、體驗(yàn)舒適，還需要突破原有產(chǎn)品的場景邊界，讓其真正成為一款“破圈”產(chǎn)品。

其二是生態(tài)，未來，XR內(nèi)容將成為企業(yè)新商業(yè)模式中的重要一環(huán)。

而當(dāng)新商業(yè)模式正式形成后，XR行業(yè)也將進(jìn)入內(nèi)容為王的時(shí)代。新時(shí)代將更注重XR設(shè)備功能與內(nèi)容的融合，更注重為消費(fèi)者創(chuàng)造沉浸式的應(yīng)用體驗(yàn)。

目前，XR在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上仍面臨著許多問題。比如說，XR內(nèi)容創(chuàng)作體系的建立。以游戲?yàn)槔?，目前XR廠商真正自主研發(fā)的游戲并不多，他們更多的精力還是集中在硬件探索上。對(duì)于那些有意涉足內(nèi)容創(chuàng)作的投資者來說，這一取舍無形中也影響了后者的資源投放。

其三是認(rèn)知，頭顯設(shè)備在B端和C端的滲透率差異明顯。

根據(jù)Perkins?Coie的數(shù)據(jù)顯示，B端場景中2021年VR/AR在醫(yī)療健康、教育、勞動(dòng)力培訓(xùn)、生產(chǎn)制造場景中的滲透率已超20%，其中醫(yī)療健康滲透率高達(dá)38%。而在C端AR、VR頭顯設(shè)備在中國網(wǎng)民間的滲透率從2021年的0.3%增長至2022年1%，說明面向C端的社會(huì)大眾認(rèn)知還是比較低，也是未來需要大力發(fā)展的方向。

在我們看來，提升社會(huì)認(rèn)知度需要企業(yè)、政府、媒體等多個(gè)角色共同參與。

其中，對(duì)于企業(yè)來說，一方面通過持續(xù)地發(fā)布新的產(chǎn)品，舉辦產(chǎn)品發(fā)布會(huì)和宣傳廣告等形式提升大家對(duì)設(shè)備的直觀感覺和體驗(yàn);另一方面也可以組織相關(guān)的設(shè)備體驗(yàn)活動(dòng)、產(chǎn)品討論群等，活躍氛圍。對(duì)于政府來說，需要在政策補(bǔ)貼、人才支持等方面?zhèn)让嬷С制髽I(yè)的發(fā)展，同時(shí)也可以舉辦相關(guān)的產(chǎn)品體驗(yàn)大賽或者技能大賽提升大家參與的熱情等。對(duì)于媒體來說，通過積極報(bào)道相關(guān)的產(chǎn)業(yè)活動(dòng)、新聞資訊，多渠道地影響到消費(fèi)者。

我們相信，雖然面臨著這樣或那樣的問題，但隨著各巨頭企業(yè)的入局，XR產(chǎn)業(yè)還將在曲折中前進(jìn)。

XR未來可期嗎？YES

但不得不承認(rèn)的是，在克服上述三大難題后，XR未來的發(fā)展是可以期待的。

據(jù)中國信通院發(fā)布的《虛擬(增強(qiáng))現(xiàn)實(shí)白皮書》，2022年XR產(chǎn)業(yè)將正式步入深度沉浸階段，技術(shù)升級(jí)有望驅(qū)動(dòng)硬件設(shè)備市場滲透率不斷提升。

不久前，第三方市場機(jī)構(gòu)??IDC??預(yù)測2026年全球XR總投資規(guī)模有望增至747.3億美元，五年復(fù)合增長率將達(dá)38.5%。其中，在2026年，亞太地區(qū)XR支出將達(dá)166億美元，復(fù)合年增長率提升42.%。

此外，IDC還表示中國消費(fèi)者市場在五年預(yù)測期內(nèi)穩(wěn)定增長，總規(guī)模占全國XR市場近四成。從商用市場來看，到2026年XR技術(shù)將被教育、醫(yī)療保健和專業(yè)服務(wù)等三類行業(yè)用戶廣泛應(yīng)用，共計(jì)約占全國市場總規(guī)模的28.2%。

我們看到，XR存在于工業(yè)、教育、醫(yī)療、電影等領(lǐng)域。隨著沉浸技術(shù)發(fā)展及顯示終端硬件的不斷迭代，以及物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)及360°影像的日趨成熟，加上5G技術(shù)與云數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，XR應(yīng)用場景也正在不斷擴(kuò)大行業(yè)邊界。

無論是應(yīng)用于B端的工業(yè)制造、工程、醫(yī)療、軍事、緊急響應(yīng)，還是強(qiáng)調(diào)C端用戶體驗(yàn)的游戲、娛樂、文化、旅游、營銷廣告、教育培訓(xùn)、零售，XR都提供了一種全新的人機(jī)互動(dòng)、沉浸體驗(yàn)的應(yīng)用方式。XR虛擬演播廳在影視制作行業(yè)也越來越普及，為視覺呈現(xiàn)形態(tài)打造了一個(gè)奇幻的世界。

寫在最后

我們可以想象一下，戴上XR設(shè)備的那一刻，未來的大門徐徐在我們面前開啟，我們可以與萬里之外的朋友面對(duì)面交談，近距離身臨其境觀看一場精彩的英超比賽。未來，創(chuàng)新、共享的技術(shù)所形成的新元素，將會(huì)為我們締造一個(gè)沉浸、純粹、共創(chuàng)的新世界。